IP营销如何成功运营
如今以IP为主的内容营销已经成为营销行业中绕不过去的话题，强IP更是内容营销领域最为核心的关键性因素。
那么如何选择对有效的内容进行投放如何更好地将品牌与内容相结合，让IP产品成功“变现”如何对内容营销进行效果量化如何构建强大的IP营销生态链
1.积累粉丝、深耕粉丝，将IP粉丝转化为品牌粉丝
IP是以人为中心的商业营销策略。作为一个IP如果想要获得稳定的收入，就一定要累积自身的粉丝，而且要知道怎样快速积累粉丝、深耕粉丝人。
对品牌厂商来说，不是你抱上了优质IP的大腿，粉丝就会立马围绕着你热议、讨论，并产生购买。IP虽然有粉丝积累，如何将这些粉丝转化为品牌粉丝才是问题所在。
对国内的品牌而言，融入丰富中国元素的《功夫熊猫》是稀缺的顶级IP，在与《功夫熊猫3》的合作中，伊利每益添“添猫号”系列产品充分利用授权IP元素，将每益添的品牌形象与电影深度结合，并衍生到其他产品。
在承包了北京地铁1号线广告之后，伊利每益添酸奶直接将地铁“添猫号”车厢1∶1原版复制进北京金源燕莎购物中心，同时配上了曾引爆社交圈的智能手拉环和东方梦工厂原版明星阿宝，在商场营造了一个“功夫江湖”的特定场景。消费者可以在购物中心内拥有与地铁同样的即视感，可以与呆萌的明星阿宝合影，还可以通过智能手拉环测试健康指数、玩H5游戏(与“添猫号”同步推出的线上H5游戏)赢取奖品(送出相应的产品和《功夫熊猫3》电影票以及1—10元不等红包)。这对消费者特别是阿宝粉丝来说，能够唤起他们关于前两部《功夫熊猫》的记忆，并在体验中将功夫熊猫与每益添的低糖理念潜意识融合。另外，伊利每益添基于功夫熊猫系列特型包装还推出了相关GIF(动态图片)，让阿宝、阿宝师傅等人物的“低糖功夫”动起来，与目标受众进行健康好玩的互动。
可以说，每益添借助特型包装、“添猫号”、奖品、H5游戏等形式给阿宝确立了“低糖江湖”的新定位，等于将原本属于IP的元素变成了伊利每益添自己的东西，让伊利每益添成功导流《功夫熊猫》IP的原有粉丝，将IP粉丝转化为品牌粉丝，这种营销策略颇为成功。明星动态图片大全
如今随着酒水电商促销的常态化，一味的低价竞争已不能满足消费者的需求，要跟消费者的互动从消费关系转变为基于IP与品牌更有效链接的粉丝关系。5月16日，乐视网旗下的网酒网宣布已获得花儿影视知名导演郑晓龙、总裁敦勇个人共计7200万元的战略投资。其中，郑晓龙系国内首屈一指的影视制作公司花儿影视的“金牌导演”，曾执导《甄嬛传》、《芈月传》等荧屏佳作;敦勇系花儿影视总裁、《芈月传》等大剧出品人。网酒网与郑晓龙、敦勇资本联姻后，将直接推动花儿影视与网酒网生态价值链的进一步融合、推进。网酒网称，将借力乐视生态资源，撬动酒水、影视、娱乐、明星资本，构建“泛生态IP产品+全景化生态运营+IP变现升值”的新赢利模式，驱动“酒生活生态世界”战略落地。
网酒网的IP营销思路是让知名导演、明星吸引网络的IP粉丝，再以热剧名剧吸引更多的IP粉丝，然后以原生态模式植入网酒网，积极利用社交网络、云技术，让粉丝用户乐于观看，
乐于分享，乐于参与其中，让每个粉丝都有可能成为扩散点的互动分享式的传播主——好酒在网酒网、美剧在网酒网，从而成功将最大量的IP粉丝转化为品牌粉丝。据悉，今年网酒网将继续加大与明星合作的力度，推出更多与明星挂钩的产品，将会借助更多的明星资源打造更多的明星酒爆品。
资料显示，2016年年初，网酒网刚完成近2亿元A轮融资，而借助资本融资，网酒网成为今年“6·18”大促最耀眼的新星、黑马，网上成交额急剧飙升，直追酒仙网、中酒网等。
2.准确市场定位，寻爆点打造粉丝喜欢的产品
积累一定粉丝之后就要知道具体清晰的粉丝画像和喜好，按照粉丝的嗜好去打造他们愿意接受的产品，然后直接在社交渠道上变现。
我们知道，未来IP经济一定是专业化的分工，在IP创意、管理、价值链开发等方面，要以消费者需求为核心来开发和运营产品。因此，首先，IP创业一定要考虑粉丝口味、受众市场和粉丝经济，进行准确的市场定位。
一个好的IP是具有持久生命力的，从漫画到电影再到游戏再到其他产品，IP在经历多产品
多品类的转化要能经得住时间的考验。例如，喜羊羊从动画到搬上大荧幕、各项儿童玩具的开发推广花了7年的时间，这7年时间持久的生命力既是对IP价值和生命力的考验，也是喜羊羊成功之处。而要打造持久的生命力，首先就要有准确的市场化定位，能够吸引、承载粉丝的美好情感，与其文化和消费者相契合，以保持强劲的吸金力。
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