Tourism Economy
旅游经济
——以临泽县为例
宋建强
随着中国经济发展，第三产业崛起，中国的乡村旅游开始迅速发展，且政府颁布了很多关于乡村旅游的优惠政策，乡村旅游得到了很好的发展。本文运用调查法和文献资料法分析了临泽县乡村旅游的发展现状，认为临泽县乡村旅游产业具有巨大发展潜力。但是，目前临泽县乡村旅游发展中仍然存在部分不足，如旅游商品同质化严重、人才缺乏和资源开发不彻底等。基于此，本文针对性地提出了解决方案，如开发商品个性化、加强对旅游行业专业性人才的培养以及多方面促进科技在乡村旅游中的应用等。临泽县乡村旅游可以促进当地旅游服务行业的扩展和完善，并推动当地旅游经济的发展。
一、临泽县乡村旅游发展现状
（一）临泽县地理位置及行政区域
临泽县隶属甘肃省张掖市，位于河西走廊中部，地处东经99°51’-100°30’，北纬38°57'-39°42’，以温带大陆性气候为主，四季分明。临泽县是张掖盆地重要组成部分，同时是亚欧大陆桥的重要路径和古丝绸之路的重要驿站。东与张掖市甘州区相邻，西接高台县，南与肃南裕固族自治县接壤，北毗内蒙古自治区阿拉善右旗。现辖5个镇和两个乡，面积约2 729平方千米，域内总人口约19 600人。民族以汉族、藏族、蒙古族、裕固族为主，其中，裕固族是其特有的少数民族。
（二）临泽县乡村生态景点
临泽县的乡村生态旅游景点较多，比较典型的有大沙河景区、小口子峡谷奇观、临泽黑河烟林、临泽丹霞、临泽双泉湖、香古寺旅游景区等。“沙河望春”是由临泽古十二景“沙河春望”演变而来，以“望春”命名，寓意临泽人民按照“顺应自然、以人为本、保护生态”的理念，依托大沙河水系和现有基础设施，以改善生态环境、合理开发资源及增强可持续发展能力为切入点，与当地周围其他建设相结合，着力打造“秀美赛江南”的美景，以此提升城市品位，改善居住环境，创建“国家级园林县城”，展示临泽人民向往美好生活的精神追求。
（三）临泽县乡村旅游产品类型
一是食品类，如鲜牛奶、奶粉、乳酸菌及奶片等奶制品及临泽小枣、猪脏面、百岁鸡等特地方小吃。二是各种乡村特住宿，如蒙古包为特的临泽靠山大营、以农舍为旅馆的临泽县倪家营镇梨园
新村别墅区和各具特的农家乐。三是户外运动，比如，临泽县勇士户外体育旅游俱乐部、羊台户外运动俱乐部和丝绸之路航空运动俱乐部，其积极开发徒步骑行、沙漠探险和骑马等户外运动。四是刺绣。临泽县十字绣、绣球、串珠时尚女包等手工艺品国内闻名，且有丝带绣和砂岩画等手工技艺。2017年，“印象临泽”巧妹坊成立，有专业技能教师为游客讲解刺绣工艺。五是采摘。近年来，临泽县五泉村乡村旅游文化有限责任公司、临泽生态度假村和临泽阳光生态美食园等公司，开发建设了民宿住宿、民俗文化观光、土特产品展示与传承、休闲观光采摘、农事体验、康体养生、传统手工艺作坊生产于一体的乡村旅游文化观光度假区。游客可以现场接受采摘的专业指导，随后利用专门的采摘工具采摘果实，还可以将采摘的果蔬带到自己所在的酒店餐厅进行加工，品尝自己的劳动成果。除了以上内容，临泽县还有以临泽战役纪念馆和红西路军总指挥部等为主的红圣迹观光体验旅游产品。
（四）临泽县乡村旅游相关政策
2016年，临泽县组建美丽乡村建设发展办公室，统一组织筹划各处力量，完善当地基本设备设施，为乡村旅游发展提供相应的基础保障，并对乡村旅游的发展提出方案，如《临泽县乡村旅游扶持奖励临时方案》以及《临泽县民俗户考核奖励方案》，以奖励运行合格的农家乐。临泽县政府持续推进丹霞口民俗文化旅游村演艺中心、河西民俗博览园、丹霞读者小镇、丹霞生态休闲康养谷、通航产业园等重点文化旅
作者简介：宋建强（1997—），男，甘肃金昌人，本科在读。研究方向：乡村旅游。
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游项目建设，强化丹霞大景区的龙头作用，带动现有6家A级旅游景区提档升级，推进丹霞口民俗文化村等成熟旅游景区积极争创国家A级旅游景区。二、临泽县乡村旅游发展存在的问题
（一）商品同质化严重
临泽县在发展乡村旅游产品时，缺乏本地特意识，部分景区几乎没有自己单独研发的具有自己本土民风民俗的旅游纪念产品，在旅游景区附近销售的旅游纪念产品，大多数是人们日常生活中都能见到的。还有部分农产品，不加工或只是简单地粗加工，产品的附加值很低。有些景区没有深入挖掘当地特，没有真正将当地环境特、人文特、文化特融入景区或商品其中，还有的景区在开发过程中效仿其他景区的特风格，忽略了当地特有的民风民俗。长此以往，这样的乡村特旅游景区会失去吸引力，不利于长期发展。
（二）未形成旅游产业集聚效应
临泽县乡村旅游的发展，缺乏整体性的规划，功能设施不配套，存在简单效仿以及粗放型经营等现象。根据相关的文献资料不难看出，临泽县乡村旅游的布局没有很好地结合自然环境和人文环境，乡村旅游的接待规模较小，能够容纳游客的数量有限，没有形成产业集。
（三）旅游从业者专业性较低
临泽县从事乡村旅游人员的文化素质、学历层次普遍偏低，很大一部分乡村旅游从业者素质有待提高，接待水平、服务水平有待提升。并且，当地的导游只有少数人获得了国家导游资格，旅游局对导游也缺乏管理。
（四）景区宣传力度较小
临泽县拥有极为丰富的旅游资源，部分旅游资源等级比较高，如临泽石头城、丹霞小镇等，但是知名度相对一般。分析整个调查过程可知，很多游客来临泽旅游，仅仅是途中偶然经过或者中途停车，有些是在旅行社的引导下前来旅游的。不难看出，临泽县的旅游品牌存在宣传不到位的问题。
（五）资金缺乏和政府政策支持力度较小
临泽乡村旅游在发展过程中，缺乏政府的有力支持。临泽县属于旅游大市张掖市境内，但是由于衔接不到位，各旅游景区之间没有形成合力，在乡村旅游发展上，管理体制机制有待健全，需要政府加强
引导、科学管理。
三、临泽县乡村旅游发展策略
目前，人们的生活节奏较快，城市化人口不断增多，乡村旅游开始走进大众视野。乡村清新的空气以及缓慢的生活节奏可以使城市居民放慢脚步、静下心来，享受田园生活的乐趣和闲适，这是乡村旅游的独特魅力所在。旅游开发者应在保护乡村民风民俗的前提下，努力发展乡村旅游。
（一）加强对旅游行业专业性人才的培养
乡村旅游属于服务业，对此，要使临泽县旅游行业相关人员形成正确的认识，有为他人服务的意识，并保障服务质量。对此，相关部门可以在地区内开展定期的培训活动，帮助其转变意识，提升接待能力，保障好服务质量。旅游发展的竞争不仅是景区的竞争，也是旅游从业人员专业性的竞争。只有拥有一批高质量、专业型的乡村旅游人才，临泽县的乡村旅游才能得到进一步发展。因此，要加强对乡村旅游从业者的培训，提高他们从事旅游的专业性。在培训中，临泽县乡村旅游从业者可以去一些发展乡村旅游比较成熟的地方参观，借鉴成功之处。旅游从业者要掌握基本的旅游专业知识以及服务技能，让旅游者感受到乡村游的特，提高吸引力。
（二）促进“互联网+”在乡村旅游中的应用
如今，智慧旅游已经成为推动乡村旅游发展的重要动力，应用现代媒体技术可以使乡村旅游更加方便高效。在乡村旅游的发展过程中，相关人员可以利用“互联网+”打造具有本地民风民俗特的旅游平台，使游客深刻体会到本地的文化特，也可以利用如今便捷的物流技术在当地构建农产品互联网销售平台。这不但可以促进当地经济发展，也顺带推广宣传了当地乡村旅游。
（三）加强媒体宣传
任何产品都离不开宣传和包装，对于乡村旅游业来说也是如此。旅游业不能片面地认为其应该是在特的自然景观地区或者繁华的大都市才能发展，而忽略对乡村旅游业潜力的挖掘。实际上，乡村旅游如果能很好地宣传，面向全省或者全国展开一系列宣传活动，可以引起消费者对乡村旅游业的兴趣，促进当地经济发展。乡村旅游业的布局都比较隐蔽，由于环境的闭塞，资金薄弱，很多乡村旅游资源没有被广大消费者知晓。乡村旅游业要改变这种被动局面必须依靠媒体的大力宣传。临泽县可以通过平面媒体和视频媒体进行双渠道宣传，可以通过各类型旅游日报（如甘肃日报、张掖日报）和电视台（如中央电视台、甘肃电视台）等进行宣传。
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上聚集的相关联的企业和机构组成。在区域经济一体化发展趋向日益增强的态势中，跨区域合作的发展业已成为当前地方产业集发展的必然选择。从这一概念推演，闲暇旅游经济产业集可以理解为产业合作及集这一现象在闲暇旅游产业的表现。将一定区域内的旅游资源特作为发展之本，将特转化为不可替代的优势，通过打造养生保健、体育休闲、种植采摘等特旅游项目，可以开发、延展县域闲暇旅游产业链条。政府可以通过将零散化的闲暇旅游资源进行合并整合，以构建著名闲暇品牌为目的，以产业为依托，以品质为保证，以文化为灵魂，以市场为路径，按集产业发展的基本思路，促进乡村闲暇旅游品牌化，增加乡村众收入，改变乡村面貌。
（二）以战略角度高度重视品牌塑造，做好整体布局工作
首先，要强化旅游服务意识，开展品牌宣传活动，在各种媒介特别是互联网时代的网络媒介上，加大对闲暇旅游的宣传力度。其次，可以尝试以个别带动整体，以示范辐射周边，按产业集思路，重点先打造品牌示范区，推动区域整体经济发展。再次，突出特，开发具有本土特的闲暇旅游产品，加大旅游参与深度，扩大旅游品牌项目内容。最后，政府可以尝试对这些闲暇旅游资源中有特、有建树的旅游示范区进行评定，选出经营良好、业已形成良好业态，有足够影响力的景区，作为模板加以推广，以促进其发展。
（三）以区域内旅游资源为载体，进行有效整合旅游资源是吸引旅游者进行旅游活动的出发点和根本
原因。要想发展好乡村闲暇旅游产业，首先，应依托当地的历史文化底蕴，打造凸显地方特的闲暇旅游度假区、特小镇甚至主题公园等，以消费者的闲暇需求为出发点，将各类闲暇旅游资源进行整合，形成区域特的闲暇旅游集散地。其次，要顺应旅游发展的良好发展态势，在原有的已被市场和消费者认可的资源选择上，进一步运用“叠加效应”完善原有的闲暇旅游品牌，推动交通、娱乐、购物、种植采摘等一系列旅游相关产业发展，促进旅游区域综合发展。最后，要对区域内闲暇旅游产业进行统筹规划，资源共享，优化布局，使区域内原有产业的分离状态向一体化发展迈进，通过科学的规划，合理布局，形成新的产业规模聚集，资金不足部分可考虑引入民间资本。
五、结语
县域闲暇旅游开发涉及多区域及政策协调和人力、财力、物力等诸多方面，只有充分调动各方力量，以全局发展的战略高度和谋定而动的战略意识大力发展县域闲暇旅游经济，充分发挥其潜能，才能形成独具特且集合资源的整体性旅游形象，促进县域闲暇旅游产业发展，带来更多的经济效益，促进社会发展。
（作者单位：宝鸡文理学院）
此外，乡村旅游业可通过移动互联网资源，如、QQ、网页等形式宣传报道当地特。
（四）加强资源保护，增强可持续发展能力
临泽县所属的张掖市素有“不望祁连山头雪，错把张掖当江南”的美誉，地形地貌奇特，文化遗产丰富，民风民俗淳朴。祁连山雪山森林、肃南草原、黑河湿地河流湖泊、巴丹吉林沙漠戈壁交错分布，形成独具特的自然风光和丰富多样的生态景观。临泽县政府在发展乡村旅游经济的同时，必须加强对当地生态环境及资源的保护。旅游资源大多不可再生，属于自然界的瑰宝。有关部门要合理规划旅游资源，根据景区可实际接纳的人数，采取景区分区分时段开放的措施，严格控制人流，增强景区和环境的可持续发展能力。
（五）政府加大投资领域的政策支持
临泽县政府应加大对乡村旅游业的资金扶持力度，使其逐步成为当地经济的主导产业。政府需要进一步研究完善旅游业政策的支撑体系，从财政、金融、土地、项目、宣传等方面支持乡村旅游业发展。加大旅游产业发展专项资金投入，鼓励引导社会资本参与乡村旅游发展建设，支持惠农资金用于乡村旅游设施建设，进一步加大乡村旅游发展资金的统筹力度。
四、结语
乡村旅游业能快速发展的原因之一就是现在人们大多数生活在城市的重压下，并希望能够得到释放，这样一来，可以使人们感受到大自然的魅力以及特风土人情的乡村旅游逐渐兴起。临泽县乡村旅游独特的民俗文化对游客产生了较大的吸引力。临泽县要在保护环境的前提下开发当地的乡村旅游资源，
并优化地区内的基础设施，积极投资，对乡村旅游服务者和经营者进行有效培训，开发有特的旅游产品和有创新力的旅游活动。
甘肃旅游（作者单位：河西学院）
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