|RADIO ＆TV JOURNAL 2021.3
生硬刻板。新闻节目或资讯产品中对政策的传达如果
直接“照本宣科”，往往难以入脑、
入心。为提升政策传播效果，南方财经全媒体集团旗下媒体平台采用多种可视
化手段，推出了不同类型的融媒传播产品。
一是“通俗化表达＋动漫化包装”，即通过政策文本的通俗化、
生动化播报，以及画面元素的丰富化包装来提升传播效果。例
如南财视频《小财快报》栏目，
设置了虚拟动漫形象“小财”作为主持人，利用处理过的机器化人声进行资讯播报，并配以与播报节奏相一致的跳动字幕和相关新闻画
面、动态图表，一系列宏观政策性议题，
诸如“广东实施‘一核一带一区’区域发展战略”
“广东落实‘十三五’规划纲要”等，立刻鲜活生动起来，获得良好传播效果。二是财经新闻功能化、工具化，即通过自主设计的可视化工具
辅助用户理解相关财经政策。例如2018年8月新个人所得税法出台，为做好政策解读，21数据新闻实验室快速组织技术人员设计了“个税查询器”，并以《月入1万6有望减税1000元，一键查询你到手工资多少》为新闻标题第一时间发布。用户在页面中输入自己的税前月薪、五险一金个人部分，即可快速精准查询到新税法执行后的税后工
资、个税金额以及减税金额。
由于该产品简单实用，可传播性强，推出后累计点击量已超过千万。
(三)财经术语的可视化演绎
财经新闻中存在大量艰涩难懂的专业术语，
财经媒体有必要想办法让老百姓熟悉、
理解这些专业术语，从而强化对财经资讯的理解。例如央行不定期发布调整基础贷款利率LPR 和MLF 的政策性消息，在报道这两个利率的变
化情况时，可以利用图示、动画等可视化手段对其进行解
释，并阐述相关利率对居民购房等行为产生的影响，
从而激发受众对相关财经信息的持续兴趣。
南方财经全媒体集团旗下经济科教频道的节目主持
人徐晋在“快手”短视频平台上开设了
“财妹徐太阳”账号，讲解财经热点话题和财经故事。主播的
“人设”是“平静柔和的太阳”———一位懂财经的时尚知性美女，仅仅几个月
时间，就涨粉到51万。该账号经常会发布一些有关财经知
识特别是时下财经热词的科普短视频，
这也成为财经资讯可视化的一种尝试。在相关短视频中，
主播徐太阳借鉴了网红Papi 酱短视频的幽默策略，一人分饰两角———一个
是青春靓丽的女主播作为“答主”
本出演，另一个是戴着圆形眼镜萌化后的小伙伴作为提问者，通过一问一答，
并配以动态花字，生动阐释一系列专业术语的来龙去脉。
总之，财经新闻可视化是为了把财经新闻做得
“好看”，让用户看得懂、爱看，体现了强调“用户至上”的互联网思维，因而也成为有助于推进主流媒体融合发展的转型应变之道。
注释:
①③管静.场景时代可视化新闻的应用研究[D].广州：暨南大学,2018.
②李楠.数字新闻编辑的能力构成研究[D].北京：北京印刷学院,2015.
（作者单位：南方财经全媒体集团）
一、技术革新背景下电视产品市场环境发展现状
(一)横向:“传统电视”与“网络电视”势均力敌
随着媒介融合进程进一步加强，
网络电视的热度进一步高涨。传统媒体从业者及更多的新兴媒体经营者纷纷加入该行业，使本身竞争激烈的市场环境变得更为严峻。不管是原来的电视生产经营者还是网络领域的各种媒体势力，都不断冲击着我国电视媒体行业的现有布局。(二)纵向：新媒体削弱传统媒体垄断地位
传播媒介是时代的产物，是一个时代技术发展程度
的反映。因此不同的经济发展水平、
历史发展进程以及科技水平都会对媒介的形态产生重大深远的影响，
媒介在不同的社会背景下会体现出不同的形态。由于人类
社会的不断发展，传播媒介经历了口语、书写、印刷、电子、网络等各种形式。在互联网高度发达的今天，
人类进入了媒介融合进一步加强的时代，
人们通过以微博、、抖音为代表的新媒体进行更直接、
更多元、更方便的网络传播。新媒体出现后，成为了受人类青睐的传播渠道、
传播手段，人类不再局限于传统的传播媒介中，淡化了对基于大众传播的电视媒介的关注与使用，传统电视的垄断地位进一步削弱，电视产品市场环境发展陷入困境。
二、电视节目内容生产趋向模式化，无法满足观众个性化需求
模式化是由当代大众文化衍生出来的，
大众对某一电视内容的喜爱度和观赏程度间接决定了电视节目的生产模式。电视节目生产商往往会加强对主流问题及热点现象的挖掘，对火热的电视节目及电视产品进
行模浅析媒介融合背景下电视媒介产品的商业运作
——
—以柠萌影业为例□刘继瑶
摘要：随着社会经济与媒介融合的发展，中国电视产品的垄断地位在媒介市场的影响日益减弱，一方面因为人们的思想观念发生了变化，另一方面则是我国电视产品的运营机制制约着电视行业本身的发展。本文主要从电视产品市场发展现状、电视产品运作中存在的问题以及以柠萌影业为例的电视产品运作策略三个方面来分析媒体融合背景下电视媒介产品的商业运作。
关键词：媒介融合；电视媒介产品；柠萌影业；商业运作；经营策略求好看的古装电视剧
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仿与复制。当下电视产品的模仿性是非常强的，节目内容的生产渐渐模式化，往往出现批量生产的情况。而随着人们主流思想与当下审美的变化，观众的审美日益僵化，出现审美疲劳，从而导致节目过时。
三、媒介融合背景下电视媒介产品的运作策略
(一)强化内容，打造“内容为王”的高格局，为电视产品生产打开广阔空间
互联网传播具有即时与海量的特点，与以往的媒体相比，具有无法超越的优越性。在技术革命的大背景之下，电视产品的内容、渠道、传播手段等都会影响电视产品的传播效果。其中，内容是电视产品的根本，没有内容，电视产品会枯竭，会毫无影响力，会没有市场，更不会形成电视媒介产品良好的
商业运作模式。
1.满足受众个性化需求，丰富电视产品种类
多样化的内容产品会带给受众多样化的选择，在互联网技术普及之前，观众的选择有限，没有实际需要，陷入了有什么看什么的境地。但是在21世纪互联网高度发达的今天，观众的需求日益多样化，观众的口味与个性化需求得到不同层次的体现，更需要电视媒体利用技术优势，制作多种题材的、能够满足不同观众层次需要的电视产品。例如，柠萌影视从观众的需求出发，打造了《三十而已》《二十不惑》《小欢喜》《小别离》等现实题材电视剧集以及《寂寞空庭春欲晚》《九州缥缈录》《择天记》《扶摇》等古装题材电视剧集。
2.针对社会热点话题，强化主流意识，增强社会关切
柠萌影业抓住大众心理，在2020年暑期推出的《三十而已》以平均年龄为三十岁的女性为主要受众，聚焦投身于职场的女性，抓住了当下最热门也是人们最关心的话题——
—出轨、高压、焦虑等。该剧在贴近人们现实生活的同时也挖掘年轻人们内心深处的问题，让宏观的问题与微观的个体相互映衬、相互影响，也拉近了人们与荧幕的距离。
(二)利用先进技术，提升电视产品生产——
—传播一体效能
1.利用算法，分析用户画像，预测用户需求，提升电视产品生产精准性，增强用户黏性
电视媒介作为人们长期使用的媒介，已经具备大量的受众，形成了强有力的磁场。在技术革命的今天，电视作品更应该发挥自己得天独厚的资源优势。电视媒介对于人类来讲，不单单是一种传播媒介，更是千千万万家庭里成员之间沟通的纽带。针对已经建立起的各种运营数据，电视开发商和经营者进行分析与利用显得尤为重要。
电视产品的打造是根据市场需求的理性预期来开展的，消费者在进行具体的电视产品选择时，会受到诸多因素的影响。但是，大数据时代的到来大大地规避了风险的来源，观众在互联网上的一举一动都被记录着。比如观众观看时暂停、快进、评分等都可以作为大数据的来源，从而可以准确地锁定目标受众，精确地根据观众需求制定节目内容、节目时段、节目档期等，从而使电视产品的投放更加精准，推广率和成功率明显增加。
受众与节目生产密不可分，受众已经渐渐地参与到电视节目制作与生产的全过程之中。例如柠萌影视旗下的《扶摇》在成为电视剧集之前，小说《扶摇》就已经积攒了一定程度的受众，当原著粉知道《扶摇》要被拍成电视剧时，“扶摇电视剧超话”“扶摇电视剧”等聚集受众关注的媒体平台也相应成立。受众利用已有的资源对《扶摇》剧集、演员选用以及拍摄进度进行讨论和互动交流。受众黏
性不仅体现在电视节目上，还体现在电视节目制作环节上。观众不仅对该电视节目产生好感，还对幕后的电视机构以及生产者进行了解，增强了受众的参与感，让用户体验更加丰富，从而提升电视产品的用户黏性，也提升了受众对电视产品的忠诚度。
2.根据大数据反馈，及时调整生产内容，最终实现电视产品的精准投放
在电视产品的生产过程中，可以对受众的观看行为进行分析，从而对画面的安排、情节的设置、剧情的剪辑以及视频的长度进行精确调整。在《三十而已》中，可以参考东方卫视及爱奇艺客户端收集到的用户观看数据，对受众的反馈加以分析。例如，林有有是剧中不受观众喜爱的角，在被观众拉动进度条跳过的片段中我们可以总结出规律，在后期的剪辑中保持作品原有的一贯性与完整性，让受众的想法和喜好得到最大程度的满足。受众虽然不是电视节目的制作者，但是在一定程度上也主导着电视节目的制作，这使得电视节目与受众之间形成深度互动，这是抖音、微视等短视频取代不了的。大数据不仅能够分析出观众喜欢看什么类型的电视节目，还能够分析出观众如何去看。
互联网时代，依靠计算机算法完成的观剧推荐以及用户点评也充当了过滤器的角，通过“智能算法”推送内容已经是用户接触信息的主要方式。媒介融合的今天，市场细分与观众精分已经深入发展，把电视产品精准投放给大众是未来发展的必由之路。人类不再生存于有什么节目看什么节目的年代，未来电视产品的生产不仅需要实现电视传播、网站传播，更要实现自媒体传播和智能传播。融媒体平台也需要充分发挥个性推荐的精准传播功能，从而达到良好的传播效果，这是一个漫长的发展过程。
四、结语
互联网技术的飞速发展，打破了传统电视媒体具有的优势。电视机构在进行电视作品的生产和商业运作时，应从内容、技术、意识三个方面加以考量。要借鉴新媒体成功的经验，对电视产品进行精确的定位，提高生产效能，从而满足受众的个性化需求，增强用户对电视机构的黏性，实现电视产品的变现。
参考文献院
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4.刘青青，石丹.《三十而已》霸屏柠萌影业“C位”隐忧[J].商学院,2020(09):22-24.
5.史琳.互联网电视市场现状及趋势预测[J].世界电信,2013(08):33-37.
（作者单位：西北民族大学
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