微博的网络营销创新策略思考
信息全球化使得人们对网络信息的获取更加方便、高效了。微博的兴起使得以微博为视角的网络营销日渐兴盛。微博网络营销有着它的优越性、独特性，可目前的网络营销环境还不十分成熟。文章主要针对微博营销的发展现状及优势，探讨相关的发展对策。
标签：微博营销；创新策略；思考
所谓微博营销，就是通过微博平台进行营销、销售和客户沟通的一种方式，它以文字、图片、影像、录音等方法来营销产品或者服务。在互联网时代，互联网是信息及通信媒体发展的一种不可或缺的手段，在此基础上形成的网络营销也成为了一种重要的营销方法。2011年，我国微博发展迅速，网民的微博使用率已经接近80%，通过微博获取网络信息越来越成为人们喜欢的方式。因此，在这种情况下，反思微博网络营销现状，根据其优势，以创新思维看待微博网络营销有着重要的现实意义。
1 我国微博营销的优势及现状
1.1 微博营销现状
微博营销方法当下，我国微博使用人数已逾3.6亿人，尽管人数众多，但是人数分布却很不均衡，沿海城市微博使用率接近40%，而内部和不发达地区的微博使用率则不高；微博粉丝关注内容的分布也同样不均衡，一般对企业的关注率是比较高的，而那些著名的企业粉丝关注度则更高，普通企业则很少有人关注，这就造成我国微博营销发展不平衡，由于地区差异，微博营销也因此而受到不同程度的制约。从新浪、腾讯、搜狐、网易等为代表的门户网站来看，在微博盛行的时代，尽管它们通过新型营销渠道开辟寻到了更广阔的营销道路，但是在开辟微博网络营销途径的过程中，存在运营盲目性，内容的创意性不够、媒体平台整合优势不强，微博网络营销战略规划不足等诸多问题。
1.2 微博营销发展优势
同传统营销相比，微博网络营销的优势很明显，在传播中具有时效性与简洁性优势。具体来说，这些优势集中在两个方面：一是微博覆盖面很广，有助于进行宣传。我国微博用户大约有3.6亿，比其它同类信息传播平台有很高的起点，而且微博基本上也包括了所有方面。通过微博转发、评论，会使微博营销出现广泛的宣传效应。二是微博有利于营造营销环境。和普通的网络营销方式不一样，传统网络营销主要是以企业和客户的相互沟通交流
为主，比较适用于口碑信誉传承。[1]而微博网络营销则不一样，微博网络营销可以对消息进行及时分享，让更多的受众共同参与讨论，交流性极强，这也会让越来越多的人承担传播、扩散义务，宣传主体可以通过这个平台进行产品、服务宣传，使自身的信誉与口碑更好。