结合市场营销相关理论,对刘畊宏直播间进行分析
刘畊宏在爆红前就是一个不温不火的普通小明星，算不上顶流，捧红他的不是某个经纪公司或者造星机构，是他自己。与其说他是“明星”，“网红”似乎更能解释他现在的这个现象。
站在商业价值层面，因为网红具有强大的内容输出能力，同时能引发网友的强烈关注，因此也就具有着极大的商业价值，如之前的Papi酱。
站在社会影响力层面，因为他们所输出的内容能够为无数广大的粉丝所浏览，观看，甚至模仿，比如刘畊宏居家健身操，每天晚上打开朋友圈，可能一半的女性好友都变身了“刘畊宏女孩”，刷屏势不可挡；无论是抖音、小红书，还是B站、微博，到处充斥着刘畊宏毽子操再加工的视频，甚至公园里的广场舞，都换上了《本草纲目》……
刘畊宏助推了居家健身行为，他改变了普罗大众的日常行为，这个影响力恐怕没有多少人可以做到。
对于品牌方，这个营销启示是什么？品牌方可以考虑推出自己的大咖，在某个领域具有权威话语权的专业人士，他可以是企业的员工，也可以是特聘顾问，也可以是深度合作的消费者
或者客户，通过企业自有平台去增加大咖影响力，让大咖为品牌现身说法，以大咖的专业能力带动品牌的专业性，最终达到提升品牌力的目的。
内容营销依然为王，高级的营销引发观众情绪共鸣。
凭什么是刘畊宏火，而不是别人？他是长了三头六臂吗？显然不是。
因为他最努力，他很拼，他的成功来自于每日锲而不舍地输出高质量的内容。
在直播健身里展现矫健身姿，卖力无比的刘畊宏已经50岁了。直播间里，他一边做起大幅运动，一边卖力地喊着“comeon动起来”，超强且密集的健身动作、以及刘畊宏1V1私教般不停地鼓励，让网友们健身感直接拉满。不少网友表示“看直播就像打了鸡血一样”。上海网友说：“疫情期间的压抑，在这一个小时全都抛光了！”
这说明什么？除了观众对他的健身操本身买单，对于他能够在直播间渲染的情绪，也引发了深层次的共鸣，这个情绪是“正能量”，在疫情期间所有人都需要正能量来平复心情，依旧保持对生活的热爱和追求。这也许才是能够打动观众，也是营销最为核心的利器。与其说他直播“健身操”成功，不如说是他以积极健康的方式弘扬“正能量”获得了巨大的共鸣和成功。
“凭什么是你火，而不是别人”这个问题也同时可以问品牌自己，为什么别人买你的产品而不是竞品的？
你要让客户感知的不仅仅是你产品本身的成功，除了日复一日兢兢业业地输出内容，你需要和你的客户引发更深层次的情感共鸣，满足他们的精神需求。所以也就意味着你的内容的关注点将不仅仅是产品本身，而是品牌背后所代表的某种精神和能量，能够满足用户精神需求的产品和服务才能产生更高的溢价空间，不然就容易陷入价格战和渠道战，以降价和争抢渠道的方式争抢客户。这是损害品牌的行为。