纪梵希广告案例分析
首先,在进行市场、行业及竞争对手分析后,纪梵希美妆品牌专注中高端市场。通过创新的质感、大胆的彩、精美的设计,生产一系列彩妆产品和护肤产品。为消费者提供高定美妆产品、打造细致妆容、切实针对消费者利益价值,提高行业属性辨识度。
靳东其次,建设品牌形象、促进品牌形象提升。纪梵希品牌Logo是由四个变形的“G”字母组成,将古典、优雅、愉悦的概念注入纪梵希品牌,实现为品牌赋能。没有规则、没有限制的彩理念,为品牌注入亮丽夺目的新生理念,引发消费者好奇心、引导消费行为。禁忌香水,大力抢占消费者心智;禁忌之吻16号黑漆光唇膏会根据不同消费者皮肤的PH值展现不同颜,为每个人定制专属唇,切实提高品牌认知度;“墨藻系列”护肤产品,萃取植物修护精华,为产品注入勃勃生气。
产品设计美轮美奂,吸睛消费、刺激购买欲望。例如:“小羊皮”高定唇膏,采用小羊皮真
皮定制的外壳,管身通体呈银、点缀简介铆钉,外观颜值高、性能满足消费者护唇和显双重需求;纪梵希高定粉底液系列产品,适用于不同场合、不同肤质的底妆需求,自然服帖,赢得大量消费者青睐。
而后,纪梵希构思品牌传播方式,兼顾线上和线下双重渠道、促进品牌提升和传播。线上购物保障质量、快捷配送货品、完善服务体系,在中高端消费体运营、内容生态布局等方面也有一定的优势。纪梵希利用受众资源以及良好的服务体验,将品牌的价值理念传递给更多消费者,让更多消费者了解、认同并选择纪梵希。同时,联手个性化AR试妆服务,为消费者带来高定美妆正品体验,提升消费者线上购物体验度,提高品牌力。
与此同时,纪梵希入驻小红书,实现实力圈粉。还借助谭松韵、熊梓淇、蒋欣和靳东、蔡等明星势力,联手推动品牌营销。利用粉丝经济,寻与消费者之间的共鸣、提高品牌知名度。
纪梵希美妆的品牌策划通过SWOT分析和品牌建设宣传,切实提高品牌引流能力、促进产品销售。
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