一、 引言
习近平总书记在2021年5月31日中共中央政治局第三十次集体学习时强调要更好推动中华文化走出去。电影是中国文化走出去战略中的重要载体，而中国电影作为塑造国家形象的重要载体，通过故事化的表达将我国的民族精神、文化传承以及社会生活传递给世界，展现我国风貌、文化和价值观。
“中国电影国际传播”调查研究，是以外国受众为调研对象、以中国电影国际传播为核心指向的数据调研项目。项目自 2011年启动，至今已连续开展十届，形成了十篇调研报告和九本论著( 《银皮书：中国电影国际传播年度报告》)，为中国电影国际传播的相关研究提供了大量分析数据和研究依据。2021年，团队在历届调研基础之上，启动了第十一届“中国电影国际传播”调研工作。
二、 研究背景和问题提出
2020年伊始，新冠疫情的全球肆虐打破了电影行业长期以来培养的观众影院观影习惯，
加速了观众观影由线下影院观影到线上网络平台观影模式发生转变。全球电影产业格局的变化促使受众观影模式的变化，因此本年度调研以2016年至2020年中国电影的国际网络传播效果为研究对象，调查海外网络受众如何认识与评价中国电影，了解当前中国电影的海外网络传播效果。
美国传播学者拉斯韦尔于1948年提出“5W 信息传播模型”(信息传播过程的五要素)，分别是：传播者 (Who， 谁)、传播内容(Says What， 说了什么)、传播渠道(In Which Channel， 通过什么渠道 )、传播受众(To Whom， 向谁说)以及传播效果(With What Effect)。 该模型被广泛使用在描述不同语境的宏观信息传播模式中。1
有学者提出：“海外传播力的三个层次包含在场、评价、承认三个方面”。“在场”的衡量标注是信息内容在海外互联网场域中的出现频率，操作化定义为提及率；“评价”为在场内容引起评价，以及评价的正面或负面；“承认”为在互联网平台上对传播内容的价值认可程度。2
本研究结合拉斯韦尔“5W 信息传播模型”与海外传播力三层体系，可以得出中国电影传播效果模型(如图1)。
根据此模型，本次调研基于传播者(中国电影产业)、传播内容(2016年至2020年中国电影)、媒介渠道(海外网络平台)、受众(海外网络观影人)、传播效果(海外受众接受度)进行中国电影海外网络传播状况的深入分析。
大陆喜剧电影 三、 数据挖掘方法与样本描述
本研究选择谷歌新闻、烂番茄、互联网电影资料库(IMDb)、奈飞(Netflix)、推特(Twitter)、油管(Youtube)6类平台作为海外代表性跨文化传播网络媒体平台，抓取2016年至2020年以来国内票房年度前20(共100部)、豆瓣评分年度前20(共100部)，共计200部国产影片作为基础数据，综合分析其在6类网络平台海外客户端的传播信息。
国际传播效果研究分为两种类型：一是在宏观层面上整体探讨媒体传播效果现状，对提高传播效果提出针对性见解； 二是在微观层面上以某种媒体或媒介为研究对象，探究提高传播效果的策略技巧。3评估体系构建有两类，一是在宏观上阐释建构宏大且有普适性的系统评估体系；二是针对单个媒体的特殊性建构具体的评估指标。作为研究模型设计，本研究对中国电影受众接受度的模型设计特别强调结合以上两种模型，这是本文构建研究体系的基本思路。
具体而言，本次调研数据挖掘主要集中在6类代表性平台中新闻词条提及数量、观众评分、点赞情况以及播映传播效果、评价内容，形成国际网络受众对中国电影接受度指标模型体系(详见图2)，得出近五年来海外网络受众对中国电影接受度的总体得分。最终在挖掘数据的基础上，针对中国电影海外网络传播效果进行深入分析。
依据上述数据挖掘方法，可以看出国内近五年来综合评分、票房前100的共200部影片在海外网络平台的传播效果整体值得肯定，其中不乏一些传播效果喜人的影片，本研究通过综合计算得出海外平台传播效果综合评分前20的影片(详见表1)。
四、 数据结果初步分析
根据数据挖掘结果，不难看出在海外网络观影平台传播效果较好的影片类型相对集中，可分为五大类：1.动作电影；2.新主流电影；3.动画电影；4.喜剧电影；5.剧情电影。中国电影在海外网络平台接受度高的影片类型分布详见表2。
数据显示，国际网络受众对中国电影接受度排名最高的20部影片中，电影创作主体类型划分更为集中，详见表3。
其中海外受众对大陆、香港两地合作的影片非常认可，其占比高达40%;其次，海外受众比较接受大陆本土制作的影片，其在海外网络平台接受度排行前20的影片中占比35%;最后是合拍片，其中包含中国与美国、日本等多国合拍片，占比25%，合拍片因其制作团队采取跨国别、跨区域、跨资本、跨文化的多元主体合作拍片方式，能够打破国家贸易、文化壁垒，溢出效应显著，有利于中国电影“走出去”。详见图3。
其中，动作电影占比高达30%;新主流电影紧随其后占比为25%;动画电影占比20%;喜剧电影、剧情电影分别占比15%和10%，详见图4。
根据六大海外网络平台反馈的海外受众观影数据来看，2016年至2020年中国有近100部影片在各大平台上是可以被搜索到或是有受众针对其评论或者点赞等操作的，其中更是有十余部电影在互联网电影资料库(IMDb)、烂番茄等知名平台收获大量评论或点赞。以中国首部独立创作的科幻题材电影《流浪地球》为例，其在互联网电影资料库(IMDb)平台中收获普通用户点评797人次，高居榜首，远超其他影片。而烂番茄平台的数据则更加喜人，其中以《七月与安生》《踏雪寻梅》等为代表的国产电影，番茄新鲜度达到满分。这也预示着中国电影在海外网络平台的受欢迎度将日益增长。但中国电影在海外网络平台的传播
效果差异化显著，网络受众关注度冷热不均，差距巨大。推特、油管平台总体受关注度高，烂番茄、互联网电影资料库(IMDb)评论量高，中国电影在奈飞(Netflix)上整体表现欠佳，受关注度最低。详见图5。
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