企业报刊名
起公司名一、企业报刊名的重要性
从源头上说，企业创办者都希望给公司起个好名字，好的企业名称具备以下三个条件：寓意美好、贴近行业性质、彰显企业与客户的价值期望。要满足以上三条，是一件颇费思量的事，尤其是现在企业重名的概率非常高，几乎到了无名可取的地步。企业报刊是企业的第一名片，同样存在起名难的问题。纵观国内企业报刊的名字，五花八门，百花齐放，但仍然有规律和法则可循。
二、名副其实
名字固然很重要，但毕竟只是一个名字，一个指称、一个代号。企业内部报刊与所指代的“实”相比，还是实更重要，因此，名要与实相匹配。因此，如何评价名字的好与不好，推荐一个成语“名副其实”，就会顿生主见，以免不知不觉陷入起名的误区：一是园里挑瓜，挑得眼花；二是名字都是别人的好。顺便一提，很多人会将“名副其实”这个成语写成“名符其实”，其实正确的应当是“副”。为什么是“副”呢？表现上看不合情理，符，符合啊，“副”是什么意思？这一“副”字，真正体现了古人的“名实观”，“实”为“主”，“名”为“副”，即便是名与实很相符，名仍然处于“副”的地位，当然是紧紧跟随了。这个成语，足以让人意会到名
实关系的微妙之处。价值观真正成熟的企业多半会赞成以上观点。    copyright/
三、法律的约束
据1998年1月1日实行的《内部资料性出版物管理办法》，公司报刊属于“内部资料”，不允许名称里有“报”字，以示与公开报纸相区别。但企业报无论是四开还是八开，都具有报的外在的形式，因此官方称“报型”内部资料，企业还是习惯称报，报头上虽然没有出现“报”字，但是在表述上，无论书面还是口头上仍然称《＊＊》报，只是把报放在《》外了。
四、企业报名的规律
纵观国内的企业报，一般名称都用本企业的字号《＊＊》。这类报名的好处是与企业的品牌完全一致，开门见山，传播识别性极强。还有一类叫《＊＊信息》，还是以本企业的字号为主体。第三类叫《＊＊人》，旨在体现企业的凝聚力和员工的归属感。第四类以形容词为主的报名，表明了企业的价值追求。
五、为名争光
企业报刊是企业内外部沟通的载体，是企业品牌的化身。办好企业报，首先是给企业报进行总体定位，进而进行
发展规划，再次是做好每期、每个栏目的选题、组稿、编辑、设计、发行等一系列日常工作。报办得好，名字就有光；报办得不好，名字就蒙羞。企业报刊内容是报名的唯一合法的诠释者。为名争光，赋予名应有的质，是起名或者更名时应有的思考。
六、刊比报好
相比而言，企业杂志的名字更个性、硬丰富多彩一些。比如恒源祥的《创导》杂志，中粮集团的《企业忠良》、胜利油田的《胜利视点》、巴国餐饮的《巴国视窗》、中国移动的《全球通》、中建七局《筑赢》等。近年来，还有一个报改刊的趋势，如果一个企业只有报没有刊，出版周期在两周以上，那就改刊更好。刊从编排设计、阅读传播、保存收藏等方面都比报纸更方便，表现更出。
如何选择企业报刊名
名字就是把品牌挂在预期客户头脑中产品梯子上的钩子。在定位时代，你能做的惟一重要的营销决策就是给产品起什么名字。
莎士比亚说得不对。企业报刊电子版玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。你不但看到的是你想看以的，你闻到的也是你想闻到的。这就是在香水的营销中，最最决策是为该品牌起什么名字的缘故。
叫阿尔弗雷德的香水不会卖得和沙尔利一样好？别冒
这个险。位于加勒比海上的豪格岛在改为天堂之岛以前一直默默无闻。
如何选择名字
不要回头求助于历史，过去管用的东西，现在或将来未必也能管用。在过去，产品种类少，信息传播也小，名字不象现在那么重要。
到如今，用懒办法起一个毫无意义的名字难以进入人们的头脑。你必须起一个能启地动定位程序的名字，一个能告诉预期客户该产品主要特的名字。
比如：海飞丝（Head&shoulder）洗发水、呵护（Intensivecare）润肤液、苗条（Slender）低热量饮料和亲近牙膏。或者把长效电池叫做做永久（DidHard）牌、把新世界烤鸡作料叫做Shake’nBake、把有助于胡子刮得更干净的剃须膏叫做锋利。
但是，起名字不应过头。也就是说，名字的含义不应过于接近产品内涵本身，企业报刊内容像是一个通用名称，从而适用于该类别中的所有产品，而不是一个特定品牌的商标。
米勒公司出产的莱物（低度）啤酒就是个一般的产品名，它涵盖了所有的同类产品。于是，现在有了施里茨低度啤酒、安霍伊泽-比施天然低度啤酒和一大批其他种类的低度啤酒，公众与新闻界很快就用滥了米勒低度这个名字，从而使
米勒公司失掉了把低度及与其相似的发音当做啤酒商标的专用权。
在今后的年月里，商标注册代理会把莱特作为用描述性文学做商标的一个反面例子。
起名字就像开赛车一样，要想取胜，就得抓住机会，你得选择那些近乎通用但又不十分通用的名字。如果你一时偏离赛道，进入了通用名称地带，那就随它去了。没有一个赛车世界冠军在最后取得胜利之前不偏离几回赛道的。
怎样选择名字
另一方面，《时代》（Time）作为每周一期的新闻杂志的名字就不如更为通用的《新闻周刊》（Newsweek）好。《时代》是第一个进入新闻周刊行列的杂志，这显然是一个成功。但是，《新闻周刊》也相去不远。事实上，钢铁企业报刊《新闻周刊》每年刊登陆的广告面数超过了《时代》。
许多人认为《时代》是一个了不起的杂志名。在某种意义上的确如此，因为它短孝醒目、易记。可是，它同时也含混、多义。《时代》又可以被看成是一份钟表业的行业杂志，因为time一词也有时间的意思。
《财富》这个名字也有异曲同工之处。《财富》可以是一份为股票经纪人、商品零售公司或财徒办的杂志，含义很不清楚。《商业周刊》这个名字就好多了，它也是一家办是更加成功的杂志。