纸质杂志如今并不是那么好卖了，但与此同时，他们也学会了如何更卖力地推广自己。英国先锋时尚杂志《AnOther》最近推出的 2015 年春夏特刊，就加入了不少数字化的元素：除了正常阅读内容之外，还可以观看动态视频和听音乐。
我们可以先简单了解下这本杂志：AnOther 成立于 2001 年，属于 Dazed Group 出版集团。其内容除了一般的时尚讯息外，也会刊出一些关于艺术、政治和文学类的摄影作品。作为一本半年刊，AnOther 一年只发行两次，但每一次都会请来当红女星作为封面人物，包括了妮可·基德曼（Nicole Kidman），娜塔莉·波特曼（Natalie Portman），朱利安·摩尔（Julianne Moore），蒂尔达·斯文顿（Tilda Swinton）等，这一次则是蕾哈娜（Rihanna）。
本期特刊的主题是纪念英国已故设计师亚历山大·麦昆（Alexander McQueen），由蕾哈娜来演绎他的作品。你会在 LED 显示屏封面上，看到一段由伊内兹和维努德（Inez & Vinoodh）掌镜的蕾哈娜动态视频，时长在两分钟左右。听觉上，音乐制作人约翰·高斯林（John Gosling） 挑选了历届亚历山大·麦昆秀场音乐并内置其中，可以使用耳机或者扬声器播放。你也不必担心杂志的电用完了怎么办，因为它还可以通过 USB 接口来重复充电使用。基本上，就是在杂志中内嵌了一块功能简单的平板。
在纸质杂志上进行一些数字化，早已是一种常见的营销噱头。2009 年，CBS 和百事合作在 Entertainment Weekly 上推出了一则视频广告，并在纽约和洛杉矶发行了 5 万份；2012 年，英国版《嘉人》杂志中也被植入了 Dolce & Gabbana 视频广告；为推广
份；2012 年，英国版《嘉人》杂志中也被植入了 Dolce & Gabbana 视频广告；为推广Offfice365 云办公软件，微软还曾在《福布斯》印刷版杂志中内嵌入了 WiFi 热点设备……但是杂志本身大费周章地数字化“打扮”自己还是不多见的，AnOther 自己标榜为这一期是结合了时尚、印刷、音乐和科技的革新版杂志，连以上的宣传视频也称之为“A view of the future”。除了杂志本身外，他们此举也是为了宣传 AnOther 网站的重新改版上线。
显然，这本特刊卖得也不会便宜：售价为 125 英镑，并限量发售 1000 本，仅通
过 Selfridges，Colette 和 Yoox 渠道贩售。
题图来自 AnOther
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