祖国
2019.3.下
|理论纵横|
及电视剧发展趋势
文/杨雨辰
随着传媒传播的发展及生活节奏的不断加快，电视剧逐渐成为新兴的大众娱乐方式。但某些电视剧制作精良，演员阵容强大，口碑也十分过硬，收视率却不尽人意，反观一些与之同类的电视剧，制作选材及剧情发展程度都相差无几，收视率却屡登榜首，这种现象令人疑惑。鉴于电视剧的观众数量呈逐年上升趋势，影视剧的影响力与日俱增，并且越来越多的观众吁求高质量且有一定教育意义的电视剧，关于优秀电视剧的收视率研究刻不容缓。
影视剧为大众提供一种新的娱乐途径的同时，也不失为一种影响广泛的传媒方式，收视率及知名度更是对其各方面的综合评定结果，而收视率及知名度的决定因素不仅包括演员演技，后期制作等硬件配置，
还包括宣传，播出方式等方面，就是传播方式问题。对该问题进行研究，无疑会间接反映出我们在各方面传媒传播中的优点和不足，促进各传媒部门进行反思改进，对目前传媒事业的发展起到一定的推动作用。
随着影视剧的影响力越来越大，影视剧正渐渐代表着我国的文化风向，代表着我国的世界形象。提高优秀影视剧的收视率，无疑也在一定程度上宣传了我国的优秀文化，展示了我国深厚的文化底蕴和大国风范。
《伪装者》和《战长沙》都是反映抗日战争的电视剧，口碑过硬，《伪装者》讲述了明家三兄弟潜伏于上海滩粉碎敌人阴谋并反击敌人的故事，首播于湖南卫视；而《战长沙》则讲述了胡家人在劫难中演绎的一幕幕悲欢离合故事以及各路英雄儿女保卫长沙城的传奇，首播于上海电视剧频道，由于收视率难以统计，所以选取该剧于CCTV 8的播出情况及相关数据进行研究。笔者发现，
《伪装者》在湖南卫视的收视率明显高于《战长沙》在CCTV 8的收视率，因此，本文采用对比研究的方法，从两部优秀电视剧《战长沙》和《伪装者》出发研究电视剧收视率差异背后的原因，并一定程度上探索当下电视剧发展趋势。
一、电视剧收视率的原因探析（一）新媒体及粉丝文化
随着科技的进步，传媒传播方式也在发展，新媒体正逐渐担任起宣传主力军的重任。而新媒体发展的同时也导致了粉丝文化的发展，粉丝文化指一个个体或体，由于对自己内心虚拟的对象或者是现实存在的一个对象的崇拜和追捧的心理造成的文化消费，并由此生发的为了自己喜爱的对象过度消费和付出无偿劳动时间的一种综合性的文化传媒以及社会文
化现象的总和。
在电视剧播出前、中、后三时段中，微博成为了各电视剧宣传的主阵地，尤其是一些大型微博网站。根据有关数据显示，截止到2018年8月30日，战长沙新浪的粉丝人数为15975人，伪装者新浪的粉丝人数则为79550，并且
《战长沙》豆瓣评论人数为63551人，《伪装者》豆瓣评论人数为95437人，
《伪装者》的粉丝数量明显大于《战长沙》的粉丝数量。其次，
《伪装者》的某些主演较《战长沙》中的某些主演拥有更大的粉丝体，截止到2018年10月5日，《伪装者》男主角胡歌的新浪微博关注人数为63151155，
而《战长沙》男主角霍建华并未在新浪微博上以个人名义开通私人微博，而是在腾讯微博上建立了个人微博，由于新浪微博观众较大，所以霍建华在微博人数方面的粉丝吸引力相比胡歌而言较低。并且
在播出后
《伪装者》的主演又吸引了较多粉丝。将视野放宽，关注微博用户的年龄段，就会发现大多是80后、90后，这一现象同时间接说明了新媒体宣传观众大多是80后、90后。联系粉丝文化和实际情况，《伪装者》的上在播出前会发出一些形式活泼的定妆照、拍摄花絮以及吸引人的预告，播出之后会宣传大量的花絮和一些周边，形式更加灵活，如：
胡歌主演的电视剧“《伪装者》NG 零碎之———《小少爷四肢缺钙合集》（如图一）”；“赌桌前的明家酷男们。据说，大哥帮弟弟洗牌，弟弟手气也大好，势不可挡赢了对家。不过，这位对家也是千年前穿越而来的冤家，猜猜他是谁？（如图二）”；“官方写真集十点开始预售，请戳右边链接哦[不好意思]:
《伪装者影视写真集》
本次预售为1W 本，售罄后会加印在其他平台上销售，但是随书附赠的9张《伪装者》主题文件夹只在本次预售的1W 本中。
（图一
）
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