蒙牛酸酸乳的媒体事件营销
诞生于2004年，走红于2005年的媒体选秀节目“超级女声”受到了广泛的关注，活动使用的诸如“海选”、“PK”等词汇已经纳入了人们日常生活的词典中，“超级女声”甚至成为一种现象被专家媒体热烈讨论。这一场全民狂欢的幕后策划者除了湖南电视台外，更主要的是蒙牛集团，我们甚至可以将整“超级女声”看作媒体事件营销的一个典范。
10月，古城西安，蒙牛以“蒙牛酸酸乳超级女声”的营销创意斩获广告界的最高奖项——“中国艾菲(EFFIE)奖金奖”。艾菲奖创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到营销目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所设置的特别广告奖项，中国广告协会于2003年底引进艾菲（EFFIE）奖。
1999年成立的蒙牛公司在其成立的前六年里，销售收入从0.37亿元飙升40.7亿元，年均发展速度高达323％，在中国乳制品企业中的排名由第1116位窜升为第2位，创造了在诞生之初1000余天里平均每天超越一个乳品企业的营销奇迹。“蒙牛速度”，成为中国企业的一面旗帜。
进入2004年后，中国乳品行业传统鲜奶的发展进入了一个瓶颈期，几个乳业巨头之间的竞争逐渐升级为价格战，价格持续走低，利润一路下跌。在蒙牛的产品组合中，传统鲜奶已经成为了“现金牛”产品，蒙牛集团董事长牛根生将目标瞄准了当时的明星产品——乳饮料。而如何使乳饮料的销售份额在蒙牛整体销售额中有所提升，成为蒙牛突破发展瓶颈的重要一环对此牛根生提出，要将目光从餐桌移开。这样，
韩国三级最新大电影2018一个全新的思路诞生了，将乳饮料定位为时尚饮品，像我们平时喝的可乐、咖啡一样。淘宝保证金怎么解冻
七律长征的诗意
按照蒙牛的一贯思路，营销绝不是简单的做广告，要借用有影响力有代表性的事件迅速打开市场，推广产品，就像蒙牛“航天员专用牛奶”的策划一样。当时的“2004超级女声”已经在社会上取得了一定的反响，而超级女声体现的想唱就唱，自我主张的时尚精神与蒙牛一直力图打造的时尚乳饮料的形象非常的符合。这个节目的受众体是12岁－24岁的年轻人，与蒙牛酸酸乳的消费者体有很大的交集。正是这种内在元素的契合促使蒙牛选择“2005超级女声”作为合作伙伴，以此为平台推广蒙牛酸酸乳。
好的想法是成功的先决条件，而好的执行是成功的根本保证。
首先，蒙牛对超级女声和蒙牛酸酸乳做了长时间深入的市场调研，在此基础上，蒙牛开始与湖南电视台进行接触。谈判很顺利，2004年11月，双方签订了合作计划，而之后的整个营销活动完全按照这份计划执行，基本上没做什么改动。可见，全面深入的调查对于营销方案的制定具有的重要作用。
蒙牛到了2004年超级女声季军张含韵作为酸酸乳产品的形象代言人，并特意为张含韵量身定做了广告曲《酸酸甜甜就是我》，其MV和形象出现在电视广告、广播以及一线二线城市的灯箱和路牌上。李成敏工作女郎抖胸
张艺兴与杨天真解约依照蒙牛酸酸乳市场推广计划，蒙牛挑选了长沙、广州、郑州、成都、杭州5大城市作为赛区，而这其中，并没有北京、上海等一线城市，由此可见蒙牛欲将其产品向二、三线城市强势推广的战略意图。
而为了加强营销效果，使得品牌能更加的深入人心，蒙牛在各大城市策划了200多场迷你路演和144场大型路演，同时也为超级女声赛事造势。
除了路演宣传外，蒙牛还对其产品做了进一步的包装，不但增加四种新口味而且在20多亿包蒙牛酸酸乳外包装上都印上了“超级女声”的字样，背景颜也选择了蓝、黄、紫等清晰明亮调吸引消费者的眼球。标有“超级女声”的蒙牛酸酸乳深入到全国400多个城市。在活动期间，蒙牛和超级女声的品牌知名度都得到了提高，报名参赛的年轻女孩不断增加，而蒙牛酸酸乳的销量也节节攀升。
蒙牛此次营销成功的关键之一便是将“蒙牛酸酸乳”和“超级女声”捆绑宣传。一时间，从冠名到广告再到销售，只要有超级女声的地方，我们都会看到“蒙牛酸酸乳”的字样：新
浪网专门开辟的超女频道，打开这个网站首先跳出的就是蒙牛的广告；在中央一至六套播出的蒙牛酸酸乳广告的主角是超级女声；在零售终端，蒙牛举办有奖活动，幸运观众能获得去现场观看超级女声的机会。
应该说超级女声的火爆程度是很多人始料未及的，这种贫民造星运动着实迎合了一部分人的心理，尤其是对于处于青春期的少男少女们。超级女声的关注度越来越高，成了人们茶余饭后、街头巷尾的主要“议题”之一，很多人借用网络的便利进行讨论，更有不少忠实的歌迷上街拉选票，一时间，以超女的歌迷组成的团体遍及全国。而此时蒙牛酸酸乳的销量也是超出了人们预期，形势喜人。
随着最后冠军的决出，2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声落下了帷幕，此时的蒙牛已经赚了个盆满钵溢，蒙牛酸酸乳2004年销售总额7亿元，而截至2005年8月，蒙牛酸酸乳的销量已经达到了24亿。而蒙牛酸酸乳的营销并未停止，蒙牛继续获得了2006年超级女声的冠名权，打响了新一轮的营销战。
回顾整个营销历程，我们发现，其营销与以往的营销并没有太多的不同。之前也曾有过电视歌唱比赛的节目，比如1998年就已经开播东南电视台的“银河之星大擂台”，但就影响力与商业运作来讲，自然是无法与“超级女声”相比。作为“超女”冠名商，蒙牛把握住了消费者的消费取向、兴趣爱好，并做出了适当的引导，最终获得了产品销售的大丰收，而这也正是营销的精髓所在。
金希澈微博如今，媒体事件营销已经被商家所重视，很多节目已经取得了巨大的成功，除“蒙牛酸酸乳超级女声”外，还有“雪碧我型我秀”，“莱卡加油好男儿”等。这些节目的主角开始多元化，已经不局限于青春靓丽的女孩，那些阳光俊朗的男孩还有哪些天真无邪的小孩子也都有了各自展示的舞台，然而这一台台光鲜的节目背后真正的主角却永远是那些运筹帷幄、决胜千里的品牌营销策划者们。