云阳县旅游产业化方向分析
摘要：重庆市云阳县是一个旅游资源大县，但不是一个旅游产业大县。如何将丰富的旅游资源转变成一分旅游产业是云阳人面临的一个不得不回答的问题。
1. 区位背景分析
1.1  地理区位分析：
云阳县地处重庆市东部，长江三峡工程库区腹地,地处具有430万人口的云阳、开县、万州城市经济圈的中部，旅游开发直接受到周边城市的带动，区位条件十分优越。
1.2  旅游区位分析
高阳平湖风景区处于三峡生态经济区环状旅游线路上：向西取道渝宜高速、沿长江而上直抵重庆市渝中区朝天门，连接主城区，与忠县石宝寨等景区毗邻；沿江东去是国际知名的长江旅游黄金线，与云阳张飞庙、奉节白帝城、长江三峡、巫溪小三峡等著名景区遥相呼应。高阳平湖风景区作为国际旅游热线三峡黄金水道的有机组成节点，是“长江三峡游”在内陆的延伸，也是“中国休闲第三极”的有机组成部分[1]。
高阳平湖风景区与云阳张飞庙、龙缸国家地质公园、轿顶山观光度假区、四十八槽森林公园等风景区紧密联系、浑然一体，处于云阳县县境旅游的“九字游线”上，是云阳县旅游网络的最主要的结点之一。
1.3  交通条件分析
云阳县高阳镇平湖风景区位于云阳县城西北部，距县城35公里，距万州五桥机场70公里，距即将开工建设的渝杭高速公路出口12公里，云开深水航道、云开二级路给贯镇区南北，云万北路横贯镇区东南，澎溪河穿境而过，直抵开县，是南水北调工程中线取水点的必经之路，交通极为便利[2]。
云阳县旅游业发展“十一五”规划中把加快旅游交通建设作为重点，以旅游景区（点）之间的干线公路、景区内的旅游连接公路及游览步道，以及与主干线和依托城镇间的断头路建设为重点，建立以新县城为中心，以二级路为主体，以通乡油路为补充的安全、舒适，快捷的旅游交通网络。小江二桥、高阳环湖路、高阳湖旅游专用码头的建设将为高阳平湖风景区的发展提供更有力的支撑。
1.4  旅游业发展潜力分析
高阳平湖风景区旅游业发展起步晚，但发展潜力大。目前虽然落后具相似旅游资源的景区景点，但可利用三峡旅游热线的辐射优势，以现有基础厚积薄发，高起点、高规格、高标准、高品位的规划开发旅游资源，直接占领旅游产品的制高点，做到“借助后发优势，实现后来居上”。
1.5  政策背景分析
旅游产业是云阳县“十一五”期间着力培育的六大主导产业之一，高阳平湖风景区是云阳县县内三大特旅游线之一的高阳湖——四十八槽生态农业区休闲度假旅游线上的重要节点,而高阳镇也被列入云阳县城镇体系中的区域中心镇。高阳平湖风景区的招商工作正在大力开展，为旅游资源开发提供了良好的开端[3]。
2.旅游发展现状分析
对高阳平湖风景区的风景资源、整体环境、客源市场、开发建设条件进行综合分析，高阳平湖风景区在发展旅游业方面具有四点优势和三点不利因素。
2.1 有利因素
2.11 资源藏量丰富，特鲜明
高阳平湖风景区旅游资源蕴藏丰富，既有绚丽多彩的自然风景，又有古朴神秘的人文景观，形成了融峡谷风光、特殊地貌、森林风光、野生植物、珍稀动物、地方特、古遗址、地方民俗风情等为一体的综合旅游资源品类，具有休闲度假、观光揽胜、猎奇寻秘、深流探险等
品种多样、功能齐备的旅游活动形式，兼具景观丰富、整体性强、富集度高、容量大、壮观幽静、原始野趣的独特优势。
2.12 资源组合独特，品位较高
高阳平湖风景区是集“山、水、林、鸟、兽”为一体，融“秀、幽、奇”于一身的天然生态景区[4]。它以山体为骨架，以森林为肌肤，以烟岚为神韵，以湖水为精髓，构成了复杂多样、相互联系、相互依存、独具特的资源体系。
2.13 区域生态环境良好
景区基本上以农业、渔业为主，没有污染严重的工矿企业。山岭绵亘，山林面积较大，森林植被生长良好，空气清新，小气候宜人，来此修身养性、休闲度假、极富吸引力。
2.14 区位优势突出，客源市场广阔
景区地处三峡黄金旅游热线，交通便捷，客源市场广阔。邻近忠县石宝寨、云阳张飞庙、奉节白帝城、长江三峡、巫溪小三峡等著名景区，发展观光、休闲、度假潜力巨大。
2.15 地区经济稳步增长
重庆市是全国最年轻的直辖市，而云阳县经济也稳步增长，2005年全县GDP达到43.61亿元，“十五”年均增长10.9%，为全面建设小康云阳和生态经济强县打下了坚实的基础。目前风景区的开发与建设已受到社会各界及各级领导的重视[5]，可得到相应的财力支持。
2.2 不利因素
2.21 基础设施薄弱
风景区道路状况不够理想，尚未形成完整的交通网络，其它如供水、供电等还需要的长期
开发与建设。
2.22 景点级别普遍偏低，规模较小，景点系统性较弱。
2.23 风景区知名度不高，由于缺少系统的开发与宣传，目前的影响范围仅限于云阳县周边局部区域。
3.客源市场研究
旅游经济是天然的市场经济，客源市场是旅游市场的核心，是旅游业发展的源动力和生命线。客源市场受交通条件、景点内容、地方风物民俗、环境条件以及风景名胜区的个性等多重因素的制约，其现实需求和潜在需求，是旅游规划、开发、建设、经营和管理的出发点和落脚点。
本规划采用国际旅游业惯用的STP方法对高阳平湖风景区的客源市场进行研究。
3.1  S—市场细分（Segmenting）
3.11  宏观市场需求分析
随着我国经济社会的发展，人们的休闲需求逐渐爆发，而多达110多天的法定节假日，也加速了社会享受需求的发展和旅游需求的提高。
享受需求在发展。社会学认为，人的需要按生存需要——享受需要——发展需要的方向增长。随着人们解决了生存问题、温饱工程的实现，新的需求已经提出，即享受需求。十六大指出“全面实现小康”，意味着全国进入了建设第二个需求阶段，社会享受需求量逐渐增加。享受需求是多方面的社会系统，其中休闲、健身、疗养、娱乐、科考增智是享受需求内容的一部分[6]。
旅游需求在提高。旅游学发展理论认为，旅游者的需求和行为分为三个层次：基本层次旅游观光；提高层次娱乐购物；专门层次休息疗养、会议、宗教朝觐、考察、商务等。其中娱乐、休闲疗养是提高层次。
3.12  空间市场分析。
总体上可分为市场和境内市场两大部分。
①市场又可分为东南亚、日、韩、欧洲、北美及我国的港澳台市场等。
②境内市场划分的标准不一，按目前的交通条件，我们将其划分为：
周边市场：以100km范围内为周边市场。包括万州、云阳县、奉节、巫山、忠县、湖北恩施、利川等
中距离市场：以100~400km内为中距离市场。其范围内大中型城市有：重庆、湖北宜昌、襄樊、十堰、湖南岳阳、陕西安康、四川达州、巴中、南充、遂宁等。
远距离市场：以400km以外为远距离市场。
3.13  旅游者结构分析
旅游市场调查表明，云阳县的客源地以三峡游游客为主，云阳、万州本地游客为辅。云阳县的旅游者构成以中青年为主，企事业单位的工作人员比例相对较高，游客在教育水平、收入水平和消费能力方面也相应较高[7]。
随着国民经济的发展，近年来旅游者在食、住、行、游、娱、购等项目上的消费结构已发生了明显的变化，交通花费比重逐渐降低，而在餐饮、购物和娱乐方面的消费比重在逐渐上升。
3.2 T—市场目标化（开县旅游Targeting）
针对国内旅游业发展的特点和趋势，高阳平湖风景区将采用休闲疗养和娱乐观光为主题。其优点有：第一，时机好。对于城市快节奏工作的人，休闲旅游是比观光旅游高一层次的需求发
展，现在正式开辟城郊休闲旅游的太好时机。第二，时间长。娱乐休闲疗养旅游的人比较成熟，经济收入比较稳定，在目的地逗留的时间比旅游观光的基本层次的时间长。第三，时空对。休闲疗养娱乐也需要新奇感，不会在一个目的地重复多次[8]。城市人每年的假期多，近郊休闲度假村之后，就要选择中郊度假休闲区，高阳平湖风景区正处于接替近郊之后的选择。
3.3  P—市场定位（Positioning）
3.31 云阳区以及周边地区客源市场
主要是与云阳县紧邻的万州区和云阳县周边地区市场，具体是万州、云阳县、开县、奉节、巫山、忠县、湖北利川、恩施等地，出行范围在100Km以内。这些地区距离高阳平湖
风景区近，可利用高速公路、长江航道、开利公路、318国道等方便快捷地进入高阳平湖风景区，旅游者可以利用双休日开展短程和近程旅游。尽管除万州外，这些地区普遍经济较为落后，但随着三峡工程建设和国家的西部大开发战略决策的实施、重庆市渝东密集城市的建设，城镇化进程的推进，居民收入增长，将有着300～400万左右的城市居民周末出游。周边客源市场不仅重游率高，而且将是高阳平湖风景区最为稳定的目标市场。
3.32 重庆市主城区客源市场
重庆市现有人口3000多万，其中非农业人口近1200万人。重庆市城镇居民的出游率为1.27，人均花费在344.84元/人次。目前重庆市居民出游主要以市内近郊和周边地区为主。重庆市职工年平均工资在5600元以上，具备了休闲旅游的能力，在旅游者中，以20-49岁年龄层为主，它们具有较为强烈的旅游愿望，而同时大批老年客源市场也在逐步形成[9]。
3.33“长江三峡游”游客以及其他地区旅游者
长江三峡旅游热线是国内外闻名的黄金水道。高阳平湖风景区作为 “三峡游”的重要组成部分，可形成由生态度假和山水风光为核心组成的极具特和感召力的旅游目的地。具体的
说，以重庆市为基本载体，以中国景观大道为依托，以生态旅游和回归自然为核心，重点吸引重庆市三峡游旅游者。该目标市场规模还会继续扩大。这是高阳平湖风景区旅游开发取得知名度和在国内旅游上有更大作为的最为重要的目标市场圈层。
一级市场——以周边传统的春游,日常接待,会议为主,主要分布于万州、云阳县、开县、奉节、巫山、忠县、湖北利川、恩施等地，出行范围在100Km以内。等围边县市居民,学生体等.
    二级市场——主要分布于重庆市,以休闲,度假,观光,等为主要体,这是景区主要的,潜在的,巨大的市场.
    三级市场——以观光考察为主,以中国景观大道为依托，主要为省外市场,这部份市场主要依赖于三峡游的过往游客以及景区与渝宜高速的道路连接。
总之，高阳平湖风景区旅游开发将凭借其以休闲疗养和娱乐观光为主题的生态观光旅游和养生社区，形成理想的可吸引地方、国家和国际旅游者的目标市场圈层体系[10]。
4.客源市场开拓
高阳平湖风景区水面开阔、山青林茂，清溪娟秀。自然风光秀丽，乡村风情浓郁，土特产品丰富，区位优势突出，具有发展风景旅游、休闲度假的基础条件。通过建设、培育、改善不利因素，重点发展各种特旅游项目，着力加强营销宣传，拓展旅游客源市场，重点开发周边区县，重庆主城区和长江过境游客源市场，中远期可发展成在重庆地区有一定知名度，对周边区域客源具有较大吸引力的休闲度假区。