选秀节目电视台发展之间的关系
  近几年来,各大电视台纷纷推出了各种选秀节目。从电视台的发展上来看,主要靠的是它的高收视率和高的收益,而选秀节目正是提高了收视率和收益,因此电视台与选秀节目形成了一个良性的循环。本文把湖南卫视、东方卫视、浙江卫视三大卫视作为分析案例,了解选秀节目与电视台发展之间的关系,再提出了电视台解决现有选秀节目出现问题的对策。
关键词 选秀节目;电视台;收视率;收益
中图分类号g206.2        文献标识码a          文章编号 1674-6708张慧雯鹿晗201280-0006-02
0 金鸡湖音乐喷泉引言
中国选秀之风来源于湖南卫视打造的《超级女声》,它的成功彻底掀起了人们的娱乐风潮。可以说无论是爱时尚的年轻人还是比较年长的老人,从娱乐节目中放松身心,缓解疲劳[1]。各大电视台也纷纷看准这一类型的节目给电视台所带来的巨大效益,选秀节目就孕育而生,其中包括东方卫视的《中国达人秀》,江苏卫视的《绝对唱响》,青海卫视的《花儿朵朵》,浙江卫视的《中国梦想秀》《中国好声音》等等,都成功地吸引了观众的注意力。20
11年广电总局的《限娱令》出台,导致一部分原本已经取得较好成绩的选秀节目纷纷改版。据不完全统计,《限娱令》的颁布,将导致各大电视台损失不少于200亿。那么作为选秀节目到底与电视台之间有什么关系呢,我们不妨以湖南卫视、东方卫视、浙江卫视为例子,进行探讨。
1 案例一:湖南卫视
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2005年,湖南卫视开创了选秀节目的传奇《快乐中国.超级女声》,把全民娱乐推向了极致。《超级女声》的风靡,无论从湖南卫视的收视率和经济收益都有所带动。从收视率方面可观察到: 2005年《超级女声》的出现超过了其最为有名的《快乐大本营》,频道占有率最终到达34%,年度3lihun强总决赛中收视率达到11.65%2007年《超级女声》改换成了《快乐男声》后,收视率相比《超级女声》有些许下降,在总决赛21赛场中,总收视率为2.75%。收视率必定会带来一定的经济效益,其中2005年的《超级女声》蒙牛对节目冠名权的费用就有800万之多,此外还投入了8000多万元对《超级女声》进行宣传。超女采用的单条定制短信投票方式,更是获得了超过3000万元人民币的短信收入。关于六一儿童节的画2006年的《超级女声》中广告,五万元九眼桥桥震/十五秒,广告总收益超出1亿元。这样的数字,无疑推动了湖南卫视的发展,让湖南卫视既有了收视率,又能有大量的经济效益。