北大青鸟——北清远帆中心测试题
网络营销百度竞价阶段考核
理论知识试卷
【类型：笔试卷】
【时间：90分钟】
【总分数：总题数：】
【姓名：】
【班级：】
【学号：】
一、判断题（判断下列试题对错，正确的在后面的括号中打“√”，错误的打”×”；共20题，每题1.5分，共计30分）
3.一个推广单元下的关键词应该在30个以内(v)
4.一个推广单元下可以创建50个创意，越多效果越好(×)
5.在百度推广前台，搜索引擎付费搜索结果会标有“百度快照”字样，并在左侧推广、左侧推广链接、右侧推广链接三个位置进行展示。(×)
6.排名越靠前，推广结果就越能吸引网民的关注，带来更多的潜在客户访问(v)
7.多个关键词符合展现条件，系统将优先考虑综合排名指数较高的关键词。其次，考虑与网民搜索词字面完全一致的关键词(×)
9.百度账户里允许相同关键词多次出现，但必须在不同推广计划和不同推广单元，而且关键词出价必须相同。（×）
10.如果同时设置了关键词出价和推广单元出价，关键词的出价以推广单元的出价为准（×）
11.关键词排名是由出价决定的，出价越高，排名越靠前（×）
12.点击价格不会超过出价，一些情况下甚至会远低于出价（v）
13.修改关键词价格后，最好在百度前台搜索关键词，看看实际出价后展示排名情况。（×）
14.精确匹配的转化率往往低于短语匹配（×）
15.如果目标是拓展更多潜在客户，可以使用广泛匹配（v）
16.否定匹配和精确否定匹配只在广泛匹配时生效（×）
17.插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志（v）
18.创意展现方式是在创意层级进行设置的（×）
19.账户层级和计划层级都可以进行推广预算设置（v）
20.优质的账户结构有利于提高质量度（v）
21.在添加关键词时，系统会提供一个质量度的初始值（v）
22．当关键词暂停时，质量度就会重新计算，而当创意做了更改时，质量度不会受影响（×）
23.通常情况下竞品词的价值要大于品牌词（×）
24.人特点难以衡量，所以人词价值最小，不宜投放（×）
25.品牌发展初期投放重点应在品牌词和人词上（v）
26.品牌发展中期投放重点应在产品词和人词上（×）
27.品牌发展后期投放重点应在品牌词和通用词上（×）
28．梯度出价的作用是提高出价精度降低成本（v）
29.按匹配模式梯度出价中，短语组的出价应该高于精确组（×）
30.轮替是指每条创意将以同等的展现概率，进行展现（v）
31.轮替是系统默认的创意展现方式（×）
32.优选是指系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果（v）
33.在新单元创意中插入通配符时，通配符内的词应该为单元内字长最长的关键词（×）
34.写好创意的目的是为了吸引网民点击，提高点击量（v）
二、单项选择题（请选择最正确的选项，填写在后面的括号中；共20题，每题2分，共计40分）
1.百度搜索引擎前台展示结果中,广告组成必定会包括:（a）
A．标题，描述，urlB．标题，描述，电话
C．标题，描述，飘红D．标题，关键词，蹊径子链接
2,百度搜索引擎前台左侧展示结果中,最多会展示多少条推广广告信息?（b）
A．10B．14C．15D．22
3.账户推广质量标准是（a）
A.关键词质量度B.关键词数量
C.创意数量D.单元和计划数量
4.百度竞价推广分几个层级?（c）
A.2B.3C.4D.5
5.同一个关键词,我的、上一名、下一名的质量度都是3，上一名的出价8.5元,下一名的出价8.0元,那么我要要排在第二名,我的理论点击价格是多少？（b）
A.8.0元B．8.01元C8.49元D.8.51元
6.下列排列顺序正确的是（a）
A.理论点击价格≤实际点击价格≤关键词出价
B.关键词出价≤理论点击价格≤实际点击价格
C.实际点击价格≤关键词出价≤理论点击价格
D.关键词出价≤实际点击价格≤理论点击价格
7.以下哪些选项属于北大健身中心的关键词（d）
A.健身１１４B.减肥茶C.多功能健身器材_N4201D.北京健身房打折
全国一卷省份有哪些8.添加关键词时默认为（a）。
A．广泛匹配B．精确匹配C．需要选择才能添加D．短语匹配
9.关键词排名是由（）决定的，质量度相同的情况下，出价越高，排名越靠前（）a
A．综合排名指数B．关键词质量度C．关键词创意D．下一名的出价
10.百度竞价中，要知道我的钱都花到哪里去了？应查询（）；要知道网民用了哪些搜索词点击我的推广？应查询（）；要知道我应该如何优化账户，提高花钱效率？应看（）。要知道 我应该如何优化账户，提高花钱效率？应看（）（）a
A．数据报告搜索词报告优化建议历史操作查询
B．搜索词报告数据报告历史操作查询优化建议
C．历史操作查询优化建议搜索词报告数据报告
D．优化建议历史操作查询数据报告搜索词报告
11.某推广账户的推广地域设置为北京、上海，该推广账户下某推广计划的推广地域设置为湖南、湖北。那么实际展现时，该推广计划的地域为（b）。
A.北京、上海B.湖南、湖北C.北京、上海、湖南、湖北D.全国地域
12.以下关于每次点击价格的说法正确的是（b）
A.每次点击价格等于帐户关键词的出价B.每次点击价格不会超过帐户关键词的出价
C.每次点击价格不会超过帐户关键词的最低展现价格D.每次点击价格大于帐户关键词的出价
13.关于通配符使用情况，以下说法正确的是（c）
A．用关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现
B．生成通配符格式{默认关键词}格式后，用户不用在大括号中输入默认关键词
C．由于创意的标题、描述字符限制，每条创意标题、描述中，最多可以使用一次通配符
D．撰写创意时，如使用通配符，则必须在标题和描述中同时使用
14.下列哪项建议对于“咨询量多，订单量少”的客户有直接的帮助？（d）
A．在创意中增加吸引网民的内容B．将关键词的匹配模式全部改为广泛
C．提高网站访问速度D．提高电话接听人员的营销能力
15.以下关于搜索引擎营销漏斗顺序正确的是（a）
A．搜索量>展现量>点击量>访问量>咨询量>订单量
B．展现量>搜索量>点击量>访问量>咨询量>订单量
C．搜索量>搜索量>点击量>咨询量>访问量>订单量
D．展现量>搜索量>点击量>咨询量>访问量>订单量
16.以下关于百度推广的统计报告，说法错误的是（d）。
A.搜索词报告可以查看网民通过哪些搜索词访问了企业主的哪个推广结果
B.百度系统根据自身帐户投放效果以及同行的数据给出相应的优化建议
C.历史操作查询工具通过操作记录，可以帮助企业判断哪些操作可能影响了账户的推广效果
D.统计报告可以查看竞争对手的经营情况,分析竞争对手关键词出价情况.
17.百度搜索引擎竞价推广三要素不包括（c）
A.关键词B.创意C.出价D.URL
18.百度推广中，创意不包括的内容有：（a）
A．关键词B．标题C．描述D．URL
19.关于数据表中粒度关系正确的是（c）
A．时间：年-月-日-小时B．地域：国家-省份-城市-街道
C．转化：点击-访问-订单D．帐户级别：帐户-计划-单元-关键词
20.以下关于创意撰写的建议，说法错误的是：（b）
A.针对某个具体产品时，创意中产品尽量不要罗列，应结合用途、产品质量等方面进行说明
B.无论在哪个单元下，创意中必须写明企业资质和组织结构代码，增加客户的信任感，可
以快速增加点击量
C.无论哪种行业的客户，创意标题和描述中必须加上电话，以便在客户尽快打来
D.为公司类关键词撰写创意时，应注意提出1、2点企业优势和产品特，以便提高广告的竞争力
三、多项选择题（本项至少有两个正确答案，请将正确答案填写在后面的括号中，多选、错选不得分；共10题，每题3分，共计30分）
1.百度搜索引擎包括哪两种常见的广告类型?（bc）
A．CPMB．CPCC．PPCD．CPS
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