得物社营销案例
因疫情期间,“线上下单、生鲜到家”的便利性,让广大消费者,充分感知社区团购的价值,社区团购受到更多资本关注,也吸引更多玩家入局。
一、社区团购的社运营
社区团购,是以“团长”为核心,社区为节点的拼团电商模式。团购平台负责整体,提供供应链,物流仓储及售后,而团长则是负责运营社,使团购活动的价值最大化。
社区团购平台可以说,在社区团购线上运营转化,是通过社来完成的。团长对社的组织及运营能力,是影响社区平台销量以及用户满意度的关键点。
可见,社区团购想要长远发展,自是离不开社运营的。
二、社人员构成是怎样?
社区团购为用户提供一个高渗透的购物渠道,从生活中贴近消费者,这是市场发展所需要的。同时,社的圈层直接决定了成员的需求,为团购带来精准流量。
社基于的高频使用和熟人社交,其中的构成,主要可分为团长、活跃用户及不活跃用户。
团长不仅社中的带货人,也可以是亲戚好友,带着用户花最少的钱,买好优质的商品和服务。团长就是平台品牌延伸到用户体的触角。
活跃用户:源源不断的流量,不仅稳定平台销量,还有拓客引流的作用。
而好的团购平台,就需要借助社运营,让内不活跃用户“活起来”。
那团长在运营社的过程中,究竟该做些什么?
三、团长如何运营好社
1.团长培训
如果把平台比喻成为一个人的话,团长就是社区团购平台的手和脚。团长能建立社吸引用户,并将产品推销出去。
但很多平台的团长,都是招募的,甚至是兼职,水平参差不一,没有经验,就易造成用户流失。所以团长培训,是社运营的基础。
最常见的做法,就是平台招募团长后,推出团长培训课,通过标准化管理,进阶激励,来强化团长的业务能力及忠诚度。
对于团长培训,是要系统化的,首先要建立团长便于基础管理,再分为的开团培训、销售培训及技能培训。将周期规定为一周或两周1次,提高团长质量。
2.学习裂变玩法
团长不仅要维持社内部用户的活跃度,更需要帮助平台,通过已有的流量资源,做好拓客拉新,在线上线下,都需要做好裂变活动。
(1)线下裂变
不可否认,维持社用户流量,线下地推是一个最直接的方式。
让团长,社区为节点进行线下地推,可在小区内部做试吃展台,或者生活用品促销活动等,
要求扫码进社即可享受活动价。
(2)线上裂变
在建初期,可直接在中,采用加好友拉人进的方式,积累新一批用户。
同时可进行小福利派发,如满一百人发红包(仅限本小区),每新增25人再发一个,红包金额逐次增加,等待内气氛调动起来。内积累一定人数之后,发一个大红包,并进行小程序商城的引入。
在商城中,最好同步对当天对生鲜、水果、食材等部分商品,设置爆品秒杀活动,如2.99元/一个西瓜等,让用户情绪点持续引爆,增强用户黏性。
(3)接龙活动
团长还可以接龙的方式,促进老用户复购,并带来新用户下单。
只要在社中,进行活动商品的分享,营造购物氛围。团长会员,都可将活动转发到,用高频带动低频,达成拉新、复购的效果。
3.如何活跃内用户?
社区团长建立社,只是第一步。在整个运营过程中,团长要做好联系员与推销员的角,需要学习多种社运营方式,才能带动用户活跃,促进平台营销。
(1)产品运营
通过物美价廉的产品,利用3.9元、9.9元等秒杀产品,进行爆品推动,引起员自发宣传。
(2)每日互动
若团长是宝妈们,那可以每日发一些育儿、美容等问题,引发里讨论,通过提问的形式开展,也可分享周围新鲜事、停电停水公告等,让生活化,保持活跃度。
(3)优质内容
最重要一点,就是中的内容。团长每天可在社输出一些,生鲜水果有关的内容。
如:一些关于生鲜水果的选购技巧、美食推荐、菜品分享、生鲜水果的养生及产地科普之类的内容。 给用户提供更多的社价值,也能更好的促进成交。
(4)预售预告
团长也可为第二天爆品,做好提前预热。例如,第二天的爆品是当季水果,就可拍一些小视频,或以前几十名秒杀价等活动,促进用户进行消费。
同时,社区团购平台,也应该给予互相支持。如十荟团社区团购,通过邀请产地负责人入,对产品产地进行实拍分享、或直播互动,甚至邀请用户进行实地考察,增强了产品真实性,并激发用户购买欲。
4.树立团长“主人翁”意识
团长是团购平台的一个形象,同时,也是作为用户的权益代表。能实实在在帮用户解决问题,用户才不会流失。所以服务意识很关键,前期建议团长可亲自送货,有助于与用户建立良好关系。
同时,注意售后维护。像团购平台中,一些非标品生鲜、水果等出现破损在所难免。
团长在处理时一定要及时,毕竟社区团购做的是“回头客”生意,用户复购率很重要,团长一定要把好售后关。
社实现了人与人,人与物之间的链接。在运营社的过程中,谁能高效触达和满足用户,同时愉悦用户,谁就能领先市场。以上就是社区团购,应该如何运营好社的全攻略。