甘肃省会兰州“座中四联”，历史悠久，文化丰富，自古便是丝绸之路的重镇，现在是西部现代化中心城市和蜚声中外的“黄河之都”。近年来，兰州旅游产业发展迅速，本文从兰州旅游市场需求分析和发展愿景对兰州旅游发展的前景进行综合性描述。
一、兰州市旅游业发展条件概述
兰州是甘肃省的省会城市，甘肃政治、经济、文化的中心，也是西北地区的中心城市之一。在我国大陆版图处于“陆都心脏”位置，占据“坐中四联”的区域优势。
兰州拥有发展旅游业的基础条件和区域条件。首先，兰州具有丰富多彩的旅游资源，且类型多样、品味较高。旅游资源是旅游业发展的基础条件，具备了这点，地区旅游业的发展就有了“本”。其次，在地理位置上处于座中四联的区位优势，这对于旅游市场的开发是很大的优势。再次，无论是国家层面，还是地区层面，兰州都拥有发展旅游业的区域性扶持性政策和导向。这些问题在本人的论文《兰州市旅游业发展条件分析》中已进行了详细的论述，在此再不累述。总之，如果兰州能利用好政策利好，充分发挥本地区旅游资源的吸引力，使自
身区位相对优势得以发挥，就能创造可观的旅游经济价值。
二、兰州市旅游业发展的现状
近年来，兰州市将文化旅游业列为国民经济八大支柱产业之一，有效推动了旅游业的发展。2012年推出了“中国西北游、出发在兰州”文化旅游形象宣传标志语，开展了全方位、多层次的宣传攻势。
（一）接待人次与接待设施
（1）接待人次逐年提高
①“十一五”期间整体状况。“十一五”期间，兰州全市累计接待游客2284.3万人次，年均增长24.9%；累计实现旅游总收入180.74亿元，年均增长25%，旅游业已成为全市经济社会发展的重要增长点。
②近五年整体状况
根据上表，我们可以看出，兰州旅游接待人次和旅游总收入两项指标均日益提高；同时，
旅游收入占GDP的份额也逐步攀升。
（2）接待设施逐步完善
①甘肃旅游景点景区
到2010年，兰州市景区景点共计64处，其中国家自然保护区1处，国家森林公园4处，省级森林公园4处，A级旅游区（点）19处。
兰州市在上述景点、景观的基础上，利用黄河穿城而过的无二条件，以及独特的历史人文和浓郁的地方特，经多年的打造、锤炼，逐步成型了六条旅游线路（如下表所示）。
②旅游住宿业
目前兰州市拥有五星级酒店1家（全省共4家，此项指标占全省份额的25%）、四星级酒店10家（全省共55家，占全省份额的18%），三星级酒店31家（全省共4家，占全省份额的18%），二星级酒店8家（全省共4家，占全省份额的7%）；以上数据截至2012年12月31日，根据甘肃旅游政务网资料计算。
③旅行社
目前兰州市拥有旅行社企业207家，占全省45.7%（截至2013年3月，甘肃省共有旅行社452家）；以上数据来源为甘肃旅游政务网。
（二）旅游产业在区域经济中的地位与作用
旅游业从本质上讲是一种经济活动及其类型，其效益和价值不但包括景区景点以及旅行社的收益，还包括由旅游活动关联纽带形成的有关投资、社会经济结构调整、以及推动市场发育完善等作用。
（1）旅游业发展强于其他省内城市
2012年1月-9月，甘肃全省接待国内外游客前五位的地区分别为：兰州1592.6万人次、天水870万人次、酒泉695.7万人次、平凉563.3万人次、张掖419.6万人次。甘肃全省旅游收入前五位的地区分别为：兰州124.2亿元、酒泉61.2亿元、天水48.5亿元、平凉29.1亿元、张掖22.5亿元。
根据甘肃省旅游局公布的资料，我们可以看出：兰州在甘肃省省内在“接待人次”以及“旅游产业收入”方面遥遥领先于其它省内城市。
（2）旅游业发展弱于其他省会城市
虽然兰州旅游业发展在省内城市中遥遥领先，但与周边省份的中心城市相比还是较弱，如下表所示。这是由于缺乏精品景区、思想观念陈旧等多方面的原因造成的。
三、兰州市旅游业发展的前景分析
基于对兰州旅游发展的基础、以及对兰州旅游发展的现状分析，综合考虑兰州旅游市场环境及承载能力、类型、产业特征及在区域经济中的地位，这里从兰州旅游市场需求分析和发展愿景（对“11469”大旅游圈空间总体布局的展望）两点对兰州旅游发展的前景进行分析。
（一）市场需求分析
经济学中的市场有两个最基本要素，即需求与供给，二者是相互关联的，旅游市场也概莫能外。
（1）旅游需求变化
旅游需求，即旅游者有购买力支持的旅游需要，因此旅游需求的变化应当体现在旅游者方面。自改革开放，我国旅游走过了三十多个春秋，目前也正在发生着深刻变化，这些变化主要体现在多个方面。
如旅游者有丰富的旅游体验，讲究效率；普遍接受低碳出行的理念；在旅途中希望减少“旅多游少”的情况；借助电子商务体验“未出行、先体验”的旅游消费模式等。
（2）旅游供给市场变化
根据兰州旅游十二五发展规划，以及国家将把甘肃建成文化大省的要求，充分发挥丝路文化、黄河文化、民俗文化三者交融的优势，以黄河为主要平台，凸显“黄河明珠、山水城市、丝路重镇、水车之都”的兰州城市形象，兰州在旅游供给方面有以下动作：
①观游览业方面。第一、有形产品层面。重点建设黄河文化主题公园，改造并提升五泉山、兰山、白塔山、金城关、兰州碑林，形成黄河风情线骨干景区。第二、无形产品层面。做大做强《丝路花雨》及《大梦敦煌》等代表性文化精品，精心创作《黄河魂》等文
化旅游演出剧目，积极挖掘民俗等文化遗产内涵。第三、旅游商品（纪念品）方面。加大彩陶复制、黄河水车、黄河奇石、微雕葫芦等旅游产品开发力度，强化与提升旅游商品的质量与内涵。②旅行社方面。在旅行社方面，兰州针对旅游资金投入不足问题，拟成立旅游投融资公司，吸引社会投资；创新发展模式，集中优势资源整合上市；并且鼓励引导民间资本、社会资本和外商投资者开发旅游资源。
（二）发展愿景剖析―对“11469”大旅游圈空间总体布局的展望
按照甘肃旅游区域发展战略，兰州将围绕“一个中心”，突出“一个重点”，整合开发“四大旅游业态集聚区”，培育“六个特旅游小城镇”，打造“九条精品旅游线路”，着力推进旅游产业全面发展。
（1）“一个中心”――围绕把兰州建成西北区域性旅游中心城市这一目标。（2）”一个重点”――突出打造百里黄河风情线。（3）“四大旅游业态集聚区”――打造以以兴隆山、官滩沟为核心景区的避暑度假会务旅游；以森林公园和两山绿化为依托的生态休闲观光旅游；以吐鲁沟、鲁土司衙门为核心景区的山野生态、民族文化体验旅游；以八盘峡、柴家峡、小峡、达川、什川等黄河“三峡两川”为核心的水上运动、黄河风情旅游等四大旅游业态集聚
区。（4）“六个特旅游小城镇”――把青城、连城、什川、中川、苦水、达川等六个小城镇培育成各具特的乡村旅游示范镇等六个小城镇培育成各具特的乡村旅游示范镇。（5）“九条精品旅游线路”――打造兰州经河西连接新疆的丝绸之路游等九大精品旅游产品。
面对旅游业发展的新形势，兰州市委、市政府重新定位兰州旅游业发展方向，按照全省、全市旅游业总体发展思路，在“十二五”期间，兰州旅游接待人数年均增长将会达到20%，旅游总收入年均增长将会达到22%。明确提出，到2015年，全市旅游总收入占GDP总量的8%以上（在第三产业中的比重达到16%）。
总之，在旅游市场竞争日趋激烈的形势下，兰州旅游要充分发挥“中心”优势，注重特资源，把握大好机遇，提升产业品质。如果兰州能利用好政策利好，充分发挥本地区旅游资源的吸引力，把握旅游市场需求趋势，使自身区位相对优势得以发挥，就能创造可观的旅游经济价值，助推全市乃至全省经济社会实现跨越发展。
（作者单位：兰州商学院陇桥学院）
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