作者:刁宇捷
来源:《科技创业月刊》 2017年第17期
摘要:国内手机市场竞争激烈,通过手机品牌百度搜索指数数据分析,可以洞悉手机品牌热度的变化趋势。应用趋势分析和K�Means聚类方法对2014年1月—2017年4月40个月的手机品牌搜索指数进行趋势和聚类研究,结果表明:国外手机品牌正逐渐失去国人的青睐,但iPhone还处于搜索指数排名第一的位置;国内手机品牌热度近年呈现良好的上升态势,其中华为手机的表现尤为突出。
关键词:手机品牌;品牌热度;百度指数;趋势;聚类分析
中图分类号:F416.6 文献标识码:ADOIdoi:10.3969/j.issn.1672�2272.2017.17.006
我国是全球最大的手机消费市场,国内和国外的手机厂商都希望在竞争激烈的市场中占有更大的份额。手机市场的竞争在相当程度上是手机品牌的竞争,手机品牌在较短的时间中看上去比较稳定,但实际上随着时间的推移,一些手机品牌逐渐成长壮大,而也有一些手机品牌逐渐淡出这个市场。百度指数是以海量网民关键词搜索为基础的数据分享平台,通过对手机品牌搜索指数历史数据的提取,可以对不同热度的手机品牌进行分类,并对手机品牌热度的趋势进行研究。
1K�Means聚类简介
系统聚类和K�Means是两种较为常用的聚类算法,对大数据集进行分类时,系统聚类执行效率不够理想,而K�Means聚类算法具有简单、高效的优点,特别对大数据集分类时,它的可伸缩性和高效性表现得尤为明显。因此本文采用K�Means算法对手机品牌热度进行聚类计算。
K�means算法是一种把数据集D中的N个样本点分为K类(K≤N)的聚类方法,分类后同一类的样本点具有较好的相似性,不同类之间的样本点相似程度较低。该算法的计算步骤如下:①在D中随机选取K个样本点,作为初始类中心;②按照最相似的原则,即距离类中心最近的原则,将N个样本点分派给各类中心,形成K个分类;③依次计算各类中样本点的均值,并以此值作为新的K个类中心;④判断是否满足终止聚类的条件,即本次迭代的各类中心和上次迭代的各类中心是否相同,如果满足条件则分类结束,如果不满足,转到第二步。
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