编辑导语：随着市面上的品牌越来越多，用户在选择一类商品的时候眼花缭乱，怎么样才能让你的品牌出众？如今人们更喜欢被赋予了角的物品，更多有情感的基础且可以满足用户的某些心理；本文作者分享了关于社交货币让产品疯狂传播的思考，我们一起来看一下。
产品为什么得以疯传？碎片化时代如何引发量级性传播？怎么量身定制社交货币类产品？你知道SVIP有意思的幕后来源吗？看完这篇，也许你会有所收获。
01 社交货币的定义和应用
定义：一个人在社交场合的出场价值，凡是能买到别人的关注、评论、赞的行为都可以称之为社交货币。创造社交货币，就是创造不同的产品体验，社交货币更多的体现产品的附属价值。
碎片化时代，符合社交货品的产品，一定是吃透对用户心里研究；要么高大上、要么无节操，满足正常人贪婪、趋利避害，自私自利，趋炎附势等基本人性的弱点。
一切，满足目标用户在指定场景里能show行为的产品，都可归属为社交货币。
一个段子：00后的社交货币是盲盒，90后社交货币是AJ鞋，中年人社交货币是茅台；盲盒满足人性的未知神秘心理，AJ满足炫耀和跟风心理，茅台满足身份和稀缺心理。
一个意思定义社交货币叫SVIP，什么意思呢？
S级别的VIP，这身份你懂的。
8.0怎么更新
S：story，故事。为用户提供某种故事。
V：value，价值。有价值能引发用户分享，同时彰显自己的价值。
I：identity，身份。帮助用户打造社会身份，满足该身份的特征。
P：PK，竞争。给予用户竞争机制，赛马制。
02 哪些产品在社交货币设计上做的成功？
1. 部分功能
版本更新：还记得8.0版本更新的画面吗？
几个动态表情包让的更新，再带话题；新版发布，ios版本一般早于Android2到3天左右发布，满足苹果用户的优越感心理。
迎合大众的传播心理，苹果率先体验功能，还能在自己的圈子自发传播。
发包，错开发布时间，是社交货币行为；推出新功能，引发热议自传播，是社交货币行为。
红包及皮肤：红包皮肤，将稀缺感做极致。
什么样的产品能满足社交货币属性？稀缺，得不到有所求，永远在骚动的产品符合社交货币属性。
2022年，上线红包引爆春节。成功替代支付宝，让社交和支付无缝对接。
2022年，企业能定制红包封面。小试牛刀，推动企业增长的同时，带出红包封面角。
2022年，张小龙公开课PRO上提到提到红包封面创新，慢慢向C端消费者开放。
2022年，1月底红包封面关注热度井喷，支持个人定制及品牌方定制红包，融合品牌。
看红包历程和一些想象。
产品和场景匹配：4次大动作都是春节期间，符合特殊场景春节发红包，借传统风俗春节红包之势。
无形的流量入口：2022年数据，春节期间红包总共首发次数超过300亿次。如此巨大的流量入口，一定会将它商业化。
克制的产品理念：从先退出企业，部分开放，到开放后限量领取。一点点吊足用户胃口，历经5年终于将一个皮肤功能安排上。
社交货币的产品观：限量红包皮肤，每天放几千万。引发用户传播，主动领取才能使用功
能。从产品设计，产品应用到市场，都是社交货币行为。
B端品牌方吊胃口花钱买皮肤（广告位）还要排队；
C端个人用户，领数量有限，领取后有效期3个月，越稀缺越有价值；
C端自媒体用户，关联视频号，完整一定门槛后可自行定制红包皮肤。
对于，上线一个红包皮肤功能，难吗？太轻松。
开发皮肤功能，边际成本为零。等了6年才正式上线，且一点点漏出。
这就是掌门人张小龙洞察人性和克制的产品观念在引导，不得不说红包太牛，把看广告这事儿让用户争先恐后；一句话形容，“被人卖了还帮人家数钱”，就是这个意思。
2. 其他类产品
支付宝：每年腊月疯抢敬业福，每天清晨偷能量，和支付宝调侃的纯文字推送。
春节期间，所有人都在晒拿到敬业福那一刻，五福合成那一刻，真的是为了图那2.38元吗？是为满足心理，赢得竞争机制，这一切动作都是社交货币行为。
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