视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW
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张琦
（曲阜师范大学，山东，曲阜 273165）
摘 要：在新媒体时代发展的今天，网红文化也在日渐渗入我们生活的方方面面。每个网红现象都试图通过在自己的方式来提高知名度。而在这些行为的同时也出现了很多弊端，应该如何看待网红在新媒体时代的情况下的生存与发展也成为一个值得思考的问题。
关键词：新媒体；网红文化；生存与发展
互联网发展的今天不仅使得人们之间的文化交流能够更加的便利，联络感情方面互联网是一个很好的工具。网红文化发展的今天我们的生活确实更加的多彩和有趣，但这些文化的背后我们还是会出现很多的弊病。
一、新媒体时代下“网红”发展的主要表现
“网红”主要是指在现实或者网络生活中因为某些事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识点而走红的人。“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，各种利益共同体综合作用下的结果。
（一）无处不在的网红文化
随着第一代网红沉珂、犀利哥、凤、本兮的出现，到现在社会爆红的李佳奇、办公室小野的出现。“网红”一词在近两年的网络当中出现的次数很高[1]。在不断发展的网红文化的当下，涉及的方面也很多，比如游戏主播网红冯提莫由于唱歌好听继而转向才艺方面的网红、美妆网红李佳奇、吃播网红密子君主要以惊人的胃口而走红等等，生活的各个方面我们都能看到这些网红的存在。
（二）当前网红文化的发展状况
相比于冗长文字的传播方式，短视频的传播方式更使人们可以接受[2]。所以网红们就通过自媒体的互动来吸引人的眼球。比如前段时间很火的papi 酱，它主要就是通过一人多角的来还原生活中我们所经历的事情和遇到的人，通过交流对话来引起观众的兴趣。再比如办公室小野，这个网红博主就是通过打破办公室拘束的上班方式来吸引眼球。用饮水机做火锅、用熨斗烤肥牛、用机箱摊煎饼，这些大胆的做法确实吸引了很多人的目光。尽而我们不难看出每个网红都具备一个创意点来吸引人的眼球。
随着大众媒体时代的到来，很多人都想要成为明星，而网红就是一个可以成名的最好捷径。不乏有许多人就去整容，高鼻梁，大眼睛，尖下巴，“网红脸”就由此产生。被大众成为“蛇精男”的刘梓晨，以及通过变形记走红的韩安冉，这些富二代通过整容来引起大家的眼球[3]。甚至还有许多网红在直播的时候为了博人眼球不惜通过淫秽情的话语或者穿着打扮来吸引粉丝刷礼物。除了在网络上，一些网红还不惜通过线下进行情服务，这些举动都不利于我们社会价值观的养成，是社会的不良习气。
二、新媒体时代网红快速发展的原因
网红在社会生活中的方方面面都有具体的表现，但是我们也要了解在新媒体时代下网红文化为什么发展的如此之快。
（一） 网络新媒体的推动和商业经济的需要
随着我国现在信息化的发展和科技化水平的提高，网红产业的经济发展也得到了快速推动，同时也推动了大众传媒向社交传媒的转变。“网红带货”的形式正是当前最火的销售形式，“口红一哥”李佳琦就是通过卖口红的方式而火起来的。在李佳琦直播的时候，女顾客或者是有女友的男顾客就可以直接在直播的下面的按键方便的购买到想要的产品。李佳琦的口头禅“OMG”“这也太好看了吧”“买它”这些字眼也在网络上变为很火的词语。李佳琦以一位男生的身份去试图口红的这一做法确实是能够吸引观众的目光。除了李佳琦当然还有薇娅，她曾在一场直播中为一家皮草店引导销售额达到7000万。不光销售化
妆品、衣服这种类的商品还有渔民网络直播销售海鲜。所以网络直播卖货也越来越成为一种商业经济的发展模式。
（二） 网红主体自我认同感和特定需求
通过网络媒介的平台使得网红了自身的存在感，可以在平台上发表关于个人的言论。由于媒介平台传播的功能，使得他们的言论更大程度的传播出去，增强了网红主体的影响力和扩张力并使得他们的自我表达向自我赋权的转变。网红们通过寻各种热量话题和新颖的观点来提高自己的热度。目的就是为了更好的使得大众提高关注度。形象的塑造使得网红本身在大众面前更有辨识度，所以网红通过各种各样的方式来完善自己的容貌和身材甚至形成了当下所说的“网红脸”。这也严重影响了网络健康文明的环境。
（三） 迎合和满足受众客体的心理诉求
在快节奏的生活下，人们更愿意在闲暇时间通过上网浏览短视频和观看网络直播来进行休闲娱乐。由于人类天然的本性和对感官的需求使部分受众体长期关注他们喜欢的主播，甚至为了这些主播嫣然一笑不惜刷大量的礼物。而受众体的这种从众心理促使着他们更加关注网红的动态，参与每一次的舆论热点以此提升其被接纳程度。就像前段时间所播报的一个会计在知名主播冯提莫的直播的时候用自己公司的钱去给冯提莫刷了一百多万的礼物。除了冯提莫还有其他的主播在接收到粉丝的刷礼物之
后与粉丝线下约会。这些现象都是受众在观看主播直播的时候所需要的心理诉求。并以此来提高自身在主播那里的接纳程度。
（四）网红文化发展过程中的不良现象
网络的发展也促进了网红文化的发展，而网红带货的形式也愈加的流行。但也遭遇了滑铁卢[4]，在此前电商直播顶流李佳琦在直播中将一款名叫“阳澄湖状元”大闸蟹误当成了阳澄湖的大闸蟹、运用不粘锅的锅去煎鸡蛋但是鸡蛋煎熟了却发现出现了粘锅的问题。网络主播海豚直播海鲜来销售海鲜但是后来被有关部门发现了她所销售的属于三无产品，东西都是黑作坊做的，没有正规的可生产的手续。这些翻车事件在一定程度上损坏了网红的信誉度。就像薇娅、李佳奇现在作为直播带货的标志性人物，在带货前应该替大家辨别好商品的好坏。
传媒观察
（上接第119页）
有价值的新闻线索，优化采访的效果，为后续新闻的制作、报道提供可靠的信息来源[3]。
（四）创新节目提问角度
采访节目有漫长的演变历史，进入21世纪后，很多采访节目都是固定的采访模式，新闻记者似乎形成了固定的采访思路，提出的问题过于流程化，包括被采访者的人生经历、个人感想、影视作品等，这些问题千篇一律，问的次数过多，被采访者很可能已经将回答熟记于心，使得被采访者没有兴趣进行接下来的采访，甚至会反感。过于程序化的采访模式也会给听众和观众带来视听疲劳，使得听众和观众对采访节目越来越没有收听和观看的兴趣。基于此，新闻记者在采访的时候要创新提问的角度，比如在采访影视明星的时候，可以这么提问：“在这部作品中，如果把你所饰演的角形容成一道菜，你觉得会是什么菜？”这样提问不仅会使被采访者眼前一亮，觉得这个问题很有意思，也乐于回答，而且会吸引观众主动参与到对这个问题的回答中，在增强节目效果的同时提高节目的收视率。
（五）创新新闻写作方式
传统媒体记者在进行新闻写作时往往是将信息整合得差不多后再进行编排和播报，这样提高了新闻的真实程度，也将很多不真实的信息排除掉了。但当传统媒体记者选择采用跟踪报道方式时，就使得不真实的信息有了更大的生存空间，这样的新闻播报出去很容易引起观众的负面反应，影响媒体的权威性，不利于传统媒体的生存和发展。因此，传统媒体记者要定期关注网络平台上观众的反馈，关注来自其他媒体平台的播报信息，及时返回新闻现场进行信息的整合、复盘，及时排除不真实信息，不断提高新闻的质量。
（六）深入分析受众需求
在融媒体环境下，受众普遍具有猎奇心态，这在一定程度上新闻整体质量出现一定程度的下降。特别是在一些新媒体平台上，甚至出现一些虚假报道，造成了严重的社会负面影响。因此，融媒体时代下的新闻记者应深入分析受众需求，而不是简单迎合受众口味。在一些社会热点事件的报道过程中，应充分体现专业精神，做到真实、准确、全面、客观，可通过一些深层次、连续性的报道，真正满足受众了解新闻事件真相的需求。
papi酱为什么不火了四、结论
综上所述，随着新媒体时代的到来，传统媒体与新媒体的融合进一步加深，媒体行业发生了翻天覆地的变化。新媒体的出现不仅对传统媒体提出了挑战，传统媒体记者需要正确认识自身位置，转变融媒体背景下记者的智能，推动融媒体下媒体行业的健康发展。
参考文献：
[1]王怡龙.浅析融媒体时代下的时政新闻记者素养[J].传播力研究,2019,3(17).
[2]陈彩丹.试析融媒体时代下电视新闻记者应具备的职业素养[J].新闻研究导刊,2019,10(10).
[3]张卫锋.融媒体时代新闻记者业务素养探讨[J].传播力研究,2019,3(14).
三、解决网红文化弊端的方法和措施
网红文化在我们现在的社会上越来越成为一种不可抑制的潮流，网红文化有它的优点的同时也有缺点，所以我们应该要采取一个解决的措施来应对当下的网红文化。
（一） 政府应该要加强网络的监督和管理，制定相应的法律措施
面对不良的网红行为，文化和网络监管部门应当及时规范和打击违反法律规范的网红经济链。将网红从业者和消费者均纳入监管和治理的范畴。并且应该在必要时进行严格的惩罚和处置。进一步净化网络和文化环境，同时也应该加大对于监督和管理的力度。就是要通过拓宽监督举报的途径，完善监督管理体制等措施。将监督执行与引导教育并重，使网红文化和网红经济持续健康的发展对于大众的审美情趣和文化素养也应当在精神文明建设中逐渐加强对于引导公众健康理性讲品位讲格调的精神文化追求。
（二） 网红主体应该加强自身的文化素质和道德修养
在当今的网络发达的时代，网红行业固然可以从中获得很大的利益，但是网红本身应该提高自己的热度，要做一个有文化的网红。这样才能在一定的领域获得体的长久支持。而具体的要求应该有以下几点：一是能够在自媒体或者社交媒体上制造有影响力和吸引力的内容；二是在某个垂直领域要有一定的话语权；三是制作的内容应该被受众体所喜欢并能够持续依赖。这些就要求网红应该多学习文化知识，提
高自己的文化水平。应该时时刻刻注意自己的言行举止，加
强自己的文化素质和道德的修养。
（三）受众体要加强辨别网红文化的能力
网红文化发展的迅速，肯定会有良莠不齐的现象。受众
要在面对网红的时候提高辨别网红文化的能力，提高自身素养。不观看也不参与不健康甚至低俗的网络直播和自媒体视频。从而不给那些以此为关注点的网红可乘之机，这在一定
程度上可以净化网络环境。我们应该鼓励年轻人拥有投身知
识和献身民族未来的追求，投身民族事业心和献身人类的未
来的追求。
参考文献：
[1]敖鹏.网红为什么这样红？——基于网红现象的解读和思考[J].当代传播,2016(4):40-44.
[2]董雪，彭惠彤，吉辰.媒介转型背景下的网红文化符号建构[J].新媒体研究,2019,5(10):81-82.
[3]王艳，石清，胡德骏.审美文化视域下的网红特征[J].哈
尔滨师范大学社会科学学报,2017,8(2):162-165.
[4]曲彦，林春秀.新媒体时代网红文化现象分析[J].大连干
部学刊,2018,34(7):34-37.
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