加码零售业务布局的背景下，信用卡业务成了撬动零售业绩的“尖兵”之一。近两年来，银行信用卡业务借助移动互联网加速转型，如今成效显现。信用卡近日宣布在册卡量突破7000万大关，其移动端APP“买单吧”绑卡客户也突破5000万。
“信用卡早在移动互联兴起之际，便开始布局移动互联获客版图。”交通银行信用卡中心总经理王卫东表示，从整体战略布局来看，在册卡量突破7000万业绩的取得，得益于交通银行信用卡在移动互联获客版图、产品定制等方面的不断推陈出新。
据悉，2022年是交通银行信用卡全面向互联网时代转型的元年。作为当年推出的战略级产品，“买单吧”APP从无到有，绑卡客户从0到跨越5000万分水岭，仅用时两年半就达成了行业平均7年才能达到的规模，一跃成为超级APP。目前，“买单吧”APP仍以每月200万的速度迅猛增长，刷新行业APP绑卡速度。
实际上，移动化是目前信用卡业务的普遍趋势。相关统计数据显示，2022年线上办信用卡的渠道占比累计达到51.63%，已成为主流趋势。过去以线下为主的传统办卡方式，已经逐渐被线上线下联合获客所取代。
王卫东表示，互联网化转型两年半以来，交行信用卡今年上的互联网平台交易额同比增长94%，上半年主要经营业务——分期业务在互联网平台的占比也已经达到了45%，竞争最为激烈的还款场景交易业务也超过了10%。“这两年半我们也大力发展移动支付，交通银行信用卡移动支付2022年比2022年增长了91%。今年上半年在去年高增长的基础上又增长了26%，应该可以说是在业内非常快的增速。”
而场景化也是一大亮点。近年来，银行也意识到传统营销方式已不适应新的消费环境，开始更多地与商户开展合作，从传统商户到新型电商以及互联网公司，意在实现消费场景和风控数据互补。以交通银行为例，联手行业领先企业，已经打造了交行中铁网络联名卡、白条联名信用卡、交行信用卡、交行天涯明月刀信用卡等多个产品，还积极开展与Kindle等知名品牌的跨界合作。
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