阆中市旅游品牌营销之路

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阆中市旅游品牌营销之路
一、 旅游业的发展会带动经济发展
（一)促进区域经济的发展
 旅游业的发展会不同程度地促进地方经济的发展。旅游扶贫蚕丝被哪个品牌好是我国国家扶贫开发战略的重要组成部分。改革开放以来,我国旅游业的不断发展，为包括贫困地区在内的各个地区的发展提供了新的经济增长点。因此,对于具有丰富旅游资源的贫困地区进行旅游开发,是使这些地区人民脱贫致富的有效途径，也是推动这些地区经济发展的有力措施。
(二)发展国内旅游业，可以回笼货币、稳定市场
国内旅游可以把居民手中的部分消费资金回笼到国家手中，既能减轻商品市场的压力,弥补商品供应的某些不足,起到抑制物价的作用,又能刺激旅游者新的需要,促进生产的发展。
（三）带动相关产业发展
  旅游业是综合性和关联性很强的产业。首先，旅游业的发展需要依靠其他行业的发展，例如没有完善的交通运输网就不能有蓬勃发展的旅游业;其次，旅游业的发展也促进了其他行业的发展，例如旅游业带动了交通运输业、餐饮等服务业、商业的发展,宾馆饭店的修建等等。
二、 阆中旅游业的发展现状
（一）阆中市旅游资源的概况
阆中，座落在四川东北部、嘉陵江中游，东枕巴山、西倚剑门、雄峙川北,是国家历史文化名城。物华天宝,文化淳厚，如一颗璀璨的明珠，熠熠生辉。c:\iknow\docshare\data\cur_w
ork\＂＂ 阆中，素有“阆苑仙境”、“巴蜀要冲”之誉，唐代诗人杜甫在这里留下了“阆州城南天下稀”的千古名句。历史给予了阆中丰厚的馈赠,留下了灿烂辉煌的文化和近２0０多处名胜古迹,至今闪烁着夺目的光彩。阆中被誉为四川最大的“风水古城”,保护完好的唐、宋、元、明、清各历史时期的古民民街院、寺院楼阁、摩岩石刻构成了阆中独特的旅游资源和丰富的文化内涵。气势辉宏的张飞庙、张飞墓冢以及蜀汉遗址文物,更是三国旅游热线重要的组成部分。1９8４年被列为四川省历史文化名城,１９86年国务院审定公布为“国家历史文化古城”。 
解放时期,据旧府志、县志记载留有遗址可查的文物古迹达１70余处,至今保留下来的仍有3１处。列为国家级文化保护的有３处,省级保护的5处,市（地)级文物保护单位12处，市（县)级文物保护的2５处，列入《中华人民共和国文物地图集》2０1处。且有传统的文化、手工艺、传统的产业及民俗文化，更有保存完好的历史街区和布局独特的城市格局与古城风貌。
阆中历史文化遗产和旅游资源的特点是：阆中旅游资源十分丰富，以人文资源为主；地理分布集中，且具组合优势；自然人文资源组合精巧,形成山、水、古城和谐统一的“阆苑仙境”。
(二）阆中旅游业得到较好发展
1、旅游环境得到优化。近年来，我市抢抓旅游发展机遇,打造精品景区景点，着力培育旅游“亮点”,使我市旅游业看点更多,“靓”点更亮，人气更旺,从而城市品味和旅游档次得到快速提升。20０8年末,全市接待国内外游客1６3万人次，同比增长6.0%，实现旅游综合收入9.4亿元,同比增长8.０%，占全市生产总值的比例达13.2%,城市生活垃圾处理率达到１00%,城市建成区噪声平均值56.2分贝,空气污染指数4９，城市饮用水达标１00％，城市绿化覆盖面积6７3公顷，园林绿化面积587公顷，建成区绿化覆盖率40.3％，旅游产业链条不断拉长，在经济发展中占有越来越重要的地位，成为发展最快、最具活力和潜力的产业之一。
　2、旅游设施得到改善。近年来,阆中高舞旅游龙头，以“把阆中建成中国西部最具吸引力的旅游城市”为奋斗目标，有力地推动了城市旅游基础设施建设和城市旅游功能的完善,建成了一批上档次的旅游项目和配套设施，成功创建了古城国家4A级风景区，启动了天宫院民俗风水旅游，旅游景区景点明显增多，游乐功能日臻完善,宾馆和旅行社快速发展，旅游接待能力不断增强。2008年末，全市拥有上海大众假日酒店、桃园国际大酒店等星级酒店13
家，其中三星级宾馆4家,古民居客栈52家,各类社会宾馆120家，餐饮名店20余家,休闲娱乐和购物场所10多处,旅游商品经营店２０0多家。
　3、旅游品牌得到彰显。近年来,我市以川、陕、甘、渝四省（市）三国旅游精品线路在阆启动为契机,加强区域合作,构建起“川陕甘渝”大旅游圈，并主动出击,赴上海、成都、重庆及日本等地举行大型旅游推介活动。此外,央视“激情广场大家唱”栏目组赴阆演出取得圆满成功,“我在阆中等你”主题文艺晚会在四川卫视播出反响良好。通过多种活动的开展和媒体的广为宣传,阆中旅游特资源得以彰显，知名度、美誉度大幅提升。2007年，阆中位居四川“十大宜居城市之首”,2００８年,阆中古城成功入选“中国青年最喜爱的旅游目的地”。近三年来，阆中共接待游客4５4.7万人次,年均增长1４.5%,实现旅游综合收入２5.47亿元，年均增长16.4%。
(三）旅游业发展中存在的问题
  1、旅游环境尚需优化。从外部来看,广(元）南（充)高速公路和兰（州）渝(重庆）铁路尚在修建，阆中距成都、重庆、汉中、西安等几个主要客源地车程均在4小时以上，加之西充、剑阁等几个来阆主要入口路况不佳、交通不畅，“旅长游短”的问题突出。从内部来看，
一是宾馆在节假日期间乱涨价现象严重。平时1０0－120元／晚的房间,黄金周期间涨到380-58０元／晚。高房价让游客望而止步,也严重损害了阆中旅游的对外形象。二是本地旅行社“弱、小、散”，普遍缺乏开拓外地旅游市场的胆识,加之阆中本地旅游利润薄，就干脆借政策之便，以低价团购门票，或捞取政府补贴,或转手卖给外地旅行社赚取价差。
  2、旅游商品尚待开发。在旅游“食、住、行、游、购、娱”六大要素的配套上，“购”始终是个薄弱环节。牛肉、醋、蚕丝被等传统土特产品种较少，且不易携带，从而制约了旅游商品的销售,影响了市场的占有率。除传统土特产外，各旅游景点和商场出售的旅游纪念品千篇一律,缺乏纪念意义和地方特。几乎所有的旅游景点自办自营或承包经营，卖的都是类似的商品，难以刺激游客的购买欲。旅游商店由于导游、司机参与旅游商品利润分配的潜规则影响，致使旅游商品价格大幅度提高。同时，旅游商品市场秩序的混乱使游客感到缺少安全感，从而在一定程度上使旅游购物市场陷入困境。
  ３、硬件设施亟待提升。一是接待能力需要提高。目前，全市星级酒店、餐饮企业和娱乐场所数量较少，床位仅有３000张左右,一逢节假日就远远不能满足游客需求,致使不少游客选择“阆中旅游南部、苍溪住”的尴尬处境。二是停车位建设滞后。由于场地受限,老城区迄
今无一大型停车场，每逢节假日外地车、本地车到处停放、无处停放，严重阻碍了交通,给游客和市民带来诸多不便。三是体验节目期待精品。阆中旅游基本停留在“白天看景点,晚上看电视”的原始阶段。原来打造的几个文艺演出节目,因市场不景气而难以为继,如今，只能靠巴渝舞、王皮影、阆中情歌等节目应付场面。