策划日期 2012/11/06
一 前言和活动宗旨目的
二 环境分析
三 国内外冰雪旅游的发展现状(01年~11年的数据及对现在预测)
四 对哈尔滨市冰雪旅游产品开发SWOT分析
五 活动的基本框架
六 活动经费及初步预算方案
七 活动工作人员分工计划
八 在冰雪节期间采取的一些营销策略 (如 和一些传统节日/ 体育/艺术活动赛事相结合)
九 活动宣传
十 运作模式和及利益分配
十一 本次活动的安全保证及分工
十二 总结
十三 参考文献
前言和活动宗旨目的
1背景分析(前言)
  一年一度的哈尔滨国际冰雪节, 已成为世界四大冰雪节之一,是世界上持续时间最长的冰雪节, 是融经贸、旅游、文化、娱乐、体育和艺术等为一体的综合性活动, 为带动整个地区的发展发挥了重要作用并在国内外颇具影响。从目前冰雪旅游节在国际和国内的现状出发,分析哈尔滨冰雪旅游产业的发展特点及经营模式,进而作出更合理的策划以促进哈尔滨冰雪旅游。目前, 哈尔滨的冰雪经济已经成为其经济发展的重要组成部分, 正有力地牵动着哈尔滨的产业结构调整, 成为哈尔滨国民经济中极具潜力的新经济增长点,也是在国内举
办最早的的冰雪节,具有很强的代表性和借鉴意义。但是在开展冰雪旅游时还存在一些问题,和西欧、北美、还有我们的邻国日本相比来看我们还存在一些不足。
2策划的目的及要达到的效果
本次策划立足哈尔滨,纵观东北,放眼全国,依托哈尔滨经济区的发展,融入关东民俗和哈尔滨传统灯会的元素,通过中国哈尔滨冰雪节的举办,将展示北国冰城悠久的冰雪文化、冰雪旅游、冰雪体育、冰雪艺术的发展历史,推动哈尔滨向冬季旅游目的地城市发展,推动地区文化产业规模化,展示哈尔滨冰雪旅游资源、地域文化、人文风情,扩大哈尔滨在国内外的影响,提升哈尔滨经济区的城市凝聚力。通过这次“哈尔滨国际冰雪节”活动我想要进一步扩大哈尔滨市的影响,并通过这次冰雪节为哈尔滨市带来良好的经济效益、社会效益、文化效益。
国内最佳十大旅游胜地二 环境分析
1 市场坏境分析
(一)宏观环境分析
1、地理环境
滨地处东北亚中心位置,是第一条欧亚大陆桥和空中走廊的重要枢纽,被誉为欧亚大陆桥的明珠。哈尔滨是中国著名的历史文化名城和旅游城市,素有“东方莫斯科”、“东方小巴黎”以及“冰城夏都”等美称。哈尔滨也是东北北部的政治、经济、文化中心,全市面积5.3万平方公里,其中市区面积0.7万平方公里,截止到2010年末,户籍总人口992万人,其中市区人口479万人。哈尔滨属于中温带大陆性季风气候,四季分明;春季山野披绿、满城丁香,夏季清凉宜人、休闲避暑,秋季天高云淡。层林尽染,冬季银装素裹、雪韵冰情。春秋两季气温升降变化快,时间较短,属于过渡季节。得天独厚的气候条件,使得哈尔滨成为休闲避暑胜地。哈尔滨旅游,最佳的季节是以每年12月至次年1月,此时,满目的银装素裹,到处可以看到与江南水乡迥异的雪地冰天景。一年一度的哈尔滨之夏音乐会、冰灯游园会、冰雪大世界等大型活动显示了哈尔滨深厚的文化底蕴。哈尔滨极地馆、防洪纪念塔、文庙、极乐寺、萧红故居等文物古迹和东北林园、亚布力滑雪旅游度假区、原始森林等500余处人文自然景观,与哈尔滨周边的镜泊湖、五大连池、扎龙自然保护区一起构成了中国北方别具一格的特旅游地,市内建筑中西合璧,格调鲜明。人文历史悠久,不仅荟萃北方少数民族的历史文化,而且是中西文化结合的名城。庄严雄伟的圣索菲亚教堂,神
秘气氛笼罩的尼古拉教堂,造型奇巧的俄罗斯木屋,典雅别致的歌特式楼宇,欧式建筑的中央大街,雅洁明快的建筑调,灯红酒绿、繁华如锦的都市风貌。凭借这些优势,哈尔滨市1998年被国家旅游局评选为首批“中国优秀旅游城市”。
2 美誉
冰城夏都:冬天,当大自然的慷慨馈赠遇上哈尔滨人的智慧与创造,冰与雪的艺术生命便得以永恒。在哈尔滨被发扬光大、散发出熠熠光彩的冰与雪,一次次感动着来自四面八方的游客。
音乐之都:哈尔滨市音乐和艺术的沃土。“哈尔滨之夏音乐会”悠扬的旋律已经激荡了40多个春秋。走在大街上,偶尔也会听到某个小巷中传来小提琴悦耳的声音。