类APP要如何做好运营推广方案?
手游怎么推广
大多数创业者因缺乏对行业系统的认知,在运营时走入误区,此文全面分析了运营推广的破局之道!
作者:网狐
来源:网狐开发(ID:wanghukeji)
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。
想要做好类app的运营工作,首先对行业做全面的了解。清楚产品的性质、市场环境、产品内容、目标用户、运营推广手法等等,摸清行业的的整体情况。这些其实是运营工作的基本功,可大多数创业者在刚接触这个行业的时候其实都是比较迷茫的,也缺乏对行业系统的认知。鉴于此,网狐(ID:wanghukeji)对运营工作中可能需要了解的知识做了一个总结,希望能给刚入门的创业者一些帮助。
一、产品介绍:
是棋类和牌类娱乐项目的总称,包括中国象棋、围棋、国际象棋、蒙古象棋、五子棋、跳棋、国际跳棋(已列入首届世界智力运动会项目)、军棋、桥牌、扑克、麻将等等诸多传统或新兴娱乐项目。
手游跟传统PC一样,从玩法上也分为棋类,牌类,麻将(骨骰)类和休闲类。
手游主要有三大类:斗地主类,麻将类,德州扑克,德州扑克来自于海外,所占比例低于前两者。
二、类APP的产品属性
1、的,主要是麻将和斗地主。
2、非WiFi环境下使用多。
3、40岁以上中老年占比多
4、安卓系统环境占比多
5、午间至晚间是充值高峰期
6、用户终身价值高于行业平均价值
7、工作日的晚上8-9点是高峰期
8、高学历人比较低
9、、支付宝,运营商短信代收
三、类APP的产品运营的优势和劣势
1、APP的优势:由于自带性质,有着超高的用户黏性及付费能力。用一句通俗的话讲:有流量就能赚钱。
2、APP的劣势:由于国家政策的因素及渠道独家联运模式,让很多产品无法在安卓应用商店获取流量,甚至一度无法上线。
四、类的运营破局之道:
1、iOS成为大家争先恐后争夺的一块大蛋糕。比如刷榜,冲榜,ASO,热搜等等。苹果对待所有开发者一视同仁,App store把手游定位在casino,默认守则就是不推广手游。对于系统榜单排行不做干预,(国内国外都存在刷榜行为),对于侵权和违规手游有下架处理。
2、安卓的做非应用商店类的比如积分墙,push等等。安卓管道方面(国内),目前比较大的管道平台都有自己的手游,对其他推荐资源并不多,通常来说手游CP提交通过后,需要靠一些关系才能获得少量推荐。在某些严打时期,手游还会遇到下架、改名、内容修改等通知。
五、类产品推广渠道:
1、线下推广:有时间有精力的企业不妨尝试用线下推广的方式来获取用户,这种方式简单粗暴,用户来的还是比较快的。
2、注意有效关键词:对于吸引高质的ios用户来说,App Store热搜榜的重要性是不言而喻的,因此我们在推广时便可以注意这种方式。同为对于有效关键词的研究并将它覆盖以此来获得用户的关注,热门搜索榜、图文评论优化等等都是企业需要重点关注的。
3、发帖,目前发帖这种形式效果不那么直接,不过还是有用的。
4、微博和,这两大应用是必须要做的,用户体那么大,做的好能够带来不少用户。
5、举办活动,尤其线下圈层(对于老客户维系尤其在乎,过节就送道具礼物,充值大的也送公仔邮寄)也一直在培养。
六、的市场环境
1、地点:国内的手游公司主要集中3个地方:深圳、江浙以及北京