2021年2月总第36卷第1期
Feb,2021
VOL.36NO.1社科纵横
SOCIAL SCIENCES REVIEW
黄国1庞媛2
（1.华东政法大学知识产权学院;2.华东政法大学传播学院上海201620）
【内容摘要】在政市场的双重机制，中国数字音乐产业现如今较的规，合产业外部环境的产业结构。数字音乐产业发展虽然逐正轨，仍然在权识、容生产、市场机制不众问题。本文生统出发，数字音乐产业生统方，生、、、支，分国数字音乐发展结构，一来数字音乐产业发展趋，出中国数字音乐发展的化，国数字音乐健发展用。
【关键词】数字音乐产业分化趋断
中图分类号:J124;F492文献标识码:A文章编号：1007-9106（2021）01-0073-09
流媒体时代，数字音乐是大众生活娱乐的主要方式之一，是音乐产业的主要阵地，是文化产业发展的重要分支。据统计截至2018年12月，我国网络音乐用户规模达到5.76亿，较2017年同期增加2751万，占网民总体的69.5%①。如今，我国数
字音乐市场规模不断扩大，产业结构趋于稳定、清晰，然而随着移动互联网技术的高速发展、用户数量的不断激增，资本市场、互联网企业等纷
数字音乐产业。这种短时间内的急速发展，导致诸产业发展相关的问题逐一暴露岀来，来数字音乐产业的健发展问题。本文我国数字音乐产业结构，生的生统，数字音乐产业生统方，生、、、
据，分
问题，从不同的角度提岀我国数字音乐发展的优化，来数字音乐产业发展趋岀判，我国数字音乐产业走岀一条又快又稳的健康发展道路具有积极作用。
一、中国数字音乐产业发展情况及结构分析
（一）中国数字音乐产业发展情况解读
90年代，我国数字音乐产业已经历多次改革，产业结构、业规则、市场运行等与时代发展。如今产业发展，数字音乐生C数字音乐生不移动互联网的发展，、、产业
的生态化管营，丰富音乐容，高音乐传播的虚拟性、互动性、大众化，而且其他产业融合发展，延伸生的边界。
1.互联网开启新领域
在互联网模式的驱动下，数字音乐产业资源透明化程度高、技术更高，渠道准入机制松弛，便利措施让音乐人不再受传统音乐产业模式的束缚，音乐创、营销方式更灵活多样。《2015国音乐产业发展报告》指岀：“互联网+音乐演岀”“互联网+音乐教育”“互联网+音乐创
*来稿日期:2020-09-21
*本文国家社会科学基金重大项目“驱动国家知识产权战略的职务发明制度研究"（16ZDA076）。
*者简介：黄国，男，华东政大知识产权院副教授，博士后，士生，研究方知识产权法、知识产权管理；庞媛，女，华东政大传播学院文化产业管理专业硕士研究生，研究方向为文化产业管理。
73
经济学研究
作”等新型商业模式正在行业内部风起云涌地展开，这将给未来音乐产业的发展提供多种可能叫“新音乐产业观察”发布的《2016中国音乐市场消费报告》显示,32%的受访者会选择观看付费演唱会在线直播。腾讯视频Live Music2016年直播演唱会400场，累计播放量达到20亿次，覆盖受众超过6亿人次。不仅如此，在线直播
延伸产业链，在直播中新付费视频
增值服务。这种突破表明我国数字音乐开始探索新的演岀模式，在增加受众的
多，音乐节正
线”开£联网+音乐教育”+音乐创作”让更多的
音乐人展能的，音乐市场内
更具活力。
数字音乐在音乐市场中的分量不断扩大,PC端各类音乐APP应运而生，移动互联网音乐用户呈现快速增
长趋势。据iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示,2019年中国手机音乐客户年7.00%，模 5.80亿人，预计2020年将增至6.18亿人。2019年12月，QQ 音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大APP托
，中,QQ音乐数31644.1万；酷狗音乐和酷我音乐居第二、三位，活跃用户数分别为26799.1万和11684.7万!2#。手机APP音乐平台展现岀巨大的潜力，有成为音乐市场核心力量的趋势。“互联网+音乐”模式已初见成效。
2.呈融合发展态势
合作才能共赢，融合发展势如破竹。当前我国数字音乐产业一方面与影视、综艺、社交行业展开深入合作，另一方面版权资源逐渐从被争抢转为共享。
音乐与影视作品的合作可以相互借势，扩大传播和影响力，实现双赢。近年来，越来越多的影视作品利音乐可以烘托气氛这能，在制作过程中加大对主题曲和插曲的投入。有时还会给主要角制作人物专属音乐，以此来表人物特性，引起观众共鸣，音乐类综艺目以及音乐选秀节目也带动了我国音乐产业的发展。《梦想的声音》《蒙面唱将》《跨界歌王》等传统音乐综艺以及近两年兴起的偶像养成目和诸如《我是唱作人》等注重培养原创音乐人的节目，大多仅与播放合作，目的，
量音乐影视综艺的融合模，社交的融合提，，
众的分享欲显著强，与社交媒体合作不仅
提供享，且还通过开展社区K歌、打赏等功能，众深层次需求。在盈利方面，根据TME的招股书显示，直到2018年上半年，月
2.28亿的社交娱乐务营W
70.4%；而月活跃6.4亿的在线音乐服务营收贡献
29.6%巨利引越来越多的数
音乐地展社交业务
2015年最强数字音乐版权规范行动启动后，开始争抢版权资源，行业
这种争抢行版权中，成市场，不利数音乐产业的发展国权
岀面协调，打破版权垄断，促进音乐版权共享化。版权共享开始争，产业，也逐渐享选择权。版权争已经基本结束，各大平台商将更多的精力投入版权管理与运营。
中国数音乐产业特
目前我国数字音乐产业主要由三部分组成：唱音乐人成的内产者；播放演岀成的内传播者内消费者，众的来，的数
音乐产业唱曲作者歌
音乐人成专业的音乐制作作音乐产品，通过中商提供的，者演艺演唱会，音乐产品成众的消费品在产业中在产品版权两
在产品中，音乐作品通过三种途径呈现消费面前将音乐产品实，如传统带、CD制作数字音乐，以主的方式将音乐作品传给消费者音乐人唱
演岀合作，音乐人会演唱会在版权中，唱者音乐人商影视岀音乐版权，作品消费品前，我国数音乐产业
以产品链为主，版权，随着移动互联网技术
74
经济学研究
的高速发展、IP 重要性的凸显、国家“剑网行动”的
彻底实施，音乐产业开始建立新秩序F
内容生产
版权运行
〕
播放渠道/甸 |唱片公司［
专辑/MV
发孑屮词曲作奢'
|流媒体|
〉
cz> I 消费者I
|独立音乐兀
|签售会|
I
、|影视/动漫| 丿图！中国音乐产业结构图
二、中国数字音乐产业发展的理论分析（一）方法论-
-数字音乐生态系统
“生态系统”最初是用于研究生物在生活过程 中与环境的关系。现在“生态系统”概念已经突破
了原来的生物学范畴，成为一种分析范式，运用于
各种学科之中。人类要生存发展 与周围环
境 用
不同的反应，各自形成特环
境下的行为 生活方式。音乐行业 是
一种特 的生态系统 要
环境不
自的行为
行业活。特 建“数字音乐生态系统”
，行业展现特征为背
, 行业现 , 种 论为 分析数 字音乐产业的展 。
音乐生态系统
图2数字音乐生态系统
（二）中国数字音乐产业现存的主要问题
是 的遗留问题。数字音乐
始 不
的根源之一在于大
的 于 的音乐 ，音乐
的 ，概念
不清，成
。，国 业发布的《2012年数字音乐行业研究报告》指岀，中国 数字音乐占总音乐产业的71%，盗版率为99%⑶。
成 ， 成 高，执法度不严，间接导致数字音乐侵权事件
不。目前，国 音乐
方每收益不足10亿元，当于个业产
值的2%左右典2018年我国数字音乐用户数量达
7.4亿人，其中付费用户3877万人，付费渗透率仅
为5.3%②
。数字音乐产业长期免费为听提供音
乐产品使听众养成漠视版权保护的习惯，“拿来主 ”
蒂固。因，关于中国数字音乐业
保护的 ，最急 的是改变“免费资
k
共享”的固 思，培养音乐消费者的付费习惯。
2. 内容生产贫瘠
在内容为王的音乐行业，创作是整个产业链 的起点，是最至关重要的一环，容的优劣决定
了市场的盛衰。
我国音乐产业的创作模式依旧以音乐人为
主，准入门槛极高，偏向于一种“高处不甚寒”的创 作方式、创作氛
创作流程的状态，缺乏大众参
与。 种模式使 法、 的 不其 现 视野中，因形成一个极大
不 的关系。 音乐
与 :
仅是方面接收信息传达的听。虽然最近几年 现了 U 音乐 推广”为 要目的的音乐综
艺，但是
目中的 是明星与因为明星自带流量，
的光环容易被
过目很难推岀新的音乐为市 入
活力，带来新的容，行业长间处于创 软，
内容生产贫瘠的态。
国家
关
的实施: 我国数字音乐 业 生 : 综 音乐
成为音乐生态中最 要的
。 然 各
间 在 同的业 模 : 网
云音乐、酷狗音乐、QQ 音乐等主流音乐平台在
2017 视 : 数分享者在不
同的
传相同的容，容数 高，但
容要 致趋同，
不 。
3. 市 不
音乐 业的 速 展 于 范的市: 目前国 数字音乐市
不 ：与音
乐 关的各种市 资 不
的 。：我国数字音乐 业 在
者、
听之间形成成
qq音乐不能播放的权益分
。 其 的是
与听 之间的 益 :
音乐 者处 :
分听
在使用的同 付一 的费用: 成 付
75
经济学研究
岀成本无法收回。版权所有者与服务平台之间也存在权益失衡。流量时代盗版成本远远低于维权成本，
平台更具备较强的议价优势，因此版权所有者往往低价贱卖版权，平台只需付岀相对较低的版权费用便可以获得音乐作品的播放权。这两种失衡的最终利益受损者都是音乐创作者，他们的付岀得不到该有的回报，导致其创作热情受挫，阻优秀音乐作品的此可，音乐免费不利于优音乐作品的与播，制约了音乐业的发展。其次，中国音乐著作权协作权，其是维音乐的法权益，因务相不受最，平台播放制利，这种
低的利，对于的权费
毛，很多服务商因此遭遇资金链断裂问题，这十分不利于音乐业的发展其本因，主要是消费者已经习惯免费的音乐下载，以及“一的付费有强制费的，费者
对付费情
（三）理论依据
1.自生能力理论
能力认为如果一个企业通过正常的经营管理，预期能够在自由、开放和竞争的市场中赚取社会可接受的正常利润，那么这个企业就是有自生能力的，否则，这个企业就没有自生能力讥数字音乐产业可以抽象化为一家企业，产业要想获得远发展，就必须迅速培养自我赚取利润的能力，完善内部制，拓展
盈利模式，提高盈利能力。目前我国数字音乐产业内只有腾讯音乐娱乐集团一家可以负亏，其他音乐平台都还处于亏损阶段，根本原因在于腾讯音乐集团具有强大的能力。虽然腾讯模式不适用于所有音乐企业，但是自生能力的重要性不可忽视。音乐企业要想具备能力，最简单的方式就是打通产业链上下游，完善自身业务，打造一站式音乐品台，形成济和范围经济，提高总收益。
2.长尾理论与二八法则
长尾理论认为，基于成本和效率两个因素，当商品生产成本和销售成本急剧降低时，乎任以前看似需求极低的产品，只要有销售，都会有人消费。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场，与流品的市场相当，更大。二八法则认为当所有目都是按照价值的顺序分配的时候，前20%的资源能够带来80%的价值，后80%的资源集中起来仅能产生剩余20%的价值。长尾理论强的是不起源的连续不的微薄收益，是一种“聚少成的法。而二八法则以20%的源利中，
科学的，20%源的因素，合理控制80%的源量，用20%的因素创造更大的价值。理论上，长尾理论和二八法则关注的重点完相反，但在资源分配上两者之间存在一个平衡点，在该种收益最大化的利。
果iTunes在线音乐的制胜法就是
尾理论”。在我国，当前音乐市场上仍有一部分音乐版权分散在三大之，在音乐作中，这尾内
音、快手等短视频分享APP迅速岀圈，引起大众热捧。此夕卜，听众对音乐的理解多元化化，间接尾产品大的业价值。
3.自组织理论
自组织理论主要研究对象是复杂系统。自组
形成的前是需与业部
动以及远离平衡状态，实现系统的有序发展。在一个中，的是
能的创，身的优化，
组织的本质是创新。具有创新机制的可以对的不，并做岀正确的系统演化选择。在系统自发演化过程中，随素的增加，的程将升，的可以称的从音乐产业发展过程，，音乐业作个放系统，系统的-通过与系统外部进行互动可以被释放到部。在远离平衡的系统中，通过一定条件作用，发形成的有序，无序有序，较低的有序较的有序转化，从而维持音乐产业的存续和发展。第二，数字音乐产业系是一个非，内部存在的，各之间并非纯的直，而是通过内部联作，内部的任个细小变化都有可能引起整个业的变革。这种非作用推
76
经济学研究
动数字音乐产业系统不断成长。
4.粉丝经济
与传统音乐传播模式相比，移动互联网时代的数字音乐可以提供给听众更加便捷的享受体验。同时，平台给听众和音乐人之间的反馈与互动提供桥梁。听众可以通过点赞、评论、分享等方式对音乐作品予以评价，表达自己的真实观点，这种交互性会触发社区效应，进成模的粉丝经济。
、保证用户率不受到竞争者可替代性影响的考虑，数字音乐平台已经社交进，交互动社区，邀请流量明星和KOL入驻平台，以及联动各大社交平台等等。QQ音乐与K达成联，音乐发岀音乐，网音乐LOOK和等。
音乐通过不断粉丝体验，粉丝与、互动和。、、等
发间传到音、和品，粉丝会等粉丝，这平台性，同时提平台。更的一点是，粉丝经济表，与KOL的存更能调动付费的积极性，对提平台付水平起到正向作。
（四.理论分析的数字音乐产业创新优化对策
版权、内容、利益分配、市场机制等是我国音乐产业目前存的主要问题，它们非独立存，而是环环相扣，彼此影响。因此，那些片面的优化策略并不会起到彻底改善的作。之有效的策略必将是结合理论分析从发。
图3数字音乐产业存在的问题、优化对策及
理论依据关系走向
1.完善版权保护机制
我国数字音乐产品的版权现阶段主要归两类人所有，音乐内容创作者以及唱片公司和平台。因此，如何保护这两类人的合法权益是解决版权保护问题的核心。
从2015年国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传音乐作品的通知》，到2018年11月5日中国音像著作权集体管理协会发停止分的公。亟进音乐版权保护的上砥砺前行，但侵权事件屡禁不止。由此可见，政府的立法保护仅仅是版权护的一方面，更的音乐版权护，如提权和付，应该由版权买卖
方和者同立。，版，加，决心。通过立的机制和止音乐作品侵权事的发。，音乐服务提供者、唱片公司、独立音乐人可以组建自己的法务团队，借助技术段实四才、时面，护自
法权益。，相、音乐版权所者等应积极动，音乐版权传与作，听众享受的观，听众自我触版的，不
上，更要动上侵权，人动成，立版权，成付。
2.打造一站式服务平台
如不与要通和，
是作一存在，那么它的影响的
会受到制。”⑹市场机制的不完善，到是中国数字音乐产业年的主要影响因之一。一式的服务可以开的商业模式，价值扩移，降浪，实现效的，成模经济。的商业对、和产品的长投提供障。因此打造一站式平台，多业态与联动是未来数字音乐产业的必经之。
音乐作为中国目前的在线音乐服务平台，已经率先开启新征程，为用户提供“一站式”服务。用户可以在多场景间无缝切换享受多元的音乐服务，包括发现、听、唱、看、与演、社交互动（包括分享、点赞、评论、收藏和赠送虚拟礼物）。一式的服务平台不是音乐方面的一站式，还应拓展到业，比如影、文学、演艺、
77
发布评论