电视产业融合探析
武艺照片
——以湖南卫视《超级女声》为例
李芊1，王昶2
(1、湖南商学院湖南长沙41()2()52、中南大学商学院湖南长沙41【J f l83)
摘要：针对国内外经济发展的产业融合趋势，以湖南卫视的《超级女声》为例，对电视产业融合的具体表现形式与实施效果予以剖析，探讨其给电视业发展的启示，思考产业融合背景下电视产业发展的战略选择。
关键词：电视产业产业融合《超级女声》
产业融合是指由于技术进步、放松管制与管理创新，产业边界和交叉处出现的技术融合导致各产业打破原来的产业界限，使之相互介入、相互渗透，从而改变了原有产业产品的特征和市场需求，形成一种新型的竞争与合作关系，最终达到产业之间产品、业务与市场的全面融合。1j!产业融合最初发生在电信、广播电视和出版业部门，表现为以互联网为标志的计算机网、通信网和广播电视网的“三网融合”。以数字融合为核心，产业间相互结合发展成新产业，目前已成为一种发展趋势，随着信息化的全面展开，产业融合将在更大产业经济范围内显现并发挥作用。电视业与相关产业融合是产业融合中的重要领域，因
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此，本文选择湖南卫视的《超级女声》为例，对电视产业融合的具体表现形式与实施效果进行剖析，以期给电视业的发展带来启示。
一、电视产业肭合表现形式分析
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(一)电视产业与传统产业的融合
1、《超级女声》与国内乳业巨头蒙牛集团的全方位融合湖南卫视与蒙牛乳业集团的合作，除活动冠名外还开发出很多新颖的合作方式。蒙牛利用自己在全国范围内的通路优势，结合多种手段与《超级女声》全方位融合，解决了湖南卫视资金和传播渠道问题，将其影响力扩大到极致。同时，也使蒙牛迅速提升了人气，带来了丰厚的经济回报。
收腹(1)形象的融合《超级女声》专门设计了栏目标；隹字和栏目标识，蒙牛酸酸乳成为标识的组成部分；蒙牛集团的20亿包酸酸乳也重新设计产品包装，包装上印有代言人形象和超级女声比赛信息，这样，在视觉形象上蒙牛酸酸乳与《超级女声》融为一体。在不增加包装成本的前提下，大大提升了赛事的知名度和曝光率，也提升了蒙牛产品的知名度。
(2)广告的融合蒙牛酸酸乳的广告在电视、报纸、户外、网络等各大媒体高频率的出现，为正在进行的《超级女声》进一步扩大了影响力。蒙牛也借《超级女声》热播的契机，在竞争市场中占据了极具眼球吸引力和价值的传播平台，促进了产品的销售。双方借力发力，使合作的效应发挥到最大。
2、《超级女声》与玩具行业的融合
《超级女声》活动席卷全国，造就了大批狂热的粉丝。许多玩具业的厂商看好其蕴藏的巨大商机和市场前景向其伸出橄榄枝。2006年，毛绒玩具“超女娃娃”由天娱传媒特许的扬州雅伦玩具有限公司所生产制造，其衍生产品有上百种。
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3、《超级女声》与服饰行业的融合
随着《超级女声》人气的飙升，其品牌影响力势不可挡，天娱传媒联合“特朗(北京)品牌管理咨询有限公司”及其合作伙伴“广州星魅饰品有限公司”重磅推出超级女声饰品，欲打造全国最具影响力的饰品领域连锁店。合作双方在店面、产品设计和渠道整合、推广等各方面全力投入。
(二)传媒产业之间的融合内地小花旦
现代社会，要成功举办一次全国性的活动靠单一媒体的力量远远不够，只有各种媒体相互融合，实现优势互补，创造一个良好的传播环境，共同造势，引得更多媒体关注，才有可能取得全面成功。媒体之间的融合一般可分为两类：一是同媒体之间的融合，比如不同电视台之间的合作或电视台内部不同栏目之间的融合；二是不同媒体之间的融合，表现为传统媒体与传统媒体、传统媒体与新媒体、新媒体与新媒体之间的融合，比如报纸和电视、电视和广播以及电视和网络的融合等。
《超级女声》活动的成功，可称媒体产业间融合的典范。湖南卫视与各大媒体合作，通过各种媒体产业之间的相互融合，大力宣传《超级女声》，共同打造了这一媒体盛事，也为我们提供了一个媒体产业融合的可借鉴案例。
1、电视媒体之间的融合
在《超级女声》海选阶段，湖南卫视与选拔赛区的广东电视台珠江频道、成都电视台33频道、浙江电视台钱江都市频道、辽宁电视台青少频道等地电视台合作，扩大了《超级女声》的传播资源。虽然这些电视台是影响力仅限当地的小媒体，但它满足了湖南卫视炒热当地的要求。而对这些地面电视频道而言，能参与全国性活动的举办，既可在短时间内提高本频道的收视率，增强在当地市场的竞争力，还可学习湖南卫视举办大型活动的经验，提高自身实力。例如：2004年带动成都电视台经济频道收视率上升了72％，份额提升了39％：而成都唱区决赛当晚，收视率更是上涨了303％，份额提升了234％t。。电视台之间优势得到互补、资源得到充分利用，活动进行得更加有声有，实现了双赢的合作。
2、电视媒体与平面媒体的融合
在整个活动的宣传过程中，平面媒体起到了电视媒体所不能达到的传播效果。它可以全方位最快捷反映“超女”的方方面面，从而吸引着人们的眼球，使“超女”的话题越来越热。《超级女声》善于利用平面
媒体的力量，积极与当地强势平面媒体联合，在其各大赛区城市选择《南都市报》、《潇湘晨报》、《东今报》、《成都商报》、《都市快报》等当地人气较旺的报纸共同为比赛造势。．以湖北地区发行量最大的《楚天都
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