【摘要】广告具有传播范围广、速度快等特点，因此受到大量商家的重视。如今化妆品行业竞争激烈，化妆品广告形成了芳争艳的现状。《时尚》杂志作为一本标榜时尚的刊物，其本身就涉及大量化妆品广告，并且对化妆品广告要求有鲜明的特点。本文以《时尚》为例，从突出画面美感、运用简洁和富有煽动力的广告语、展示性感的诱惑力三方面特点对化妆品广告尤其是平面广告进行了研究。
【关键字】化妆品广告 《时尚》 妮可 基德曼受众 消费
如今，消费已成为一种时尚，消费文化萦绕周围。化妆品作为一种美化人类的商品大受欢迎，它成为装饰人类的风景，寄托着人们的向往。按照拉斯韦尔在1948年构建的口语化大众传播模式，广告应同时具备“谁”、“说了什么”、“通过什么渠道”、“对谁说”、“产生效果”如何
在广告引领着消费的时代，化妆品广告发展迅速，已经成为了广告业的新宠，并从最初的产品诉求阶段发展到个性诉求阶段，而网络和时尚杂志成为了其未来的发展趋势。化妆品广告的目标受众为15—40岁的女性，她们对媒体的关注程度很高，越来越多的化妆品十分注重广告的投放，尤其是国际知名的化妆品，在平面广告上往往选择一些引领消费和时尚的杂志来凸显自己的档次和气质，比如《时尚》、《瑞丽》等。在《时尚》这本杂志中，化妆品广告占杂志广告总量的60%以上。本文以《时尚》为例，对化妆品广告进行研究，总结出了化妆品广告的一些特征。
一、突出画面美感
化妆品作为一种美化人类的产品，首先是以“美”来吸引消费者。很多的化妆品品牌利用人们崇拜明星、模仿明星及爱屋及乌的心理，选择一些大牌明星，以美丽的妆容来说服受众。广告传播范围广、速度快，此类美丽代言人的广告画面美观，加之明星的号召力，对化妆品的宣传功不可没。我们看到的化妆品广告尤其是平面广告经常是一个美丽的明星展现出完美的肌肤。各类时尚杂志中看到这样的广告比比皆是。
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