摘 要：真人秀作为近年国内综艺娱乐节目中的“明星选手”，一直是各大电视媒体追捧的热点。由浙江卫视打造的大型真人秀节目《奔跑吧 兄弟》掀起了国内真人秀的狂潮，但该节目的引进并不是对韩国《Running Man》的简单复制，而是融合了国内本土元素，体现出民族与创新、明星与公益的完美融合，也从侧面反映出当下国产真人秀节目的优势与不足。
关键词：真人秀；民族化；创新化；公益化；明星化
一、前言
电视真人秀节目又被称为“真人电视”，是指“参与者在特定的情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录与艺术加工的一种电视娱乐节目形态”[1]。当下，以《奔跑吧 兄弟》为代表，中国真人秀节目火爆异常。
二、民族性与创新性
以国内真人秀作品《奔跑吧 兄弟》为例，虽然是中韩两国联合打造，但浙江卫视始终坚持融入中国特文化，打造成符合中国民众口味的本土节目。第一季第八期的节目以丝绸之路的传说为大背景，引出公元前138年，汉武帝时代夹击匈奴，派张骞两次出使西域，并开通了中国通向欧非大陆的贸易交通线的历史事件。敦煌大劫案仅仅是众多故事中的一个，节目以货物被劫为出发点，设立一个个关卡来回货物，使人们能够在娱乐中学习中国文化，显示出中国历史悠久的文化特点，具有鲜明的民族特。
在《奔跑吧 兄弟》中，《跑男来了》的环节是韩版中所没有的，这个环节不仅播放节目中未播的精彩片段，还通过设置问題建立观众与成员之间的沟通纽带。除此之外，兄弟团成员每次的出场也极为精彩，像第一季第二期中人物的出场形象涉及了中国各个年代热播的电视剧或者电影，如《还珠格格》《甜蜜蜜》《大话西游》等，这不仅能引导观众回顾经典，也能引出不一样的笑料，是节目本土化创新的表现。《奔跑吧 兄弟》也使海澜之家、锐澳、凌渡和纯甄这些品牌变得家喻户晓，真人秀节目的播出也推动了广告业的发展。在《爸爸去哪儿》中尤其明显，在沙漠之旅环节中，节目组给Kimi安排了生日晚会，但他一直心心念念奥特蛋，节目播出后就带动了奥特蛋的销售，提高节目收视率的同时，也为中国经济的发展贡献了力量，可见大众传媒的巨大辐射力。
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