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火遍全球的，为什么是李子柒
正文：
李子柒视频海外走红怎么看 为啥能受到全球网友欢迎
2019年12月13日 17:37 来源：新华网
新华社北京12月12日电 题：李子柒视频海外走红怎么看？
新华社记者白瀛、余俊杰、王思北
“90后”古风美食播主李子柒最近在海外走红了。这个四川女孩的微博粉丝超2100万，抖音粉丝超3000万，海外社交媒体上的全球粉丝超700万，视频作品经常收获上百万乃至上千万的浏览量。
李子柒的视频为什么能受到全球网友的欢迎？她视频中所展现的生活又是什么样的？如何
看待李子柒的走红？
让人看到别有意趣的一面
日出而作，日落而息；三月桃花开，采来桃花酿成酒；五月樱桃季，开始酿樱桃酒、煨樱桃酱、烘樱桃干；从手工造纸，养蚕缫丝，再到制作各种家居物件……李子柒的视频多以中国传统乡村生活及其中独特的物产为中心，充满着浓郁的烟火味道和恬静的田园气息。
李子柒视频走红之后，也招来了一些质疑。有人说她的视频肤浅简单、深度不够，也有人认为她过于偏向展现中国的乡土生活，缺乏对中国现实更为丰富的表现。
文化学者贾静楠认为，李子柒视频美化了中国农村生活，并不能代表全部农村，但其中的劳作和生活方式、饮食服饰、手工艺品等内容，传递出中国传统文化和审美意蕴，田园牧歌式的影像满足了国内外一些观众对于传统中国的想象，说明中国文化可以创新手段发扬光大。
在北京大学中文系教授张颐武看来，李子柒视频让外界看到了中国年轻人生活方式中别有意趣的一面，对于增进世界对中国的理解、破除刻板印象有积极意义，而这种大众文化传
播方式更有着独特优势。papi酱为什么不火了
“大众文化从感性上会让人形成对一种文化的初步和基本印象，从而更进一步地降低跨文化传播中的折扣，也为更多的高雅文化传播打开了空间，往往能起到事半功倍的效果。”他说。
近年来，随着中国综合实力的增强，越来越多的中国文化吸引着海内外关注的目光：“add oil(加油)”“guanxi(关系)”等中式英语词汇，先后被《牛津英语词典》收录；电影《流浪地球》在北美、澳新票房成绩亮眼，电视剧《陈情令》风靡韩国、泰国……
随着信息技术的发展，社交媒体也成为对外文化传播的新渠道，通过生动丰富、具有现场感的介绍，“润物细无声”地日益凸显出文化对外传播的正面效果。
发掘中华文化之美
业内人士指出，李子柒视频从专业性上看，甚至不输成熟的工业化纪录片：视频中充满了数天及数季度的跟拍，大量延时拍摄则被运用于展现时节变化之美，此外还有滤镜调、微距特写，不同场景的中远景切换等技术运用。
据抖音视频相关负责人介绍，我国现在在海外有影响的文化视频作品质量都较高：人物语言和表情自然，镜头运用也恰到好处，例如手工节目有多个短镜头快速剪辑，美食节目会从不同视角拍摄。
“然而不足的是，国外民众对中华文化的了解大多还停留在功夫、美食、服饰等具象和器物层面，体现中国当代文化特征的文化产品还较少在国外产生较大影响。”中国人民大学国家发展与战略研究院研究员林坚说。
用受众听得懂、感兴趣的方式讲好中国故事
和李子柒一样意外在海外走红的，还有网络文学作家陆琪。
“前几年我突然发现，我写中国人的感情故事，居然在日本火了。”陆琪说，发现自己的作品在海外到知音后意识到，应该有意识地向海外读者讲述当代中国人的生活。
而这种意识透露出的，正是国人愈加强烈的文化自信。
中国文艺评论家协会主席仲呈祥指出，对外文化传播中坚定文化自信，首先要传承好民族传统文化，同时创造具有时代精神的新文化，也要学习借鉴世界先进文化为我所用。
“我们的故事里是中国上下五千年文明所积累的思想、道德和价值观，如果这些故事得到外国读者的喜欢，就意味着中国文化自然而然地得到了他们的喜欢。”作家唐家三少说。
“文化传播要了解受众需求，不能只考虑‘我有什么’，还要考虑‘他对什么感兴趣’。”张颐武说，“李子柒视频能够吸引人们的强烈兴趣，说明了传播的题材吸引力。”
全国政协委员、京剧名家孙萍曾在欧洲从事长达20多年的京剧文化推广。她说，从武戏到文戏，从看热闹到听唱腔，从热衷听快板到要求听慢板，是京剧海外推广的必经之路。“传播的目的在于接受，就得明白当时的观众希望看什么。我们要用别人听得懂的方式讲好中国故事。”
编辑：孙婷婷
李子柒为何能走红海外
人民日报
发布时间：12-0910:21人民日报社
近日，知名短视频博主李子柒，又引发了舆论广泛关注。一则因为她在推广非物质文化遗产方面的贡献，荣膺由成都文旅局颁发的成都非遗推广大使；二则因为她田园牧歌式的生活在海外圈粉无数，激起了许多国家的人们对中华传统文化的兴趣和热爱，甚至还引发了许多网友对文化输出的讨论。
毋庸置疑，李子柒的作品具有浓浓的中国风，三月桃花开，她采来酿成桃花酒；五月琵琶熟，她摘来制成琵琶酥，还有养蚕、缫丝、刺绣、竹艺、木工等，无不具有鲜明的中华传统文化意象，加之视频后期制作采用的低沉悠扬的传统曲风，成功塑造了一种诗意的山居生活情境。这些作品可以让人们回味中国古人的衣食寝居，畅想一种超脱于消费社会的亲近自然的生活方式，在全球化裹挟的现代性问题席卷世界之时，这种生活方式很容易引起各国网友的共鸣。
李子柒的海外走红，与其说是一种文化输出，不如说是一种文化现象。文化输出似乎带有一种预设的目的和动机，带有不同文明竞逐高下的“文明冲突论”意味。李子柒只是一个普通的农村女孩，她没有可能承担起“文化输出”的重任，事实上，她只是抓住了短视频发展历史机遇的一个创业者，用自己的勤奋和纤巧展示山村生活的美好部分，以期获得观众的认可
和关注。当然，从结果上看，李子柒的作品很好地让中华优秀传统文化落地不同文化语境，传递出精致的、文明的、可亲的、具有烟火气和人情味的中国形象，这是一个全媒体时代传承与传播中华文化的生动案例，其中具有值得总结的文化传播规律。
文化的融合和文明的传播是一个奇妙的旅程，常常暗合“无心恰恰用，用心恰恰无”的规律。如何让一种文化理想精准落地另一种文化土壤，让不同文明之间实现交融和对话，避免陷入文化的自言自语、孤芳自赏，这需要真正深入了解不同文化之间的异同。在李子柒这个案例中，我们可以剖析出诸多为世界各国文化广泛接受的价值理念，如仁爱、勤劳、勇敢、与自然和谐相处甚至性别平等，这也是她能够受到广泛欢迎的重要原因。
中华传统文化博大精深，其内在的价值理念也具有很多面向，我们要取其精华，去其糟粕，继承和发展其中符合社会进步和人的发展需要的价值理念。楼宇烈先生曾指出，“与西方文化相比，以人为本的人文精神是中国文化最根本的精神，也是一个最重要的特征。”李子柒的作品不是宏大叙事，其记录的是一个普通中国人的日常生活，但却恰恰展现了中华传统文化中的人文精神，而这正是中华文化与世界文明对话的重要价值共识。
在翻看李子柒的视频时，一个不经意的小细节让笔者印象深刻：她将捕获的小龙虾中还没
长出大钳子的小虾扔回池塘。细节之处见用心，短视频内容创业者千军万马，她能从中脱颖而出，想来也不是没有原因的。
(来源:光明日报)
李子柒走红海外，靠什么？
铀媒
发布时间：12-1318:13
短视频博主@李子柒 最近成为话题人物。与她相关的微博话题阅读量达47.8亿，她在国外社交媒体发布的内容，与国内网友看到的并无二致，甚至连英文字幕也没有配，但还是“征服”了无数海外网友。她到底有多热？走红的原因有哪些？背后蕴含着怎样的传播学规律？
据不完全统计，截至12月13日9时，相关微博话题超30个，讨论量超63.5万条，阅读量高达47.8亿。其中#央视评李子柒为何火遍全球#阅读量达10.8亿，讨论数达11万个。
微博传播走势：
从微博传播走势来看，事件热度在12月10日达到顶峰，微博网友热衷于发布原创微博来热议此事，加上原创博主和媒体的关注，热度被推向高峰。
核心微博传播用户：
多个阅读量过亿的话题，数万条媒体报道量，近期，李子柒的确很火。
央视新闻曾这样评价她：
没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。
李子柒在各大平台上的数据也很亮眼：
抖音粉丝：2249万
微博粉丝：1956万
B站粉丝：220万
YouTube粉丝：735万
不但在中国出名，她在国外也是凭实力圈粉。
有媒体统计，她在Youtube上每一个视频的播放量几乎都在400万以上。她的粉丝来自全国各地，尽管外网播放的视频中没有配英文字幕，但这并不影响粉丝们对她的喜爱。
李子柒的视频为什么能受到全球网友的欢迎？又该如何看待李子柒的走红？“李子柒现象”值得我们用专业视角进行剖析，我们邀请专家为你解码。
李子柒为啥能走红？
日出而作，日落而息，穿得朴实，话不多，从手工造纸、蜀绣、制墨，再到编织斗篷披风……李子柒的视频关注中国传统乡村生活，每期只呈现一个主题，充满着浓郁的烟火味道和恬静的田园气息，在收获国内好评的同时，也将中国风传播至海外。
哲学家海德格尔曾说过——“人，应当诗意地栖居在大地上”，在北京邮电大学传播学教授、网络文化研究中心副主任刘胜枝看来，李子柒正是以自己的行动实践了这一哲学，”她再现的不是真实农村的辛劳生活，而是在现代工业社会解救人类心灵困顿的诗意栖居，也正因如此，她的视频才具有了打动人心的普遍力量。“他认为，李子柒视频里的生活正好符合了
现代都市人对理想生活的想象，而艺术来源于现实又高于现实。
来自中共中央党校(国家行政学院)文史教研部的高级经济师郭全中与刘胜枝的看法不谋而和，他认为：“李子柒大火的原因是触动了用户柔软的内心，这也是火爆传播现象背后的根本原因。”
没有大成本、大制作，为何能在海外圈粉无数？
李子柒的视频多为几分钟，前期仅凭自己一遍遍拍摄、剪辑，成名后才有小团队加入。没有大成本投入，低成本制作却能在海外圈粉无数，这说明了什么？
“这说明要想取得成功的重点还是在于‘内容为王’。”刘胜枝认为，她拍摄的短视频在内容、题材上具有共通性、普遍性，日常美食的生活很接地气，但是又超尘脱俗，富有诗意，让人耳目一新。“她拍摄的短视频画面唯美，有古典意境，个人形象气质也符合这一意境。
几秒钟的镜头，李子柒会拍很多次
没有大成本、大制作，但不代表内容质量不过关，在团队加入前，李子柒自己会把一个几秒的镜头拍无数遍，直到满意为止。”她对视频质量的要求是非常严格的。“刘胜枝说道。
看过李子柒的视频后，郭全中也很是赞叹：”李子柒自身能力强，是在用真心做内容，内容确实很好！“
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