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行为和态度的调查分析
厉国刚1，杨云2
(1、浙江工商大学浙江杭州3100182、杭州职业技术学院浙江杭州310018)
搐要：本文运用调查数据分析大学生观看电影的心理、行为和态度等，以期
通过大学生这一观众体了解我国电影观众的特性和电影文化的现状。探析我国电
影产业面临的问题并为探寻可能的出路提供依据。
关键词：国产电影电影院电影文化大学生大陆喜剧电影
改革开放以来，随着社会生产力的不断提高，人们的业余生活时间逐渐增多，休闲娱乐内容也日益丰富
多样，作为一项雅俗共赏的娱乐活动，电影扮演了极为重要的角。而在电影观众体中大学生占了相当大的比例，同时因其兼具了电影的艺术与商业双重身份所延伸出的艺术探索和轻松娱乐两种相对典型性的受众心理特点，研究他们的审美情趣和观影倾向，在很大程度上可以了解当前众多电影观众的特性。为此，本次调查的目的在于了解大学生体收看电影的具体情况并加以分析和探讨。
本次调查在2008年四、五月间展开，为期约三周时间。考虑到研究成本和操作的可行性、便利性，随机选取了杭州下沙高教园区的五所大学，共发放调查问卷450份，回收有效问卷422份，回收率为93．8％。其中男生178人，占42．2％，女生244人，占57．8％，女生略多于男生。
具体调查主要由选修《大众传媒文化>课程的部分同学实施。采用的调查式以书面问卷调查为主，同时也结合网络调查等形式。
调查的主要内容围绕着大学生对电影的接触度、喜好度、观影动机、观影途径、观影行为及对电影的认知、评价、态度等几个方面展开。下面就此次调查结果予以分析。
1、大学生对电影接触较多、喜好度颇高
对大学生电影接触度的调查表明，6．5％的大学生最近一个月来一部电影也没看，53％的大学生看了1—5部，29．1％的大学生看了6～10部，而看了10部以上的占”．3％，中位数是5部，可见，大学生对电影的接触程度相当高。
就大学生对电影的喜好度而言，回答“非常喜欢”的占23．7％，“比较喜欢”的占51．4％，二者合计达75．1％之巨，回答“一般”的占22％，表示“不太喜欢”的有2．6％，没有人“很讨厌”。这表明了电影这一集娱乐休闲、教育科普、艺术品味等于一身的文化艺术形式在大学生体中具有较明显的受喜爱程度。
从性别分析来看，男女之间在电影的接触度和喜好度方面差别不明显。
2、大学生看电影主要出于娱乐放松的目的。不少人也看重其艺术性，为精彩的经典情节而看
在被问到看电影的主要原因时，有51．9％的被调查者回
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