日本索尼公司的董事长曾经说：“我们最大的资产是4个字母：SONY。”
品牌成功的第一步，就是要取个好名称。产品起名在国外也是一个巨大的产业。依托起名业的发展，国外已形成众多的著名机构，如英国的Znterbrand(国际品牌集团)和Novarnance(新标志公司)，美国的Namestormers(起名风暴公司)、Landor(兰多)、Namelab(起名实验室)和Lexicon(词霸起名公司)。其中Lexicon曾经为多家大公司的产品取名字。
黑莓诞生记
1998年夏天，加拿大科技创新公司RIM的一高管来到了美国加州的Lexicon公司，希望该公司为他们的新产品取名字。RIM的新产品是一种采用双向寻呼模式的移动电话邮件系统，可以无线收发。RIM公司内部在名字上达不成一致，候选名字有几个，比女Neasyrnail(易邮)，megamail(超大邮件)和promail(亲邮)。
在开始命名之前，Lexicon公司的创始人兼cEo大卫·佩雷克和他的一帮下属，首先随机调查了很多普通人对邮件的反应，问他们如果可以随时接收邮件是什么样的感觉。结果他们得出结论：对很多人来说并不是令人高兴的事，实际上邮件令人紧张，会让人血压升高。大卫对RIM公司解释说，要起的名字需要缓解这种紧张，所以“超大邮件”这类名字就被否定了。
针对RIM的新产品，Lexicon公司认为要把它命名为自然的、新鲜的、有趣的。在头脑风暴会议上，从这一中心概念衍生出无数的词。大卫认为，名字就隐藏在这些词语下面。其中有人写了strawberry(草莓)这个词，有人提出，草莓这个单词读起来太慢了。随后有人写了blackberry(黑莓)。大卫说：“就是它了。”
要从几百个名字中挑选出一个来，是一项艰巨的任务，常常需要直觉、抽象推理，并且需要满足客户的特殊需求。Lexicon公司把黑莓和其他四十来个名字做成榜单，大卫把这个榜单送到RIM位于加拿大的办公室。接下来的几周里，他和RIM公司的高管逐渐缩小名单，最终锁定黑莓：这个水果的名字不会让人紧张、血压升高。黑让人想起这个高科技产品的颜，它小巧的椭圆形按键也让人想起小黑莓果。
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