解读“超女”产业链：社会贡献至少数十亿-超女,运营,策划商务指南
李阳老婆kim 赞助企业
作为“超级女声”的赞助企业，某乳业集团不仅对该节目进行冠名赞助，而且在“超级女声”播出期间，为了提升公众注意力，先后又投放了8000万元后期宣传费用，以“超级女声”为标志的“酸酸乳”广告布满公交车体、和平面媒体，并在其产品的包装上，对“超级女声”节目进行广泛宣传。其宣传费用累计超过了1亿元，但该企业从市场上获得的直接经济回报已经远远超过了上述费用。
据报道，由于“超级女声”的广告带动效应，2005年该企业的“酸酸乳”成为该公司主营业务净利润增长的主要来源。“超级女声”活动开始后20天，所有库存和当月产品均销售告罄，后来又新增了两条生产线，仍然不能满足市场需求。2005年上半年，“酸酸乳”在全国的销售额比上年同期增长了300%，2005年全年销售收入可达25亿元。照液态奶平均毛利率22%推算，该企业由此赚取的毛利润至少为5.5亿元。
广告代理商
伴随着“超级女声”的火爆和广告收入的增加，“超级女声”节目的广告代理商，也从这个庞大的广告消费市场获利丰厚。作为湖南卫视务独家代理的上市公司湖南电广传媒股份有限公司，其下属的广告分公司依托“超级女声”等高收视率、高品牌价值的节目，取得了良好的成效。
2002年底，电广传媒就与湖南卫视签订了长达5年的广告代理，约定3亿元以内的广告收入，电广传媒分成40%，并有1.2亿元的保底线；3亿元以上的，电广传媒提成15%.照上文估算的2005年“超级女声”3000万广告总收入的数字来计算，电广传媒从“超女”广告业务的代理中获得的广告收入至少为1200万元。
作为一家传媒上市公司，从股价上看，在“超女”决赛阶段，电广传媒一直处于上升趋势，从每股4.93元飙升到8月26日收盘价每股7元，每股上升2元左右，以其上市流通股6500万股计算，股市获利高达1.3亿元。
其他电视、、网络、平面媒体、公交等流动媒体、路牌广告代理商等均从“超级女声”广告市场中获得相当可观的经济效益。
梅干菜扣肉的做法 运营商
“超级女声”的短信投票参与节目模式，使电信运营商从中获得巨大的服务费分成。上亿条短信流量，成为电信运营企业短信行业应用最成功的经典案例。很多从不用短信参与娱乐的人也纷纷加入“超女”投票。目前我国已拥有3.83亿电话用户，其中60%的用户是短信用户，全世界大约每3条短信中，就有一条是中国人发的。这是文化产品价值链上的重要环节。
郫 “超女”迷要给支持的选手投票，首先要花1元订制短信（联通和小灵户为0.5元），收到回复后才能投票。电信运营商与节目制作商、增值服务提供商的利益分配比例，基本维持“运营商∶合作伙伴＝15%∶85%”的原则，通常节目制作商与增值服务提供商对余下的85%进行五五分成，但在“超女”热播之后，湖南卫视所占分成更高。
照湖南卫视3000万元短信实际收入（占短信总收入的50%）数据推算，短信总收入为6000万元，电信运营商则从“超级女声”中获利约为900万元。
短信增值服务提供商
短信增值服务提供商是指为节目的短信参与提供相关资讯服务的公司。这些公司主要的盈利模式是向短信参与收取的增值服务费。
短信增值服务的基本服务费为6元，订制后服务提供商会在一个月内发送15条“超女”花絮，每条1元。一旦投票发送定制信息，已被捆绑接收关于超级女声各类资讯与花絮的增值服务。这类短信资讯消费，使得湖南卫视在短信内容平台上的先后两家合作伙伴———TOM无线和掌上灵通也获得了巨大的收益。众多“超级粉丝”成为其忠实消费。
照短信总收入6000万元的数据推算，短信增值服务提供商（占短信总收入35%）从“超女”节目中获得的直接收益估计为2100万元。
娱乐包装公司
围绕“超级女声”明星们，众多的娱乐包装公司成为了天娱传媒的合作伙伴。他们在演艺、唱片等娱乐市场也获得了各自的回报。由于天娱传媒与娱乐包装公司等合作伙伴照10%∶90%分成，巡演门票销售额1.5亿元的90%为1.35亿元，唱片销售额2500万元的90%为2250万元，这几家娱乐包装公司就这两项业务销售额为1.575亿元，毛利率50%计算，娱乐包装公司从艺人经纪中获得的直接收益至少为7700万元。
网络公司
在搜索一下“超级女声”，相关网页有669万篇，、搜狐等各大门户网站都有关于“超级女声”的专门论坛。百度贴吧的“超女”前三名的相关发帖量超过1000万，据称平均每秒就有4个人同时发布和“超级女声”相关的帖子。“超女”新浪的评论也达到了315万条、论坛37万帖。
某公司注册了“超级女声”的民间网站，顿时吸引了大批的“超级女声”友和网友的眼球。“超级女声”网站的日访问量达43万人次。照同样点击率的其他网站广告收费标准收入估算，“超女”网站可以获得的广告收入至少为100万元。到目前为止，由于网站的盈利模式尚需完善，因此，“超女”带给网站的收益更多地表现在点击率提升等间接收益上。
蓝皮书认为，照产业链主要环节直接产生的经济收益来看，“超女”的经济效应已非常明显，各环节的直接参与所获得的直接经济回报累计已超过7.6亿元。照上、下游产业链间倍乘的经济规律分析，“超女”对社会经济的总贡献至少达几十亿元。照品牌估价的一般方法，目前其品牌的商业价值将超过20亿元。
“一个单一的文化产品取得这样的成绩，不能不说是一个奇迹。”社科院有关专家称。
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