2019·10（下）《科技传播》174
科学普及实践
牛文科
摘 要 公众 人物作为被社会大众密切关注，与社会公共利益密切相关的人物，在社交媒体交互性、聚合性等特点的
影响下使得其形象更加透明化，形象塑造的传播更加极速化。文章通过探讨社交媒体时代形象塑造对公众人物的重要
性，研究社交媒体给公众人物的形象带来哪些积极影响和消极影响，以及公众人物如何利用社交媒体进行形象塑造，
发挥社交媒体的有利因素的同时，也要积极避免其产生的不利因素。通过部分实例分析，研究公众人物利用社交媒体
进行形象塑造的对策。
关键词 社交媒体；公众人物；形象塑造
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）245-0174-02
公众人物是指具有一定社会地位、社会知名度和社会公共利益相关的对社会大众具有影响力的人物，不仅包括娱乐明星、网红、体育明星，还包含
政治人物、企业明星、艺术家、以及社会活动家等。公众人物的形象，不仅包括在媒体在进行报道时传播给公众的形象，也包括公众人物自身主动通过社交媒体等媒介向公众传达和塑造的形象。无论是娱乐明星、体育明星，还是政治人物、企业家等都必须注重自身形象的塑造，并学会如何进行形象塑造。1 公众人物形象塑造的重要性1.1 有助于在公众心目中产生辨识度、提升知名度公众人物的形象塑造能够快速帮助其在公众心目中达成共识，快速被公众接受和记忆，受到公众的认可和支持，产生辨识度的同时，帮助其提升知名度。比如，关晓彤的“学霸”人设、迪丽热巴的“吃货”人设，中国女排、中国女足的集体英雄形象，任正非带领华为塑造的“大国崛起”形象等正面形象；以及翟天临的“学霸”形象、柯震东的形象等负面形象，无论是哪种形象，都深深扎根于公众心目中。正面形象的塑造能够帮助公众人物产生辨识度，提升知名度，但是稍有不慎，正面形象会变成负面形象，对公众、对社会所带来的负面影响甚至大于其一心经营塑造的正面形象的影响，所以公众人物的形象塑造非常
重要。1.2 有助于对社会产生 积极正面的影响正面的形象塑造能够产生积极正面的社会影响。如体育明星的榜样力量，刘翔、林丹、孙杨等奥运冠军在拿下金牌的时刻，备受万众瞩目，振奋人心，向世界、向国人展示中国人的自强不息、坚强拼搏、团结奋斗的精神，同时对祖国的大众也产生积极的鼓舞力量。所以公众人物塑造自身形象的重要性日益凸显。
2 社交媒体时代对公众人物形象塑造的影响2.1 积极影响
2.1.1 社交媒体为公众人物创造了更为主动展示、塑造自我形象的机会
首先，社交媒体时代下，每位公众人物都可以通过自有的媒体账号来进行信息的发布和形象的塑
造，给予公众人物更多主动展示的机会；其次，社
柯震东交媒体可以帮助公众人物随时随地的展示传播自己
的形象，不再受传统媒体的局限性。比如，明星可
以一天在微博上发布多条更新动态来塑造形象，加深其在公众心目中的印象。这种多元化的形象展示，更加生活化、真实化的形象塑造，深得公众喜欢和支持。
2.1.2 社交媒体使得社会大众更加理性化地对待公众人物的形象
传统媒体时代，社会大众总是以仰视的姿态对待公众人物，总对他们顶礼膜拜，当然也会以高标准来要求他们。而社交媒体时代使得公众人物的形
象不再遥不可及，公众人物更为贴近生活化的形象，更能够拉近公众人物与社会大众的关系，同时，社会也不会再以英雄、高大的道德标准来要求他们，比如，社交媒体对体育明的形象演变的影响：刘翔在自己职业生涯的巅峰时刻，一直是以亚洲飞人、
打破世界纪录等高大形象展示给公众，2008年北
京奥运会腿伤退赛时，饱受公众争议；而在2012年伦敦奥运会再次退赛时，公众的反映却显得更加理性、更加客观。
2.1.3 社交媒体为公众人物创造更多的商业价值社交媒体时代，公众人物可以通过微博、小红10下内文（P176-177不上知网）.indd 1742019/11/11 10:48:32
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