传媒研究中国周刊·36·2020.05 No.238
解析湖南卫视对年轻文化的理解
范源源
湖南广播电视台卫视频道 湖南 长沙 410000
摘要：湖南卫视给电视观众的观感，是年轻。这正是湖南卫视的频道定位。明确的定位，给湖南卫视带来了鲜明的频道形象、高收视、高话题度、口碑、品牌。
关键词：湖南卫视；年轻文化
本文试就湖南卫视植根“年轻文化”历经的几个阶段，进行梳理。阐述湖南卫视面对不断发展变化的年轻文化，如何开辟新角度、新题材、新模式，不断创制关照时代、引领年轻文化的电视作品。
一、湖南卫视对“年轻文化”的理解
狭义的“年轻文化”，是流行于年轻体中的文化。
它主要包括三个层面：
一是具象层面。特点是现实性、可模仿性，如服饰、语言等。
二是观念层面。特点是从众性、时尚性，如审美观、婚恋观等。
三是文化心理层面。特点是稳定性、指导性，支配年轻生活。如，对传统的态度，对自我的认知等。
当社会高度发展，客观上，寿命延长，年轻时代也随之延长；主观上，对“年轻”、对“年轻文化”的追求，成为全社会的共同心态。由此，“狭义年轻文化”，扩展为“广义年轻文化”。
“广义年轻文化”的“年轻”，超越了生理年龄，涵盖所有具有“年轻心”、“向往年轻”的体。
在湖南卫视看来，“向往青春是所有人的天性”。尽管从电视问世以来，它的主流观众从来都不是最年轻的体，但什么样的电视观众，不向往年轻，不向往青春的激情？
湖南卫视提出以“年轻”为频道定位，以“年轻”为电视节目创制发力点，以“年轻”心态、活力、魄力，迎向不断变化的时代，回应、展现、塑造、引领年轻文化。
二、湖南卫视植根“年轻文化”历经阶段
湖南卫视敏于捕捉各时期“年轻文化”的特点，生产出一批又一批有质量、有影响力的电视作品。回顾频道“上星”23年历程，笔者认为，大致可分为以下几个阶段。
第一阶段：始于1997年“上星”，以《快乐大本营》为代表，相继推出富有年轻文化特征的《音乐不断》《音乐不断歌友会》《玫瑰之约》等品牌节目。
2017湖南卫视跨年演唱会节目单这一阶段的特征：直追、紧跟年轻潮流文化，以反应迅速见长。
第二阶段：2002年湖南卫视遭遇收视下滑，反思对电视市场的把握，推出《象形城市》（2003年）、《超级女声》（2004年）、《跨年演唱会》（2005年）、《变形计》（2006年）、《勇往直前》（2007年）、《天天向上》（2008年）、《8090》《成人礼》（2009年）等创新节目。
这一阶段的特征：痛定思痛，深入探索年轻文化，打破之前比较单一的“娱乐”视角，从深广的“社会”视角切入，不仅重新赢回了超高收视，更引发社会热议；不仅展现，更塑造、引领了年轻文化。
第三阶段：2012年面临激烈市场竞争，再度遭遇收视下滑，迅速反应，做“换血”式调整，推出《百变大咖秀》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等“现象级”节目。
这一阶段的特征：不局限于“狭义”的年轻文化，而是以年轻的心理、年轻的语态，把各种节目内容，都做“年轻式”、“年轻化”的处理，从而进入了耕耘“广义年轻文化”的阶段，赢得了更广泛观众的关注和认可。
2017年以来，更是推出《向往的生活》《中餐厅》《声临其境》《声入人心》《舞蹈风暴》等，敢于
在最大的大众媒体——电视上，大胆尝试小众、垂直、甚至冷门题材的节目。
不懈的锐意进取表征着，“年轻文化”已经不只是湖南卫视的研究对象，而且成为湖南卫视的企业文化，融入电视人的思想和实践。
三、当下“年轻文化”的现象和特征
当下中国经济社会发展迅速，给年轻文化带来新的内容、现象、特征。
国民受教育程度大幅提升。15岁以上人口平均受教育年限，从1990年的6.4年，增加到目前的9年以上。本科学历持有者约占中国人口4.4%，达到6000多万。
信息科技深刻影响年轻人眼界和认知能力。据中国互联网络信息中心数据统计，截至2020年3月，我国互联网普及率达到64.5%，网民规模达到9.04亿。
城市化进程改变了年轻人的成长环境、工作选择、生活方式。1990年只有26%的中国人生活在城市及周边地区，2010年已上升到43%，2030年预计将达到70%。
交通发展扩大了年轻人的活动地域。2020年底，我国高铁将达3.9万公里，相当于绕赤道近一圈。2019年全国私家车保有量突破2亿，驾驶人达4.35亿。2019年全国民航旅客运输量6.6亿人次。2019年中国国内游突破60亿人次，出境游达1.68亿人次。
在这样的社会发展背景下，当下年轻文化出现新的现象和特征。
1、主流意识强，具有强烈的社会责任感，积极关注和参与公共事务
2020年“抗疫”中，年轻人的表现，让人动容。“哪有什么天生的白衣天使，他们不过都是孩子，换上战衣，在学着大人的样子，去救人。他们是我们的英雄。”“2003年非典，全世界守护90后。2020年新冠疫情，换90后守护这个世界。”
日常生活中，我们也不难发现，年轻人普遍注重公德，遵守社会秩序，讲究文明习惯，维护良好社会风气。
2、“网络化”生存
1994年，中国正式接入国际互联网，进入互联网时代。年轻人从小接触网络，获取信息和娱乐的方式，是网络化的。尤其是网络社交，更是年轻人的主要社交方式。
3、由“大众”文化，转向“圈层”文化
物质和精神条件的丰富，使得年轻人的兴趣空前多元，形成了众多复杂的层面和体。过去时代的大众文化正在消解，年轻人沉浸在各自的爱好中。除了根植传统的，比如，文学圈、舞蹈圈、电影圈、
运动圈、摄影圈等，更有不断涌现的、新锐前卫的圈层，比如，语C圈、剧情带货圈、中医美容圈、修仙圈、“饭”圈等。
4、多元化、不稳定的价值观
社会生活多元化，促成了年轻人价值观的多元化。对求学、就业、婚恋等人生重要课题，年轻人有基于自我意识的不同看法。
比如求学，有“学科”型的科班学习，有“课题”型的自主学习，有短时实用型的突击学习，有出于爱好的非功利学习。比