2019年三七互娱的核心竞争力及转型成功经验总结
正文目录
一、据史推今，三七互娱如何实现每一次的华丽转身 (5)
1.1 起步代理期通过精挑细选，积累运营初始经验 (5)
1.2自研发力期敏锐洞悉市场，通过“自研+运营”双线奠基页游龙头地位 (7)
1.3 “页转手”时期以IP为引，全面发挥研运优势打造手游爆款 (12)
1.4 三七互娱转型成功经验总结 (15)
二、游戏行业步入成熟期，手游迎来发展新节点 (17)
2.1 游戏市场人口红利消退，行业监管趋严 (17)
2.2海外市场广阔，游戏厂商出海布局增多 (18)
2.3 多元精品发展趋势明显，二次元女性向等细分品类游戏热度不断攀升 (19)
2.4 IP变现依然是主流，多品类 IP具有深厚挖掘潜力 (20)
2.5 渠道竞争加剧，买量再入红海，精品内容为王 (22)
2.6 长期来看云游戏或将带来游戏市场新变局 (23)
三、逆风飞翔，三七如何内外兼修成长为第三极？ (24)
3.1 公司组织架构理清，高管背景刻入公司基因 (24)
3.2 长线运营+优秀渠道能力+多元化买量打造独特买量优势 (25)
3.2.1流量运营模式使得短期成本承压，长线运营战胜买量时间差 (25)
3.2.2数据推动+良好渠道能力+规模效应降低买量成本 (26)
3.2.3立体营销+多元化降低买量成本赢得更多受众和份额 (27)
3.3 内修：持续加大研发投入打造顶尖团队+文创IP广泛布局 (28)
3.3.1重视研发投入，打造一专多能顶尖研发团队 (28)
3.3.2文创IP广泛布局提供产品孵化沃土，进一步扩大优势 (29)
3.4外修：抓住出海新机遇+谨慎渐进战略巩固海外疆土 (31)
3.4.1 洞察海外市场机遇提前布局，占据先发优势 (31)
3.4.2 本地化+长线运营，巩固海外疆土 (32)
3.5 盈利预测及投资建议 (33)
四、风险提示 (35)
图表目录
图 1： 2008-2013年主要页游平台开服数对比（除腾讯外） (5)
图 2：《秦美人》宣传画面 (6)
图3：2012-2013年各平台开服数占比 (7)
图4：中国移动游戏市场实际销售收入及增速（亿元） (7)
图5：中国网页游戏市场实际销售收入及增速（亿元） (7)
图6：大天使之剑行走画面 (8)
图7：大天使之剑战斗画面 (8)
图8：奇迹MU战斗画面 (9)
图9：奇迹MU战斗画面 (9)
图10：《传奇霸业》 (9)
图11：《大天使之剑》开服平台分布 (10)
图12：《万万没想到》合作 (10)
图13：大天使之剑画面 (11)
图14：奇迹MU画面 (11)
奇迹mu大天使之剑图15：《大天使之剑》充值界面 (12)
图16：永恒纪元战斗画面 (13)
图17：《一刀传世》iOS畅销排名 (14)
图18：《斗罗大陆》H5 iOS畅销排名 (14)
图19：《大天使之剑》H5 (15)
图20：《斗罗大陆》H5 (15)
图21：中国手游市场销售收入及增长率（年度） (17)
图22：各细分平台用户规模（亿人）及增长率 (17)
图23：2014-2018全球游戏市场收入 (18)
图24：2015-2018海外与中国移动市场收入比较 (18)
图25：中国手游行业收入占比明显高于全球平均水平 (18)
图26：国内海外TOP50游戏类型比较 (19)
图27：中国游戏女性玩家规模（亿人）及同比增速 (20)
图28：中国女性游戏玩家消费规模（亿元）及增速 (20)
图29：IP改编移动游戏实际销售收入（亿元）及占比 (21)
图30：2018年流水TOP50手游持有IP数量占比 (21)
图31：2018年前100移动游戏IP类型游戏数量占比 (21)
图32：2018年进收入榜TOP200的新游IP数量占比 (21)
图33：2018年买量厂商占比投放量 (22)
图34：买量游戏产品数量（个）回升 (22)
图35：公司股权结构图 (24)
图36：单用户导入充值图例 (25)
图37：单游戏买量回收图例 (25)
图38：公司买量回收图例 (25)
图39：三七互娱数据推动的精细化运营 (26)
图40：《一刀传世》和《永恒纪元》的抖音运营 (27)
图41：《一刀传世》的排行数据 (27)
图42：三七互娱广发跨界信用卡 (27)
图43：三七互娱仙灵之箱跨界活动 (27)
图44：三七互娱研发费用增速 (28)
图45：主要游戏公司研发团队扩张增速 (28)
图46：极光工作室5年8爆款 (28)
图47：极光工作室产品成绩一览 (28)
图48：《屠龙破晓》下载排名 (29)
图49：《屠龙破晓》畅销排名 (29)
图50：IP产业解析 (30)
图51：三七互娱IP布局 (30)
图52：三七互娱海外市场渐进战略示意 (32)
表1：2011-2013三七互娱代理运营重点游戏开服数 (6)
表2：《大天使之剑》宣传及运营模式 (10)
表3：三七互娱自研页游 (11)
表4：“精灵盛典”期间单日流水 (13)
表5：三七互娱重点自研/发行手游 (14)
表6：前10名的买量平台 (23)
表7：三七互娱主要文创投资并购动作 (30)
表8：三七在海外产品的主要成绩 (31)
表9：三七互娱手游储备情况 (33)
表10：三七互娱海外游戏储备情况 (33)
附：财务预测表 (36)