【摘 要】在我国电视综艺节目泛滥且同质化的困境中，2013年新年伊始，湖南卫视实力歌手巅峰对决节目《我是歌手》让电视观众耳目一新。这档引进自韩国版权的节目，以其大手笔制作、新颖的节目形式和真诚的立意打动了观众，获得巨大成功。本文试从该节目的传播特征和创新营销方面来探讨《我是歌手》成功的原因。
【关键词】《我是歌手》 传播 创新
自2012年浙江卫视《中国好声音》一战成名之后，2013年伊始，湖南卫视实力歌手巅峰对决节目《我是歌手》掀起了一股风风火火的真唱运动。《我是歌手》是中国首档歌手音乐对决电视节目，此档节目引进自韩国MBC电视台顶级歌手竞赛真人秀节目《我是歌手》。作为湖南卫视“领SHOW2013”的开篇之作，喊出：“非实力唱将，此地危险；非天籁之音，无立锥之地”的口号，集结乐坛资深唱将，打造出顶级豪华音乐盛宴，给广大粉丝不一样的视听盛宴，且以真诚的方式赢得了观众的青睐和认可。
从2000年电视荧屏刮起娱乐风暴至今，如何使综艺节目走出泛滥且同质化的困境？中国电视一直在探索中曲折前进，《我是歌手》的成功无疑为我们树立了成功的典范。
一、高起点、高投入、大制作
《我是歌手》引进自韩国版权节目，虽然原版仅仅播出了两季，但在韩国产生的影响力却不容小觑。节目首播的时候获得了11.3%的收视率，比该时间段原本的节目提高了2倍以上。很多老牌歌手因参加节目人气和知名度都获得很大提升，例如李素罗唱的《风在吹》时隔七年后再次登上KBS代表节目《音乐银行》K榜的15位，接着挺近前10。才参加节目就被淘汰的金延宇也是在随后的演唱会中破天荒卖出了6000张门票，获得了人气和认知度。①因此，将这个成功的范本引进中国，本身就站在一个较高的起点，无疑增加了节目的成功率。
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