作为几乎难以建立受众忠诚度的新媒体
取胜的关键点在于价格优势和关注度
新媒体是颠覆“内容为王”的媒体
内容只是提高关注度的一项手段而不是全部
解决了关注度问题
新媒体的销售问题就解决了一半
此文适合除分众外的新媒体!!
第一部分:什么是关注度
一、什么是关注度
关注度是指对某一事件或某一事物和人物的关注程度,是人视觉、注意力的一时集中,着重的是结果或现象。关注度不对人的行为、态度和观念产生改变,关注度可以热炒,可以转移,可以嫁接,比如为炒电影《红楼梦》,我们可以先炒演员,演员的关注度高了,《红楼梦》的关注度自然而然也就高了。
取胜的关键点在于价格优势和关注度
新媒体是颠覆“内容为王”的媒体
内容只是提高关注度的一项手段而不是全部
解决了关注度问题
新媒体的销售问题就解决了一半
此文适合除分众外的新媒体!!
第一部分:什么是关注度
一、什么是关注度
关注度是指对某一事件或某一事物和人物的关注程度,是人视觉、注意力的一时集中,着重的是结果或现象。关注度不对人的行为、态度和观念产生改变,关注度可以热炒,可以转移,可以嫁接,比如为炒电影《红楼梦》,我们可以先炒演员,演员的关注度高了,《红楼梦》的关注度自然而然也就高了。
作为一个新媒体,它的关注度肯定是低的,主要体现在:
1、专家学者对我们媒体的研究少;
2、广告客户和受众对此类媒体的了解少;
3、媒体和社会对此类新媒体关注少,基本上不见什么报道和炒作。
这样一个低关注度的媒体而言,最致命的一点是知晓问题,就是广告客户和广告代理商根本不了解这个媒体的存在。
二、新媒体需要贝克汉姆还是霍金:影响力与关注度的关系
影响力的问题:影响力是一个正面的关注度,是一个褒义词,是指一个人、一个组织机构或事件对他人工作、生活、学习产生影响,并在一定程度上改变他人原有态度、观念和行为方式的能力。它有一个累积的过程,影响力的提高需要持之以恒。
关注度和影响力的关系:高关注度≠高影响力,而高影响力一般就会有高的关注度。
关注度和影响力之间的关系就如同贝克汉姆和霍金之间的关系一样。在百度上有5,150,000篇符合David Beckham的查询结果,而只有1,510,000篇符合Stephen Hawking的查询结果,可见在百度上贝克汉姆的关注度要超过霍金,但谁都知道霍金的影响力要远远在贝克汉姆之上。
1、专家学者对我们媒体的研究少;
2、广告客户和受众对此类媒体的了解少;
3、媒体和社会对此类新媒体关注少,基本上不见什么报道和炒作。
这样一个低关注度的媒体而言,最致命的一点是知晓问题,就是广告客户和广告代理商根本不了解这个媒体的存在。
二、新媒体需要贝克汉姆还是霍金:影响力与关注度的关系
影响力的问题:影响力是一个正面的关注度,是一个褒义词,是指一个人、一个组织机构或事件对他人工作、生活、学习产生影响,并在一定程度上改变他人原有态度、观念和行为方式的能力。它有一个累积的过程,影响力的提高需要持之以恒。
关注度和影响力的关系:高关注度≠高影响力,而高影响力一般就会有高的关注度。
关注度和影响力之间的关系就如同贝克汉姆和霍金之间的关系一样。在百度上有5,150,000篇符合David Beckham的查询结果,而只有1,510,000篇符合Stephen Hawking的查询结果,可见在百度上贝克汉姆的关注度要超过霍金,但谁都知道霍金的影响力要远远在贝克汉姆之上。
那么我们需要的是贝克汉姆还是霍金呢?既然高影响力的媒体它肯定是高关注度的,那我们为什么要先去提高关注度而不是影响力呢? 对广告销售而言,贝克汉姆更能给媒体带来销售而不是霍金。
具体原因如下:
1、 低关注度内容不等于低关注度的广告。家庭电视比电梯电视的关注度要高得多,但是楼宇电视广告关注度高。但从整个社会的角度来看,楼宇电视的关注度是相当高的,广告客户都知道楼宇电视,都知道它的价格便宜,所以它的广告客户就多,收入就高。
2、 最无聊的时间诞生最有效的广告,广告效果保证的前提下,做好广告主的工作才是我们最首要的任务。这如同我们到超市买牛奶,一般情况下,我们只挑我们常买的伊利或光明牛奶,但有一次看到一包装很奇特的牛奶,一看是广源牌,如果这个牌子没听说过,一般情况下你是不会去购买的,但如果你听说过这个牌子,或许你会买一包回去尝一下,好,下次再买。如果你没听说过,那么广源牛奶就会失去让你试一下的机会,虽然可能它比任何超市里的奶还要好喝。同样,在媒体广告经营中,广告售前的铺垫尤为重要,因为如果广告客户不了解你这家媒体,媒体也没有竭力推销自己,没有把自己的特、优势,即把自己的“产品” “铺”到消费者心中去,广告客户不来投放,那么就无从谈什么广告效果了。
具体原因如下:
1、 低关注度内容不等于低关注度的广告。家庭电视比电梯电视的关注度要高得多,但是楼宇电视广告关注度高。但从整个社会的角度来看,楼宇电视的关注度是相当高的,广告客户都知道楼宇电视,都知道它的价格便宜,所以它的广告客户就多,收入就高。
2、 最无聊的时间诞生最有效的广告,广告效果保证的前提下,做好广告主的工作才是我们最首要的任务。这如同我们到超市买牛奶,一般情况下,我们只挑我们常买的伊利或光明牛奶,但有一次看到一包装很奇特的牛奶,一看是广源牌,如果这个牌子没听说过,一般情况下你是不会去购买的,但如果你听说过这个牌子,或许你会买一包回去尝一下,好,下次再买。如果你没听说过,那么广源牛奶就会失去让你试一下的机会,虽然可能它比任何超市里的奶还要好喝。同样,在媒体广告经营中,广告售前的铺垫尤为重要,因为如果广告客户不了解你这家媒体,媒体也没有竭力推销自己,没有把自己的特、优势,即把自己的“产品” “铺”到消费者心中去,广告客户不来投放,那么就无从谈什么广告效果了。
可见销售知晓就要用关注度来解决。
3、 时间先后问题。虽然关注度的终极目标是为了打造一个有影响力的媒体,但是关注度可以由某一事件*作起来,可以在短时间内做起来。而影响力最终要由我们的节目内容决定,内容的打造,需要大量资金的支持,同时需要一个积累的过程。而新媒的营建投入了大量的资金,面临着巨大的销售压力,没有时间和财力去打造媒体的影响力。
大家知道打造一个霍金是有难度的,别人长不出霍金这样的脑袋,而打造贝克汉姆是比较容易的,只要有一定的球技和一张俊俏的面孔就行。对于新媒体而言,打造一个有影响力的媒体的代价是很大的,需要在内容上与其它媒体去比拼,而提高关注度则要简单得多,代价也小得多。
关注度和影响力的塑造过程应该是这样的:
四、在提升关注度中应该注意的问题
我们需要什么样的关注度:
关注是个中性词,人家关注你,可能是关注你正面的东西,也有可能关注的是负面的东西,更多的是扑簌迷离,难辩真假。我们的关注度,不能是丑闻,不能是负面的关注度,
3、 时间先后问题。虽然关注度的终极目标是为了打造一个有影响力的媒体,但是关注度可以由某一事件*作起来,可以在短时间内做起来。而影响力最终要由我们的节目内容决定,内容的打造,需要大量资金的支持,同时需要一个积累的过程。而新媒的营建投入了大量的资金,面临着巨大的销售压力,没有时间和财力去打造媒体的影响力。
大家知道打造一个霍金是有难度的,别人长不出霍金这样的脑袋,而打造贝克汉姆是比较容易的,只要有一定的球技和一张俊俏的面孔就行。对于新媒体而言,打造一个有影响力的媒体的代价是很大的,需要在内容上与其它媒体去比拼,而提高关注度则要简单得多,代价也小得多。
关注度和影响力的塑造过程应该是这样的:
四、在提升关注度中应该注意的问题
我们需要什么样的关注度:
关注是个中性词,人家关注你,可能是关注你正面的东西,也有可能关注的是负面的东西,更多的是扑簌迷离,难辩真假。我们的关注度,不能是丑闻,不能是负面的关注度,
而是正面的,至少是中性的关注度。比如我们可以以媒体互换的方式来提升我们的关注度,但互换的媒体不能是社会影响很差的媒体,而应该选择有影响力的权威媒体。
第二部分:为什么要提高新媒体的关注度
1、目的决定使命:新媒体的目标是最大限度地把广告位卖出去。
从企业定位来看,我们企业打造的是一个广告平台,当然内容是其中的一个关键要素,但新媒体的目标决不是为了把它打造成一个具有权威性的媒体,舆论导向不是我们头等考虑的事,节目内容也只是个载体。从这一使命出发,新媒体的对象是谁?是广告客户!只能首先让他们知道这个媒体,认同这个媒体,才能差生效益,企业才能生存。
只有让企业知道我们这个媒体的存在,知道广告效果了,他们就会来检验,这时候我们要考虑的才是新媒体受众是否愿意关注这个平台,才去考虑新媒体节目是否吸引人。新媒体往往设立在比等电梯更无聊的空间里,节目内容的优劣不是节目收看与否的唯一决定因素。最难看的杂志是什么?航空杂志,但是世界上最难看的杂志却是收益最好的杂志。新媒体的打造和航空杂志一样是在无聊时间里的唯一媒体,我想广告什么时候有效,就是当你处在比广告更无聊的时间。可见新媒体的广告效果还是可以保证的。
3、从商品的购买决定因素来看关注度问题。
第二部分:为什么要提高新媒体的关注度
1、目的决定使命:新媒体的目标是最大限度地把广告位卖出去。
从企业定位来看,我们企业打造的是一个广告平台,当然内容是其中的一个关键要素,但新媒体的目标决不是为了把它打造成一个具有权威性的媒体,舆论导向不是我们头等考虑的事,节目内容也只是个载体。从这一使命出发,新媒体的对象是谁?是广告客户!只能首先让他们知道这个媒体,认同这个媒体,才能差生效益,企业才能生存。
只有让企业知道我们这个媒体的存在,知道广告效果了,他们就会来检验,这时候我们要考虑的才是新媒体受众是否愿意关注这个平台,才去考虑新媒体节目是否吸引人。新媒体往往设立在比等电梯更无聊的空间里,节目内容的优劣不是节目收看与否的唯一决定因素。最难看的杂志是什么?航空杂志,但是世界上最难看的杂志却是收益最好的杂志。新媒体的打造和航空杂志一样是在无聊时间里的唯一媒体,我想广告什么时候有效,就是当你处在比广告更无聊的时间。可见新媒体的广告效果还是可以保证的。
3、从商品的购买决定因素来看关注度问题。
新媒体广告也是一种商品。我们先来看人们买商品的习惯,我们到超市买牛奶,一般会买自己认准的牌子,但是也有可能会买听说过的牌子,但一般不会买没听说过的牌子。媒体选择和我们选择喝牛奶有相同之处,可选的宣传平台太多,如果你这个媒体广告价格和效果再好,没人知晓,客户也不会选择你。可见解决关注度问题是解决我们销售问题的第一要素。
第三部分:如何提高新媒体的关注度
一、 提高特定针对广告客户的关注度
二、 提高特定针对受众的关注度
三、 提高社会关注度(包含广告客户和广告受众)
这三个方面不能脱离的,是交叉的,一个方面做好,对其它方面都会差生影响,不能完全分开。
第一、 提高广告客户关注度的方式
新红楼梦演员怎么让广告客户上门:
1、被动告知:人都有逆反心理,被动告知的信息往往被忽略或轻视。
A、销售人员上门
第三部分:如何提高新媒体的关注度
一、 提高特定针对广告客户的关注度
二、 提高特定针对受众的关注度
三、 提高社会关注度(包含广告客户和广告受众)
这三个方面不能脱离的,是交叉的,一个方面做好,对其它方面都会差生影响,不能完全分开。
第一、 提高广告客户关注度的方式
新红楼梦演员怎么让广告客户上门:
1、被动告知:人都有逆反心理,被动告知的信息往往被忽略或轻视。
A、销售人员上门
B、广告推荐会
2、主动接受:通过社会的关注度和媒体的报道中了解到列车电视这个媒体。
A、媒体中得知
B、其它渠道得知
从中可以得出,如果他只是从单一的新媒体本身上得知新媒体,是缺乏吸引力的,那我们就是超市架子上没人知道的牛奶,客户连考虑的机会都不会给我们。怎么样才能让他们对我们有关注呢?
1、 通过媒体,怎么样让媒体来报道我们呢?这个介绍的点是什么呢?可以是一档互动的节目或者是一个特定的事件,这就要新媒体的策划人员来做了。
2、 打造一档有关企业主互动的节目,这档节目不仅在新媒体上能够看到,还能在新媒体的网站、及其它媒体上进行互动。
3、 与其它媒体进行广告互换,在其它媒体上对我们公司进行广泛宣传。
三、社会关注度问题
1、让整个社会了解新媒体的存在和新闻点
2、其它………………………………………………
2、主动接受:通过社会的关注度和媒体的报道中了解到列车电视这个媒体。
A、媒体中得知
B、其它渠道得知
从中可以得出,如果他只是从单一的新媒体本身上得知新媒体,是缺乏吸引力的,那我们就是超市架子上没人知道的牛奶,客户连考虑的机会都不会给我们。怎么样才能让他们对我们有关注呢?
1、 通过媒体,怎么样让媒体来报道我们呢?这个介绍的点是什么呢?可以是一档互动的节目或者是一个特定的事件,这就要新媒体的策划人员来做了。
2、 打造一档有关企业主互动的节目,这档节目不仅在新媒体上能够看到,还能在新媒体的网站、及其它媒体上进行互动。
3、 与其它媒体进行广告互换,在其它媒体上对我们公司进行广泛宣传。
三、社会关注度问题
1、让整个社会了解新媒体的存在和新闻点
2、其它………………………………………………
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