【摘要】当电视成为人们茶余饭后一种最主要的休闲工具时，电视节目便不断的以迎合大众需求和获得品牌效益为目标，对节目的内容、风格甚至是主持人进行包装，这也使得中国电视节目主持人的明星化现象日益突出。本文对这一现象进行分析，并指出这一现象中存在的问题。
【关键词】主持人 明星化同乐岛 包装
贺卡怎么制作 物质需求日益得到满足的今天，人们开始不断追求精神需求的满足。我们不难发现，越来越多的综艺娱乐节目填充了各个电视台的黄金时段，这些综艺娱乐节目中，主持人明星化现象尤为明显。
一、节目主持人的明星化包装
关于节目主持人，于礼厚先生在《新闻工作手册》中这样定义：“在广播或电视中出场为听众或观众主持各种节目的人，叫节目主持人。主持人在节目中处于主导地位，他的职责是组织、串联一次节目的各个部分，但也直接向听众或观众传播信息。①益达广告郭碧婷但是，中国的电视节目主持人与西方的节目主持人仍有许多明显的差异。节目主持人在中国的产生与发展，是特定政治、经济、文化、技术发展到一定阶段的产物。而如今，随着媒介市场化程度的进一步提高和广播电视栏目化改革的进一步发展，大批节目主持人也为了适应市场化的竞争，带来节目的品牌效应而不断地根据受众的心理需求对自己的服装、妆容、语言等方面进行明星化包装。
zhouxun 现在节目主持人往往都根据自身特点与所主持节目的风格由专人打造其形象，从服装的搭配到妆容的设计，再到举手投足间的各方面都细致入微，使节目主持人已经脱离老一辈们仅对节目内容加以组织、串联的职责，相比之下，如今的节目主持人更加注重迎合大众的审美需求。例如《欢乐中国行》的主持人——董卿主持晚会时，台下也有不少观众高举着董卿的海报为她欢呼。这样的主持人已经是作为台上一个耀眼的明星存在着。董卿那稳重大气的发型，说话婉约有度的风格，略微带些鼻音的声音等等，都已成为她一个明星化的“招牌”被人们所熟知，而这些都是成功的明星化包装。这样成功的例子在当今中国电
视主持界已经不胜枚举。王小丫那甜美的笑容、落落大方的服饰、精干的短发等使她的形象已经在观众心中形成了固有的“小丫风格”。白岩松的那副宽边眼镜、严肃的表情、宽厚低沉的声音……也成为大众心中成熟稳健的典范。还有现在知名度很高的杭州西湖“快乐家族”、“天天兄弟”等主持团体也通过参加节目的开场秀、电影配音等手段增加在受众中的知名度，以达到节目尽可能大的品牌效应。
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