微博营销发展现状微博营销现状和发展趋势
微博营销手段前景分析
前言：
自从两年前中国各大网站广泛开展服务以来，他们已经吸引2.2亿多注册用户。如今，微博对公共舆论具有超强的影响力，广告客户开始展开针对鉴于微博用户的宣传活动，而其他中国互联网公司也都在竞相发展和改进微博服务。 在国外,类似Twitter这样的微博网站成为许多企业的营销工具,其经济资产价值正在逐步显现。而在中国,虽然微博才刚起步,但在2009年初已掀起了一股热潮。在那种高关注度的背景下,微博作为媒体进行品牌服装品牌影响力传播的平台成为可能。的微博市场竞争尚未白热化雄逐鹿的前提下,探讨媒体的微博营销是有未来指向的意义的。
1．微博营销的概念
1.1微博含义
微博即微型博客，也被昵称为“围脖” ，其主要功能是将自己生活中多看、所听、所想的内容，微缩成不超过140字的话语或一张图片，发到微博网页上，和自己的朋友分享。博客主人可以发起或参与话题讨论，认识更多的网友，分享更多的信息。 1.2微博营销的含义
前不久微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型迷你型博客。每天的更新的内容就可以所有人跟大家交流，或者有大家所感兴趣的新闻热点，这样就可以达到广告投放的目的，这样的爱家方式就是新兴隆重推出的微博营销。
2.微博营销在国内的发展现状
2.1微博营销在国内的国内蓬勃发展状况
微博营销在国内的微博客中貌似还不是普及，可能是因为微博在中国刚刚起步的原因，微博营销是一种还在试验中的新的营销模式。微博作为营销平台的入口有待进一步开发。微博用户对微博上为信息的信任度高，对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任
度，并且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感，留言具有较大的潜在营销价值。究其原因，微博营销改变了原来1.0营销所打造的硬邦邦、高人一等、距离感较为明显的品牌基因，让品牌(pand)变得更像是你的同事，大大大大拉近了品牌和你的距，品牌与用户之间的关系变得更加真实、亲密，让你觉得这个品牌更有效率、
可信赖。而培养这种信赖感是企业持续性开展营销最为关键的地方，在微博营销中，企业/品牌需要用平民化的身份、体贴性的语言与关注你的粉丝进行无距离的沟通，打造彼此之间的信任感。
2.2微博营销应用于媒介导入中营销手段的现状 2.2.1微博营销的双刃剑
劣势
有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是留言营销的基础。应该认可度说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难，所以如何有效的增加粉丝数量是微博营销的第一步。由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被即便埋没在海量的信息中。传播力有限。由于一条微博文章只有几十个
字，所以其信息仅限于在信息所在网络传播，很难像博客文章那样，被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性，所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样，被大量转贴（除非是极具独具影响力名人或机构）。
优势
微博的收藏价值在于简练，在于立足于最普通的大众，意义在于广播为形式。博营销具有成本低、传播速度快、影响范围广、互动性强、精准度高等特点。一般来说，企业只需要在微博平台完成注册，就可以进行营销活动，微博新浪内容不受限制并且随时都可以发布，基本不需要成本；此外，微博的互动性和传播性很强，一条微博内部信息发出去以后，会迅速得到粉丝的转载及评论，传播成本较低，还能及时获得用户反馈；同时，微博只会把信息传播到关注自己的人那里，信息传播媒体也更为精确。
2.2.2微博营销工具：
微矩阵——即有规划性地建立企业的微博账号，以实现交叉覆盖
微聚合——即将全媒体资源整合，同时将知名品牌活动网站与企业微博外贸企业贯穿 微
直播——即通过微博，直播获客新品发布会或线下活动
微舆情——即通过微博监测，建立舆情互动平台
微公关——即通过微博，结合事件公关实施品牌形象公关或危机公关
微应用——即利用微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销
2.2.3微博营销模式：
1 活动营销；事件营销；口碑营销。
2 植入式广告；可传播植入式广告，
3 客户服务的当新平台；可与客户线上交流，及时回答客户的问题，处理客服的顾虑
4 品牌宣传。 通过一系列的宣扬，能够在自己的粉丝中树立自己的品牌形象。
5 公关服务。到遇到负面影响时，可以通过微博辟谣，与粉丝真诚交流。争取吧舆论引向利于自己的方向
3 案例分析
我对微博市场营销的运用
做的一个对（命理类）小饰品店关于微博的推广策略
第一步: 要达到足够多的粉丝，才能进行后续教育工作。
最简单的方法：主动收听。我们通过标签大量收听我们的目标消费体。 通过专业刷粉团队或软件来增加粉丝。
第二步：粉丝达到一定数量后，我们定期定量进行宣传推广。
注意不能无法为了脑白金而做广告，我们应该成为与尊品粉丝交心的朋友。
发帖形式：
一段优美的文字，叙述着这个视屏的故事，去敲击关注者心灵的共鸣。配上这一饰品唯美的图照，更能增加吸引力。边上后面再加上本店的淘宝地址，如果非议者感兴趣，就开
启须要通过此链接进入我们的淘宝网店。一天发大概6-10条。不能太多，不要刷屏。文本还可有我们店得活动详情，命理师线上占卜，星座知识等。要多与粉丝交流，互粉互评，达到良好的宣传教育效果。
第三步：利用草根微博进行推广
草根微博具有很高的关注度，又有很高的趣味性，比起明星微博广告价
格相对便宜。
拟定投放媒介 ：星座爱情001( weib/jdyl)
星座爱情001 粉丝数达到一百四十几万，关注度高。最重要的是他是专业星座兴趣类微博，粉丝数恰恰是我们的网购目标体目标体，在其投放广告，目标更精确，广告效果更大
投放排期 两个月(2月5日——4月5日)每个十天发一次，内容同上。 投放成本 6x500=3000元
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