作者：暂无
来源：《投资与理财》 2017年第8期
编辑 王青青
今年上半年，电视剧市场非常热闹，像《人民的名义》《三生三世十里桃花》都成了现象级大戏。但回顾上半年，电视剧在倍受网友热议的同时，相关的质疑声也不断传来，抠图替身、雇水军刷好评、同行互黑、播放量注水等质疑一时间刷爆网络。
为此，记者采访到云合数据创始人兼CEO李雪琳。与李雪琳约在了他的办公室。POLO衫、格子短裤，看到他的第一眼，我的脑海里蹦出两个字:文章！他也笑言道：“很多人说我长得像文章，当然，这也很符合一个拥有理工男血统的泛娱乐大数据平台CEO的形象。”
影视数据成常态，有效播放成“去水”利器
大数据时代，任何网络行为背后，都有数据的影子。在得用户者得天下的时代，影视从业人员要从数以亿计的舆情动态中，了解相关受众反馈，寻营销热点，相比庞杂的网生内容，人力微弱。作为一家技术驱动型企业，云合数据旨在为泛娱乐生态系统下的影视行业IP营销提供数据指导，其庞大的数据支持和客观的评价体系有望助力影视行业高速、优质发展。
云合数据成立于2016年初，目前已完成pre-A轮融资。从2016年中国电视剧产业进入一个崭新的阶段，各种新概念、新模式、新业态层出不穷，整个电视剧产业面临着巨大的震动与挑战。李雪琳表示：“云合数据作为影视行业垂直大数据服务商 ，在影视行业高速发展的今天 ，通过大数据的力量，在诱惑层出不穷之时，坚守初心，回归影视创作的本真，为影视制作方提供真实有效的数据解决方案。我们希望通过这种方式，帮助网络视频诚信生态建设，打造一个引领时代发展的影视新业态。”
李雪琳告诉记者，影视行业“水”非常深，很多线上连续剧的点击量数据都存在很大的问题。“比如最近口碑比较好的一部剧，它24小时的实际时播放量曲线是一条平直的直线，完全违背了人类的作息规律。”
不仅如此，今年2月份大火的一部剧曾经在一天，多个视频平台的点击量超过了15亿次，在那一周超过了80亿次，在某视频平台，单日的点击量峰值达到了8亿次，而这个平台的日活不超过3亿次。
这些不正常的现象，只靠眼睛看，虽能看出哪些剧注水，但是实际上是很难知道到底水有多大。于
是，云合数据利用机器学习，开发出识别刷量、计算有效播放的黑科技。计算出来的播放量，也就是有效播放。
借助黑科技，有效播放三步走 ?
李雪琳介绍，有效播放有三个过程：第一， 把播放量中的花絮、预告片、剪辑等都去掉。视频平台为了做量，花絮、预告都算在里面，正片其实30分钟，花絮可能是一两分钟，第一步就是把这个去掉。第二，播放周期会有一些实时的曲线，如果是一个正常的播放曲线，24小时跟人的生活规律非常相似，晚上三四点没有人看，早上会有一个高峰，中午会有一个小高峰，到晚上八九点会有另一个高峰，整体应该是非常平滑的。但是如果是的话，曲线很有可能不是这样的，可能会在半夜或者中午，突然很大一个峰值，很不正常。出现异常量，机器自动通过异常识别技术，把异常量去掉。第三，让机器自己去学习，云合数据扔给机器大量、实时、正常的、没有注水的各种视频的数据，包括点击量，包括来自视频网站的用户反馈，像点赞、评论、弹幕，包括来自社交媒体的数据。机器在吃够足够的数据之后，算法就被训练出来了，并且这个算法是随着时间更新的。所以，用户行为的变化不会影响算法，这个算法能够跟上时间的发展。
“基于这三步，云合数据能够计算出连续剧行业每一部剧每天的有效播放，能够知道这个市场每天的变化趋势，进而给这些剧来排队，每天发布有效播放的市场占有率排行榜。”李雪琳意味深长地说：“在这张榜单上，连续剧的排名和按照前台点击量的排名，经常长得非常非常不一样。”
去伪存真：有效播放的价值实现
创意中插广告，自《老九门》中受到重视，再到《鬼吹灯之精绝古城》中实现精品化，采用剧中原班人马，从导演到演员，从而使中插内容与剧情实现高度结合，把广告拍成了正剧的番外篇，将品牌信息通过幽默有趣的形式展现在观众面前。
云上的诱惑 演员表 “就拿《军师联盟》做例子，它卖到视频平台，每一集是800万元，两个一线卫视播放，只有280万元，所以，内容变现的主要渠道已经到了网络上。在视频平台上，它的中插广告一集卖到了150万元，30秒，42集的《军师联盟》在视频平台上的收入就有6300万元。这个投放成本，以《军师联盟》第13集的前台点击量来算，每一个点击的成本为17元。但是，用我们去水之后的有效播放，再来计算每一个有效点击的成本，却飞增到了232元。” 那么，随着这个剧的开播，第13集的有效播放有所提升。然而，即便是开播40天后，再来预测这个成本，还是要52元，远远高于根据前台点击量算出来的成本。
事实证明，如果广告主在放广告之前，对《军师联盟》整个制作团队和播放平台有数据检测和分析，那么这个成本可以节省很多。也就是说，把前台点击量刷高一倍，意味着参与这部剧的所有因素，艺人、导演、公司、编剧在网络上创造了价值，被评估的时候就放大了一倍。当这个比例继续扩大，那么，影视剧的估值就脱离了价值的基本。
李雪琳表示，目前在视频的网络播放市场，除了视频网站报出来的前台点击量之外，并没有一个更
好的评估标准。当前台点击量被作为影视剧或者视频网络播放的评估标准，或者是估值标准的时候，那么，影视剧网络播放明着是在刷量，暗地里其实是在刷估值。行业一直在说的所谓艺人的身价增长过快，制作成本上升过快，从网络播放的角度来讲，这种点击量的放大，对它是不是有贡献？也值得思考。
“前台点击作假，其实不像收视率。收视率从本质上来讲，它是有天花板的。有效播放，首先它是第三方的；其次从算法的角度来说，它对做量做数据是免疫的，有效播放为评估网络播放的真实价值提供了一个标准参考，一个更深刻或者更精确的理解。”
有效播放还原的不只是影视剧播放量上的真实，同时还有助于揭示影视剧本身和它背后的制作公司、导演、艺人等一系列利益相关方的真正的估值和身价。这对观众来说，是一种尊重；对于行业和广告主来说，作用也是巨大的。
发布评论