《市场营销学》课程简介
课程编号
1240132830
课程名称
市场营销概论
课程性质
任选
学    时
32
学    分
2
学时分配
授课：32    实验：0    上机：0  实践：0    实践（周）：0
考核方式
闭卷考试，平时成绩占30% ，期末成绩占70% 。
开课学院
商学院
更新时间
适用专业
所有专业
先修课程
无
课程内容：
市场营销学是建立在经济学、现代管理学和行为科学基础上的交叉应用性学科。它主要介绍现代市场营销的基本观念以及以市场营销组合为核心的各种市场营销策略。通过本门课的学习，要求学生掌握现代市场营销的基本理论、基本原理和基础知识，提高市场调研、市场分析、市场开拓的能力。
Brief Introduction
 Code
1240132830
Title
Marketing
Course nature
Optional
Semester Hours
32
Credits
2
Semester Hour Structure
Lecture：32  Experiment：0   Computer Lab： 0 Practice：0
Practice (Week)：0
Assessment
Closed book examination, usually results accounted for 30%, the final grade accounted for 70%.
Offered by
Business school
Date
for
All professionals
Prerequisite
None
Course Description:
Marketing is a crossing and applied discipline based on economics, modern management and behavioral sciences. It mainly introduces basic concepts of modern marketing and marketing strategies as the core of marketing mix. Through studying the course, students are required to master modern market marketing's basic theory, basic principle and basic knowledge, to improve abilities of market research, market analysis, and market development.
《市场营销学》课程教学大纲
课程编号
1240132830
课程名称
市场营销学
课程性质
任选
学    时
32
学    分
2
学时分配
授课：32    实验：    上机：  实践：    实践（周）：
考核方式
闭卷考试，平时成绩占30% ，期末成绩占70% 。
开课学院
商学院
更新时间
适用专业
酒店管理专业
先修课程
无
一、教学内容
第一章  绪论
1.1市场营销课程市场营销学的概念
1.2市场营销学的形成和发展
1.3市场营销学的传播与应用
1.4市场营销的职业能力与学科知识体系
教学难点：市场营销学的知识体系及学习市场营销应注意的有关方面。
教学重点：市场营销的内涵。
第二章 市场与市场营销观念
2.1市场概述
2.2市场营销观念
2.3市场营销管理
教学难点：市场营销管理的任务。
教学重点：市场的基本涵义；市场营销观念的内容。
第三章 市场营销环境
3.1市场营销环境概述
3.2宏观环境
3.3微观环境
3.4企业营销环境分析
教学难点：营销环境对企业营销活动的影响。
教学重点：企业的微观和宏观环境的构成；环境分析方法。
第四章 市场营销战略规划
4.1市场营销战略规划概述
4.2市场营销战略规划过程
4.3市场营销计划
教学难点：市场营销计划的内容。
教学重点：营销战略的实施过程；企业发展新业务的方法。
第五章 市场购买行为研究
5.1市场分类
5.2 消费者购买行为模式
5.3 影响消费者购买行为的主要因素
5.4消费者购买决策过程
5.5产业市场购买行为分析
教学难点：消费者购买行为模式理论及其应用。
教学重点：影响消费者购买的因素；消费者购买决策过程理论。
第六章 市场营销信息系统
6.1市场营销信息系统概述
6.2市场营销调研
6.3调查问卷的设计和调研报告的撰写
教学难点：调查问卷设计方法和操作；营销调研报告的撰写。
教学重点：市场营销调研及其实施的方法和过程。
第七章 目标市场与市场营销组合
7.1市场细分
7.2目标市场选择及其战略
7.3市场定位
7.4市场营销组合策略
教学难点：目标市场战略理论及应用。
教学重点：市场细分的标准及原则；市场定位战略及方法。
第八章 产品策略
8.1产品的整体概念
8.2产品组合策略
8.3品牌策略
8.4包装策略
8.5产品生命周期策略
8.6新产品开发策略
教学难点：品牌策略；新产品开发与扩散过程。
教学重点：产品的整体概念；产品组合策略；产品生命周期理论。
第九章 价格策略
9.1影响产品定价的因素
9.2定价目标与定价方法
9.3定价策略
9.4价格调整
教学难点：价格变动时企业的对策。
教学重点：影响产品定价的因素；常用的几种定价方法。
第十章 渠道策略
10.1分销渠道的性质与类型
10.2分销渠道的选择
10.3分销渠道的管理
10.4零售与批发
教学难点：分销渠道的选择；分销渠道的管理。
教学重点：分销渠道的概念与职能。
第十一章 促销策略
11.1促销与促销组合
11.2整合营销传播
11.3广告策略
11.4人员推销
11.5销售促进
11.6公共关系
教学难点：整合营销传播（IMC）理论及其运用。
教学重点：促销组合理论。
二、教学要求
第一章  绪论
教学要求：了解市场营销学的产生及发展过程；初步了解市场营销的内涵；了解市场营销学的知识体系及学习市场营销应注意的有关方面。
第二章 市场与市场营销观念
教学要求：理解市场的基本涵义；了解市场的主要分类；熟悉市场营销管理的任务；熟练掌握主要市场营销观念的内容。
第三章 市场营销环境
教学要求：了解企业的市场营销环境；熟悉企业的微观和宏观环境的构成；理解营销环境对企业营销活动的影响；能运用所学知识分析企业的营销环境。
第四章 市场营销战略规划
教学要求：了解营销战略、战略规划的概念；掌握营销战略的实施过程；掌握企业发展新业务的方法；理解业务单位的评价方法；了解市场营销计划的内容。
第五章 市场购买行为研究
教学要求：了解消费者市场与组织市场的区别；了解影响消费者购买的因素；掌握消费者购买行为模式理论及其应用；掌握消费者购买类型的分类及其相应的营销策略；掌握消费者购买决策过程理论及应用。