市场调查与预测选择题
1.下列机构中，属于专业性市场调查与预测机构的是（）
A.零点调查公司(正确答案)
B.农村社会经济调查队
C.英国路透社
D.某财经大学市场营销系
答案解析：专业性市场调查与预测机构主要种类有：市场调查公司、咨询公司、广告公司的调查部门、企业内部的调查机构。零点调查公司是咨询公司。
2.市场调查的基本程序中，第一步是（）
A.进行非正式调查
B.明确问题(正确答案)
C.确定调查目的
D.确定数据来源
答案解析：市场调查的基本程序是：明确问题、非正式调查、分析情况、决定是否进行正式调查、制定正式的调查方案、调查实施、数据的整理与分析、编写报告。
3.美国是市场经济发展比较早且比较成熟的国家，其市场调查与预测活动的成长期大致处于（）
A.20世纪之前
B.1929年至l933年之间
C.1900年至l950年之间(正确答案)
D.1950年至l980年之间
答案解析：美国是市场经济发展比较早且比较成熟的国家，其市场调研与预测活动从生产
到发展可以分为萌芽期、成长期、成熟期三个阶段。萌芽期是20世纪前；成长期是1900-1950年；成熟期是1950年至今。
4.具有灵活、省时和省费用特点的调查是（）
A.描述性调查
B.因果关系调查
C.预测性调查
D.探测性调查(正确答案)
答案解析：探测性调查具有灵活、省时和省费用特点。描述性调查描述事物发展的过程及可能的原因；因果关系调查可量化两个或多个变量之间的因果关系；预测性调查可根据一个或多变量的变化预测另外一个变量的变化。
5.供应商调查属于（）
A.运作环境调查(正确答案)
B.宏观环境调查
C.企业内部营销环境调查
D.企业营销因素调查
答案解析：运作环境又称营销活动的微观环境，是指对企业营销活动有直接影响的环境因素，主要包括供应商、中间商、顾客、竞争者、公众等。
6.人们对成功、声誉、社会地位和晋升机会的追求属于（）
A.自尊需要(正确答案)
B.生理需要
C.安全需要
D.自我实现需要
答案解析：自尊需要属于高级层次需求，包括人们对成功、声誉、社会地位和晋升机会的
追求。生理需要是生存的最低要求，如食物、水 、空气等。安全需要也属于低级别需求，如人生安全、生活稳定以免遭受痛苦等。自我实现需要是最高层次的需求，包括审美、创造和发挥潜能。
7.投射技术法的基本类型不包括（）
A.词语联想法
B.句子完成法
C.故事完成法
D.深度访问法(正确答案)
答案解析：投射技术法的基本类型有词语联想法、句子完成法、故事完成法、漫画测试法、角扮演法和第三者法等。
8.小组座谈法的优点是（）
A.操作比较简单，对主持人要求不高
B.资料收集快、效率高(正确答案)
C.样本代表性好
D.资料的编码、分析和解释比较简单
答案解析：小组座谈法的优点有资料收集快、效率高；取得的资料较广泛和深入；机构灵活；能将调查与讨论相结合。
9.以下量表中，其测量结果可以进行乘除运算的是（）
A.顺序量表
B.等差量表
C.等比量表(正确答案)市场营销课程
D.类别量表
答案解析：等比量表指能够测定事物之间比例、倍数的测量尺度，其测量结果可以进行分
类、排序、加、减、乘、除等运算，并做各种系统分析。等差量表指为客观事物在某种属性上的差异，打造一个标准单位，能够测定客观事物的属性和特性的差距程度。顺序量表是将事物的等级大小、顺序和程序的高低程度排列出来。类别量表是一种标记方法，是用数字作为符号来识别客观事物或对事物进行分类，数字本身无意义，只是代表每类答案的编号，目的是为了对调查资料进行编号。
10.将问卷中的问题都设计出一系列可能的答案，让被调查者按照要求从中进行选择，这属于（）
A.自填式问卷
B.代填式问卷
C.开放式问卷
D.封闭式问卷(正确答案)
答案解析：自填式问卷是由被调查者自己填写答案的问卷；代填式问卷由被调查者询问，
调查人员根据被调查者的回答代为填写答案的问卷；开放式问卷指问卷中的问题都被设计出一系列可能的答案，让被调查者按照要求从中进行选择。
11.总体中每一分子大致相同的条件下，适合采用的抽样方法是（）
A.判断抽样
B.配额抽样
C.任意抽样(正确答案)
D.滚雪球抽样
答案解析：按任意抽样的逻辑，总体中的每一分子都是大致相同，随意选取一个样本都能很大程度上反映总体情况。判断抽样是由研究者或调查者根据经验判断选择有代表性样本的一种非随机抽样的方法。配额抽样是按照一定的标准和比例分配样本的数额，然后由调查者在分配的额度内任意抽取样本的方法。滚雪球抽样，一种非随机抽样技术，是特定总体的成员难以到时最合适的一种抽样方法。
12.以下关于滚雪球抽样的说法错误的是（）
A.样本代表性较好(正确答案)
B.属于非随机抽样
C.是在特定总体的成员难以到时最适合的一种抽样方法
D.能够帮助调查者以较低成本到调查对象
答案解析：滚雪球抽样，一种非随机抽样技术，样本缺乏代表性，是特定总体的成员难以到时最合适的一种抽样方法，能够帮助调查者以较低成本到特殊的体成员。
13.问卷资料整理的首要环节是（）
A.问卷编码
B.问卷录入
C.校编(正确答案)
D.数据分类
答案解析：问卷资料整理通常包括：校编、数据分类、问卷编码、问卷录入、制表、计算统计值。
14.数据分类时，包容性原则是指（）
A.每一种答案只能归于一种类别
B.分类后，每一个问题都可包含在所分类的项目内(正确答案)
C.分类后，各类别之间应存在明显的差异
D.分类的基础只能有一种，而不能有两种
答案解析：包容性原则是指分类后，每一个问题都可包含在所分类的项目内；互斥性原则是每一种答案只能归于一种类别；差异性原则是分类后，各类别之间应存在明显的差异；单一性原则是分类的基础只能有一种，而不能有两种。
15.市场营销课程某小组有8个学生构成，他们期中考试盼成绩分别为92、67、83、87、70、64、78、80，该课程小组期中考试成绩的中位数是（）
A.78
B.79(正确答案)
C.80
D.83
答案解析：中位数是指将总体或样本数据按由小到大或由大到小顺序排列起来，形成一个数列，居于数列中间位置的那个数据。如果数据的奇数，则中位数的中间位置的数；如果数据个数是偶数，则是中间两个数的平均值。本题排序之后该小组成绩是64、67、70、78、80、83、87、92，数据总数是偶数，所以中位数是78和80的平均值，所以中位数是79。