严炤琪
(广州体育学院研究生院，广东广州510500)
关键词：《粵知一二》；短视频；使用与满足；受众需求；粵语
中图分类号：G206 文献标志码：A文章编号：1674-8883 ( 2019 ) 22-0060-02
在网速不断提高和移动终端不断普及的背景下，用户对“短平快”的大流量传播内容的需求越来越 多。第三方市场研究机构iiMerlia Research(艾媒咨询）《2018—2019中国短视频行业专题调差分析报告》的 数据显示，2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人，市场规模依然有很大的上升空间，众多的自媒体和短 视频创作者纷纷涌入，希望分一杯羹。但与此同时，内容同质化、低俗化等问题也严重影响着短视频行业的 发展。在这个内容为王的时代，只有优质新颖的内容 才能脱颖而出，真正得到受众的青睐。《粤知一二》作 为一档方言类的短视频节目，在广东地区拥有稳定的 受众体和强大的影响力，这主要
得益于其内容从选 题创作到表现形式都充满鲜明的节目特，能够从多 个方面满足受众多样的需求。
―、使用与满足理论概念
使用与满足理论把受众看作具有特定需求的个 体，并将其媒介接触活动看作基于特定的需求动机来 使用媒介，从而使这些需求得到满足的过程。[1]受众 往往会接触、理解并记住那些能满足自己的需求或欲 望的信息。传播学家卡茨所提出的使用与满足模式，从社会和心理因素、媒介期待、媒介接触以及满足需求 四个方面探究受众对媒介的反应过程。
二、《粵知一二》发展概况
(一）节目简介
《粤知一二》于2〇n年1月27日上线，是一档由南 方综艺频道主持人郭嘉峰担当主持的粤语脱口秀短视 频节目，以日更的频率，于每晚18点全网同步更新，每 集节目时长为3〜5分钟，目前的播出平台主要有 、微博、腾讯视频、爱奇艺、bilibili网站、抖音等 多个媒体平台。《粤知一二》标榜的是有个性、有深度、看了会上瘾的粤语脱口秀节目，以“创造粤语新流行”作为节目创作的理念，以新闻为内容载体，谈论热点时 事、明星娱乐等，并通过幽默吐槽流行的形式传播，正 符合节目主要受众90后体的兴趣。改版后的《粤知 一二》增加了小剧场的表演形式，能够更加生动地向 受众传递节目内容。
(二）节目发展历程
2017年是短视频发展的风口年，广州川上传媒把 目标瞄准短视频领域，面对papi酱、暴走大事件这样狂 揽流量的短视频大咖，川上传媒决定“就地取材”，做 一档本土化的接地气的粤语脱口秀节目，于是来广 东综艺90后门面担当郭嘉峰担任主持，拥有丰富网络 栋笃笑（即Stand-up Comedy，单口喜剧）节目制作经 验的刘出奇团队担任编剧，组成“粤知一二”短视频制作团队，并于同年1月正式发布第一期节目—
—《新 闻大事件，注定要刷爆你的朋友圈》。
节目上线一个多月，流量与知名度一直不温不火，即使通过改版加人小剧场元素，也没有明显的起。直至2017年4月8日《粤知一二》发布一期以王者荣耀 为主题内容的节目——《你那么喜欢蹲草丛，怎么不 玩宠物小精灵》，首次获得了 “10W+”的阅读量，也由 此开始了“粉丝”高速增长的征途。《粤知一二》在 同年的6月首次进入中国500强名单，同月还首次 登上企鹅号短视频娱乐周榜的第一名，并在12月诞生 了第一篇阅读量与点赞量双“10W+”的作品——《我 最喜欢的破洞牛仔裤，被我妈缝起来了》。“粤知一二”团队凭借稳定、持续和高质量的内容作品输出，前后分 别夺得金秒奖“最佳方言短视频奖”和“最佳脱口秀 短视频奖”，其主持人郭嘉峰也凭借节目《我们青春从 歌神陈奕迅开始》成功突围摘得“金秒奖2018第四季 度最佳男主角'《粤知一二》发展至今已经有800多 期节目，全网“粉丝”量达到2133.8万之多。
三、受众对《粵知一二》的接触行为分析
(一）现代受众对短视频的热衷
在碎片化时代，受众接收信息的方式发生了很大 的变化。现代受众在快节奏的生活状态下难以连续利 用较长的时间阅读或接收信息，同时随着科技的发展 和对信息要求的提高，受众不再满足于简单的图文信 息。短视频的时长一般在5分钟以内，并且融合了文字、视频和音频，时间短、信息量大、表现力强、直观性好 的特点使得短视频成为了当代受众的“新宠”。《粤知 一二》所在的传播平台都是国内知名度较高的网络平 台，在短视频的热潮下，《粤知一二》拥有一定的传播 f尤#〇
(二）受众对本土文化的保护意识
粤语是《粤知一二》节目用以表达内容的语言, 其作为中国汉语七大方言之一，是广府民系的母语，全 球使用粤语的人口将近1.2亿。粤语不仅仅只是中国岭 南地区的一种方言，更是岭南文化的重要载体。随着 城市化进程的加快，大量的“新移民”“南下”务工与 生活，随之带来的北方文化与岭南文化发生碰撞与冲 突，同时也加剧了本土居民的文化焦虑。近年来，“撑 粤语”“保卫粤语”等活动和呼吁都反映出本地居民 对本土文化的保护，从心理上，受众更愿意也更主动接 受能够体现他们对本土文化保护意愿的传播内容。以“创造粤语新流行”为口号的《粤知一二》在形式上 用粤语表达内容，实质上是对本土文化的一种传播，与 受众的期待一拍即合。
60papi酱为什么不火了
发布评论