摘要：随着时代与科技的发展，如今，免费、传播速度快、互动性强的微博媒体日趋成为企业产品推广的主流平台。越来越多企业将产品推广放到免费发布的微博平台上，获得了令人瞩目的营销效果，这种效果往往是由别出心裁的文案打造的。
关键词：微博；文案；修辞
这些文案往往具有极强的互联网性特征，受众精准，个性化定制，语言风格各异，且成本较低；具有更广的覆盖面，更高的精准度和更大的便利度。同时，这些微博推广的广告之所以能够成功，与文案中存在的不少修辞学手法也有所关联。
一、句式特点：以短句为主，整句与散句相结合
陈学东微博微博出现在信息时代，象征着人们阅读的碎片化，往往希望在140字之内向用户传达自己想表达的信息。因此，微博推广的广告文案也大多为短句，短句形体短、词较少、结构较
为简单易懂，能够在第一时间向受众传达该则广告的意图，并在有限篇幅内说出企业产品的优势和特。如特步的微博推广：“跑的有趣，才有乐趣，跑的清爽，才够畅快，特步减震旋跑鞋，等你来约跑。”这是特步为推出新款减震旋跑鞋打出的广告创意，在夏天将到之际提出“清爽畅跑”的概念。整条文案由短句构成，朗朗上口，也不显得繁重，颇有夏日“清爽”之感。
同时，仍以上条广告为例，推广文案还有一个特点，就是整句与散句相互结合，同时使用。整句朗朗上口，排列整齐，适合打响企业产品的特，散句则相对灵活，娓娓道来，适合引导受众消费，整句与散句相辅相成，增强了整个文案的气势。
二、辞格特点：综合运用多种辞格，以双关、排比、比喻为主
广告的目的在于突出产品特征，反复“洗脑”受众，让他们在不知不觉中认同该产品。同样，微博推广的目的也在于此。受碎片化阅读的影响，微博用户更倾向有趣、活泼、走心的文字，也更容易被这样的广告所打动。
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