DNF产品分析报告（待修改）
）产品分析
DNF）产品分析
地下城与勇⼠（DNF
地下城与勇⼠（
dnf是由韩国游戏公司在2005研发上线的2 D免费⾓⾊扮演类pc端游，中国由腾讯在2008年公测代理发⾏。从游戏性质分类属于卷轴式横版格⽃过关类，包含了街机游戏的特征，截⽌2018年底在线⽤户达8000万，⽇活跃⽤户200万以上。
⾏业分析
根据2018年中国最佳pc游戏排⾏榜，dnf位列第四。同时根据superdata全球免费游戏年度收⼊报告，dnf吸⾦15亿美⾦位列全球第⼆。虽然⼀度传出业绩下滑，玩家⽤户数量下降“凉凉”的说法，但其10年来在⾏业内，同类游戏中市场占有量⼏乎是垄断地位，2018年由⽹易出品的“逆⽔寒”可以说是近年来dnf在⾏业内⽐较强⼒的竞品，但其竞争实⼒与dnf仍有较⼤差距。
产品分析
l 产品定位：
MMORPG格⽃⽹游，⽤户主要覆盖学⽣和中青年⼈，
“汇聚超过3亿勇⼠的热爱”
l ⽤户需求：
基本必备
多类别不同性别特性的⾓⾊/丰富多样，逻辑关联型场景关卡/副本，pvp，pve并存/物品游戏币交易/拍卖商店系统/时装/交友/任务/⼯会系统/单机/组队刷图/pk系统（pk场，街头pk）拜师/游戏故事背景/升级/1v1聊天/游戏⼤区分区/宠物系统/1账号多⾓⾊通/装备材料可购买/充值返利/…..
期望型：
副职业功能/结婚系统/ 追忆活动/特殊节⽇活动/外挂举报功能/被盗回，账号安全/跨区组队pk交易交友/周边商城产品/⿊钻会员账号系统/游戏币点券可互相交易/佣兵团系统（1账号多⾓⾊福利）/dnf电台社区
魅⼒型
dnf助⼿app（资讯活动，聊天交友，装备查询，账号管理）
TGP（辅助⼯具，⼀键登陆，⼀键换装，不⽤输⼊账号密码，同时双开账号）
⼼悦特殊会员权益/⽹吧⽤户特权/线下有奖⽐赛，职业赛/稀有装备不可购买
/dnf电台社区。。。
表现层
l 关键页⾯
⾊彩丰富，画质清晰
不同区域场景，动画切换流畅，⼈物动作设置丰富。。。
运营分析
拉新促活：
游戏外部宣传
1. 背靠腾讯集团资源，在旗下各类产品互相宣传
邀请蔡依林担任游戏代⾔⼈并创作歌曲
名⼈效应：2018邀请蔡依林担任游戏代⾔⼈并创作歌曲
2. 名⼈效应：2018
3. 近期与平安信⽤卡进⾏合作，推出专门卡种
合作
与第⼀游戏门户资讯⽹17173合作
4. 与第⼀游戏门户资讯⽹17173
5. 各⼤门户⽹站，游戏
万）
6. 直播平台知名主播流量带动：旭旭宝宝（直播间粉丝数量60
直播平台知名主播流量带动：旭旭宝宝（直播间粉丝数量60万）
7. ，微博，百度贴吧等各社交平台和社区都有⼤量话题和讨论度
。。。。
游戏内部
账号快速登陆免费注册，详细全⾯的新⼿指引
1. qq账号快速登陆免费注册，详细全⾯的新⼿指引
1. qq
天内就可达到满级。
每⽉都有新⼿礼包，快速升级：普通新⽤户可在⼀周左右升⾄满级，如有特殊活动甚⾄2-3天内就可达到满级。
2. 每⽉都有新⼿礼包，快速升级：普通新⽤户可在⼀周左右升⾄满级，如有特殊活动甚⾄2-3
3. ⽼⽤户创建新⾓⾊额外福利：获得奖品各⾓⾊间可以通⽤
4. 佣兵团系统（⼀账号下属所有⾓⾊为⼀个佣兵团）增加额外福利和属性：创建⾓⾊越多，⾓⾊等级越⾼，佣兵团属性福利越多
5. 疲劳设置，⽤户每天在线时间收到疲劳值的控制，刷副本通关需要消耗疲劳值，特殊活动期间赠送或不消耗疲劳。
6. 特殊活动，通过在线时间积累赠送奖品
。。。。
留存:（增加⽤户沉没成本）
（增加⽤户沉没成本）
留存:
1. ⾦钱
年以上到10年左右玩家投⼊⼏
年以上玩家在游戏当中投⼊⾄少⼏千到上万不等，⽽3年以上到10
年左右玩家投⼊⼏dnf
dnf上线⾄今已到达11
上线⾄今已到达11年，拥有⼤量玩家，⼀般1
年，拥有⼤量玩家，⼀般1年以上玩家在游戏当中投⼊⾄少⼏千到上万不等，⽽3
万甚⾄⼏⼗万不等，在⽤户体验过程中不断积累了⼤量的沉默成本。
和不同副本，⾸先很多副本难度极⾼，玩家想要通关可以通过现实货币快速达到，⽽玩家和玩家之家⼜有pk竞争这
竞争这，pve和不同副本，⾸先很多副本难度极⾼，玩家想要通关可以通过现实货币快速达到，⽽玩家和玩家之家⼜有pk 包含pvp，pve
dnf包含pvp
dnf
就⼤⼤提⾼了玩家对游戏⾦钱投⼊的欲望同时⼜增加了粘黏性
例如：装备强化增幅需要⾦钱，时装，特殊时装合成，特殊道具。。。
特殊副本需要门票才能进⼊，⽽门票需要以⼤量材料兑换，材料需要购买
⼈8⼈团队副本，社交⼀直贯穿
⼈团队副本，社交⼀直贯穿情感。Dnf包含很强的交友和社区功能，从开服初期的团队副本和⼯会系统，到现在的结婚系统和20
2. 情感。Dnf
包含很强的交友和社区功能，从开服初期的团队副本和⼯会系统，到现在的结婚系统和20⼈8
其中，很多玩家通过游戏认识⼤量朋友和社交圈，使他们难以放弃。
，pve和各种关卡副本，同时有疲劳设置，⽤户每天在线时间收到疲劳值的控制，刷副本通关需要消耗疲劳值。
和各种关卡副本，同时有疲劳设置，⽤户每天在线时间收到疲劳值的控制，刷副本通关需要消耗疲劳
值。
dnf公会副本
拥有pvp，pve
时间。Dnf拥有pvp
7. 时间。Dnf
⽤户本⾝要付出⼤量时间投⼊，同时很多装备和材料只能通关副本⽅式获取，很多副本⼜在特定时间限时开放，让很多玩家更要定期的付出时间来攻克。久⽽久之对游戏也产⽣了难以割舍的情怀
问题反馈
1.  ⽹上不完全数据根据搜索指数，以dnf为关键词进⾏了⽤户画像，数据发现，DNF⽤户：30~39岁占49%，40-49%占16%，所以现在的dnf ⽤户基本在30岁以上，且男性占主要部分，这部分⼈对dnf有长时间的依赖同时⼜有⽐学⽣更强的购买能⼒，但这部分⼈随着年龄的增长，⼼态会更成熟家庭事业更，时间精⼒有限，即便曾经对游戏投⼊很多成本，但也⾮常容易流失。
所以要着重吸引新⽣⽤户成为再次成为⽼⽤户
但实际上真正新⽼玩家真正的实⼒差距过⼤。dnf能快速吸引玩家，但要新⽤户投⼊⼏千甚⾄⼏万才能真正达到和⽼玩家⼀样的⽔平，⾮常⼤的降低新⽤户的留存度，所以要控制⾦钱因素对装备的影响，平衡装备特性
2. ⾓⾊职业平衡。。。
3. 虚拟货币回收。。。