都市剧⼴告植⼊泛滥价格打包300万起
今年，《恋爱先⽣》《谈判官》《⽼男孩》《南⽅有乔⽊》等多部都市情感剧接⼆连三开播，在男⼥主⾓纷纷“套路化”互怼谈情令⼈审美疲劳时，满屏的品牌植⼊、⼴告语⼝播也令观众感到不适。从《⽼男孩》中爷爷⾝体不佳，孙⼦强⾏教他玩某类消除游戏，到《美好⽣活》中吃饺⼦、喝酒前，都要先念⼀句某⾼粱酒的⼴告语。有⽹友表⽰，与其说是品牌商在电视剧⾥植⼊⼴告，不如说电视剧是在拍硬⼴时加了个剧情。
为什么都市剧的品牌植⼊现象越来越明显？品牌商和剧⽅究竟如何达成协议？究竟如何植⼊能够平衡商务和内容的天然冲突？
成因同时降低品牌投⼊和剧⽅成本
电视剧品牌植⼊可以追溯到上世纪90年代。《我爱我家》中曾多次出现某个品牌的矿泉壶，那是国内电视剧创作者最早接触的植⼊⼴告。随后，《北京⼈在纽约》也尝试植⼊某品牌⾹烟，每集只需要出现两分半，但剧组却获得了近12万的⼴告费⽤。随着电视剧投⼊成本的加⼤，电视剧植⼊的现象越来越普遍，植⼊的品牌越来越多，也有了更多创新的⽅式。
对品牌⽅来说，电视剧植⼊也可以为他们降低投⼊。以前品牌商⼤多把钱花在卫视硬⼴上，或者做综艺
冠名。但⽬前⼀线平台的硬⼴价格普遍较⾼，时间也有限；⼀档综艺冠名费也飙到了⼏千万甚⾄⼀个亿。相较之下，电视剧植⼊的性价⽐是最⾼的，即悦娱乐的⼴告负责⼈李魏表⽰，虽然观众不是奔着⼴告看的，但他们看了故事之后，⾃然能接收到品牌信息。“相当于品牌商可以⽤很⼩的成本，换来更⼤的关注度和社会效益。两边⾃然⼀拍即合。”
种类⽣活需求类商品喜欢植⼊都市剧
从今年上半年播出的都市剧来看，植⼊品牌的类型通常以酒类、⾷品、饮料、互联⽹、化妆品和汽车为主，其中⽩酒、⼲果、电商、国产护肤品以及⼿游是最常见的⼏种商品。究其原因，这些商品是观众⽇常⽣活中最常⽤的，同时也是观众需求较⼤的⼏类。李魏表⽰，这类⽇常⽤品⾸先看中的是都市剧的收视体，即中青年、拥有⼀定购买⼒、且独⽴⽣活的⼈。“他们看完剧，是最容易去购买这些商品的⼈，因此购买转化率会⽐较⾼。”
⽽⼿机新品、APP更新等具有时效性的产品，则很少做电视剧植⼊。李魏表⽰，电视剧植⼊的不确定性很⼤，尤其是排播，经常会出现预计明年5⽉份播出，但⼜因种种原因延播了⼀年，“等播的时候新品都下架了，所以这类产品更喜欢多花点钱冠名综艺节⽬。”
选择⼤数据⽀持，也考眼光
品牌商选择电视剧就像相亲，需要细致了解这部剧的背景。通常，品牌商会先审视资源，包括演员阵容、导演、编剧、制作团队等。制⽚⼈L透露，他最近正在制作某部⼤型年代剧，主演是当红⼩鲜⾁，因此这部剧在筹备时期就有⽆数品牌循迹⽽来。李魏也表⽰，业内有⼤数据统计⽅式，⽐如说某个导演的电视剧⼝碑和热度都很好，这位导演就是⾸选。⽽播出平台是否是⼀线平台，是卫视还是互联⽹，都影响品牌的选择。
但即便有⼤数据⽀持，也有预估失败的情况。例如去年播出的《猎场》，某求职⽹站看中了胡歌以及这部剧的主创阵容，不惜重⾦做了深度植⼊，也等了很长时间才定档，但实际上剧本较⽔，最后播出效果不尽如⼈意，还耽误了这个品牌很长的宣传期。但李魏表⽰也有⼀些有远见的品牌，会提前锁定⼀些知名的⼤公司签订长期合约。例如某较早介⼊植⼊的电商与慈⽂传媒、华策影视都签约了4-5部电视剧的商务合作，不仅降低了单部剧的植⼊成本，资源判断的风险也有所降低，“这种公司哪怕有⼀部失败了，但⾄少其他两三部也是可以保证的。”
⽅式深植⼊⾼级，浅植⼊⽤得多
据悉，⽬前电视剧品牌植⼊的⽅式分浅植⼊和深植⼊两类。浅植⼊包括产品使⽤、商标露出等。例如《美好⽣活》中男⼥主⾓在餐馆吃饭，墙上粘贴着某⽩酒的宣传⼴告。将品牌作为道具、台词嵌⼊在场景⾥也属于浅植⼊。例如《美好⽣活》中家⾥的坐垫全是某旅游⽹站的商标；《南⽅有乔⽊》中订
外卖时会打开某外卖APP，然后再给外卖员⼀个特写镜头。⽽最简单直⽩的浅植⼊则是机械性⼝播。例如《美好⽣活》中吃饺⼦配⽩酒的时候还要说⼀句“饺⼦就酒，还得⽤某某酒。”
胡歌主演的电视剧相较浅植⼊，深植⼊则是较为⾼级的植⼊⽅式，包括⾏业植⼊，⽂化形象、都市形象的植⼊等等。其中，⾏业植⼊最为常见，也是⽬前电视剧的顶级赞助。⽐如⼀个汽车⼚商会到资⽅，提出把整部剧本改成汽车⾏业，主要的剧情都发⽣在该品牌的汽车公司中。最典型的是某珠宝品牌出品的电视剧《克拉恋⼈》。“整部剧都是在讲珠宝⾏业，剧中的珠宝
在该品牌的汽车公司中。最典型的是某珠宝品牌出品的电视剧《克拉恋⼈》。“整部剧都是在讲珠宝⾏业，剧中的珠宝公司就是这个公司，商标、企业⽂化的出现会⾮常⾃然。”制⽚⼈L表⽰。据悉《克拉恋⼈》的热播让某珠宝品牌⼀跃成为国内的知名品牌。
价格头部剧打包价⾄少300万
选择不同的植⼊⽅式，价格也不尽相同。通常情况下，剧⽅或⼴告代理公司会设计⼀个打包价格。例如某品牌的长期道具摆放，露出不少于100-200秒，加2-3次台词或剧情植⼊，再包含探班、发布会、海报授权等落地活动的露出，这类资源包⼤概出售价格是200万-300万元。
“200万和300万的区别也就是在于植⼊的次数、露出时间不同。次数越多，持续时间越长，费⽤越贵。
这要看不同公司、不同剧的设定。”李魏透露，⽬前类似于《我的前半⽣》《恋爱先⽣》这类头部剧，以及柠萌影业、华策影视这类⼤公司制作的电视剧，打包价门槛⾄少是300万-400万元，“通常他们会定⼀个价格门槛，然后再针对级别分档次。⼀般这类剧⼤致会分为400万、600万、800万元这三种级别。”
⽽对于品牌⽅的特殊要求，剧⽅会制定不同的加价策略。某知名出品公司的商务总监M表⽰，有些品牌会要求⾃⼰的植⼊道具必须是推动主⾓情感的关键道具，或者品牌必须和主演或主要情节同框。相应的，商务⽅会为这类需求提⾼收费，与普通打包价有⼏⼗万到⼏百万的区别。“我们会设置⼀些按次标价的项⽬。⽐如⼀个普通道具展⽰多少钱，我只是喝了⼀下多少钱，演员需要⽤腿划开后备箱展⽰新功能的话多少钱。客户可以根据承受能⼒单独谈想加的项⽬，我们再协调导演、演员。”转⾃：新京报