宁夏师范学院杨文笔
“创意产业”，作为一种最新的产业发展形式，最早兴起于英国，是指那些源于个人创造性、技巧和才华，凭借知识产权的开发和运用，从而具有创造财富和就业潜力的行业[1]。“文化创意产业”，又称“创意文化产业”，是“创意产业”的核心组成部分，是对文化产业外延的扩展，指倚重个人创意、技巧和才华，以及通过对知识产权的开发创造潜在财富和就业机会的知识密集型行业。“创意文化产业”，不仅是一种新的经济发展的产业模式，更有着巨大经济效益的直接现实。据联合国教科文组织统计，1998年全球有关文化创意产品方面的国际贸易额已经占当年全球总商品贸易量的7.16%。约翰·霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元的价值，并以5％的速度递增。近年来，中国创意产业也在以前所未有的速度迅速崛起，上海、深圳、成都、北京等城市已经开始建立一批具有开创意义的创意产业基地，彰显着在时代发展大潮中，中国的不甘落后和勇于追赶。宁夏作为西部少数民族地区，为偏远内地，经济发展落后，这样一个现代化后发地区，如何挖掘和利用自身的区域民族文化资源，发展区域创意文化产业的发展是值得我们深思。本文以宁夏回族自治区首府银川市为例，在对银川市回族文化创意产业发展现状及存在问题的分析基础上，尝试对回族聚居区民族文化创意产业进行思考。
一、银川市发展回族创意文化产业的必要性
银川市作为宁夏回族自治区的首府城市，凭借着当地丰厚的回族人文资源，发展和壮大回族清真产业，成为银川市经济发展中的朝阳产业，回族创意文化产业作为新的产业发展形式，对于银川市来说，有着一定的发展优势，也有着巨大的发展潜力，发展回族创意文化产业对于银川市的经济发展意义重大。
1．宁夏丰厚的回族人文资源时代价值的彰显。现代社会随着非物质经济时代的到来，以靠物质资源来实现经济增长不能适应时代发展的需要，而如何通过对民族文化资源的开掘，实现文化资本和符号资本的经济增值。宁夏作为中国唯一的省区一级的回族聚居区，回族人口集中，回乡风情浓厚，回族文化资源丰富，为银川市发展回族文化产业，抑或回族文化创业产业提供了充足的人文资源。“民族文化创意产业，是文化创意产业向民族文化的延伸、向民族地区的拓展，以期形成实现文化传承、提升价值、促进和谐的少数民族文化与经济双赢的产业链条。”从这个角度来说，发展回族创意文化产业，既是利用宁夏丰厚的回族人文资源实现向经济利益的转化，同时也是在资本化运营的实践中，对回族传统人文资源的时代传承和发展。
2．文化创意需求旺盛。2000年以来，在银川和吴忠市清真产业迅速发展起来，并成为当地经济的朝阳产业，对当地的经济发展和财政收入起到了极大的促动作用。中阿经贸论坛和回商大会的举行，在一定程度上扩大了银川市的知名度，使封闭的银川开始走向开放，面向全国，走向国际。在努力建设现代化的开放城市，吸引外资，加快对外交流，在大力发展回族清真产业中，在传统产品附加值的提
升、品牌的塑造、发展战略的制定都迫切需要工业设计、广告策划、规划咨询等创意产业的强力支撑。另一方面，随着人民生活水平的提升，特别是一定规模的富裕体和中产阶层的形成，带来了对艺术品、时尚消费、文艺演出等文
化创意产品的大量需求。另外，现代城市的规划建设和品位提升也需要有各种建筑景观类的创意设计产业的高质量服务，这是这些现实因素使得银川市回族文化创意产业需求较大，有学者认为穆斯林文化创意产业可能比清真食品穆斯林用品产业有更大的发展空间[2]。
银川景点3．创意文化产业发展有利于优化银川市产业结构。作为西部民族地区的一个新型城市，由于长期以来计划经济的历史原因，银川市产业结构很不合理。作为时代发展的朝阳产业的第三产业发展较慢，在整个产业中所占的比重较低，但随着现代化城市的发展，以及宁夏党委政府对银川市城市发展的重新规划，发展以服务业等为主导的第三产业成为银川市城市产业结构调整的一大内容。发展回族创意产业产业，包括具有民俗风情旅游以及由此带动而起的服务业等内容，文化创意产业是现代服务业的重要组成部分，它兼具消费性服务业和生产性服务业的双重属性，有利于壮大银川市的第三产业发展规模，优化城市发展的产业结构。
4．能够弥补银川市自身不足的客观现实。银川市作为宁夏回族自治区的首府城市，在经济发展中存在着很大的制约因素。从区位来看，身处内陆，相对偏远，交通不便。其次银川市物质资源匮乏，第三
产业发展相对滞后。这些客观因素都将制约银川市经济的发展。创意文化产业作为一种异于物质资源投资型的产业发展形式，其特点使我们可以摆脱长期制约银川发展的地处相对偏远、交通不是很方便、资源不足、市场狭小等劣势，发挥出生活成本较低，生活环境较好，文化背景独特的优势，只要发挥好这些优势，劣势在一定程度上可以弥补。
5．外部机遇相当难得。作为创意文化产业的后发城市，银川市发展回族创意文化产业有着大好的外部机遇。一是随着宁夏与阿拉伯国的外来密切和互通有无，在各种文化交流和贸易往来中，使具有穆斯林特的回族创意文化产业的发展有着巨大的国际市场潜力；二是随着宁夏自治区党委政府近几年来，定期在银川举办的回商大会和中阿经贸论坛等，会为回族创意文化产业的发展起到很大促动作用。
二、银川市回族创意文化产业发展的现状与存在问题
1．银川市回族创意文化产业发展的现状
就银川市的创意文化产业来说，尽管未形成发展的规模，但是起步较早，如早在上个世纪90年代宁夏文化人张贤亮创办的西部影视城，就是宁夏银川市创意文化发展的一个成功典型。但从整体来说，与中国其它诸如北京、上海、南京等发达城市相比，银川市对创意文化产业发展的认识和重视程度不够，发展相对滞后，产业发展的规模效应还未形成。如2011年以来银川市才成立了专门促进创意文化
产业发展的促进会。银川现在从事软件或创意产业的企业已有42个，但大都规模小，竞争力不够，是限制该产业发展的最主要的因素。银川市回族创意文化产业发展相对较晚，尚处于起步阶段，值得注意的是，这几年也呈现出了可喜的发展势头。
银川市的回族创意文化产业正处于探索阶段，在2000年以来，已有这方面的有识之士开始将回族文化作为资本自觉探索回族创意文化产业发展道路，中华回乡文化园便是银川市回族创意文化产业探索与发展的产物。中华回乡文化园作为一个时代创意，既顺应了时代发展的需求，也将回族文化作为文化资本实现民族文化的资本化运营的探索。它的创意性就体现在依据天时地利人和的得天独厚条件，挖掘和打造回族文化的符号价值，是回族文化在时代发展的今天展现出其符号资本的魅力。经过创意和设计后的中华回乡文化园，目前是中国最大的回族风情园，是一座传统伊斯兰建筑与现代建筑理念相结合的建筑。园内建有中国回族博物馆、回族礼仪大殿、回族民俗文化园、回族商贸饮食街，是一个浓缩了中国回族历史文化、建筑艺术、工艺美术、民俗风情的现代化的大型民族民俗文化景点，使中华回乡文化园成为宁夏回族自治区最具魅力的旅游景点，吸引了大批外来游客，给当地带来了一定的
经济效益。深究其成功之处，就在于他的创意性所带来的独特性和文化价值。使旅游摆脱了单一的景观观赏，而是在观赏中领略一个民族文化的独特魅力和深厚积淀。要把文化作为文化旅游地的核心和灵魂，文化和文化旅游的关系应当受到长期的密切的关注[3]。中华回乡文化园无可厚非的成为宁夏文
化旅游的王牌。
中华回乡文化园的创意成功增强了当地发展回族创意文化产业的信心，当地政府因势利导，在回族创意文化产业进一步开始了大胆探索与实践。据宁夏《“十一五”旅游发展规划纲要》的规划，到2010年，旅游业将成为宁夏第三大特优势产业[4]。回族创意文化产业开始了新的发展，于是在中华回乡文化园的基础上，当地政府又打造出了“中华回族第一街”。永宁县政府将“中华回族第一街”命名为“永宁县回族文化产业创意园”，并在这条街上推出一系列创业优惠政策，鼓励更多人开启创业梦想。中华回族第一街是中华回乡文化园国家4A级旅游景区，建筑面积1.6万多平方米。它南北连接着纳家户清真大寺和中华回乡文化园。这条街不但延续了回族的建筑风格，而且还集餐饮、住宿、回族文化的展演、展示、商贸等功能为一体，是宁夏非物质文化遗产保护和展示基地。为给更多创业者提供平台，永宁县决定将该街建成创业孵化基地，免费提供项目开发、创业培训、小额贷款担保、减免相关税费等服务。同时，纳家古街被永宁县创业办正式命名为“永宁县中华回乡文化园纳家古街清真民俗创业孵化园”。永宁县中华回乡文化园纳家古街清真民俗创业孵化园建成之后，将吸引创业者参与纳家古街清真产品创业活动，推进永宁县回族文化旅游产业发展。创业园整体投入使用后，可孵化个体经营者200余户，安置600人—800人就业。中华回族第一街整体运营后，将成为宁夏清真产品旅游采购集散地，预计每年带来游客30余万人，拉动旅游、文化、商贸、餐饮、服务业等相关产业增加值5000万元以上。
在其它方面，也有所探索，如清真西餐。宁夏清真西餐阳光那波里，作为中国清真西餐第一品牌，是
近些年宁夏餐饮行业矢志发展宁夏自主品牌的忠实践行者，从引进代表西方饮食文明的纯正西餐、咖啡，到结合本土民俗文化开发出独具特的清真西餐，致力打造中国第一清真西餐品牌，是集西餐加工、生产、销售为一体的企业。作为宁夏西餐业的龙头企业，所打造的清真西餐填补了中国清真西餐市场的空白，给回族饮食文化增添了新的时代亮点。
2．存在问题
（1）发展规划缺位。银川市回族创意文化产业虽有星星之火，基本上停留在非政府经营的层面，从永宁纳加户“中华回族第一街”的出现来看，地方政府的介入推动了当地创意文化产业的发展，标志着地方政府已自觉将其纳入政府经济发展的议事日程中编制相关的规划，出台相应的一些扶持政策。但从整体性、系统性、前瞻性的视角来看，急需从区级层面尽快编制专项产业发展规划，进一步明确发展思路、功能定位、空间布局和发展重点，研究制定和完善全面系统的政策支撑体系，引导创意产业的有序快速发展。
（2）内陆省区，观念落后，后发发展缓慢。银川市创意文化产业发展属于后发城市，观念滞后，发展相对较晚。在上个世纪九十年代后期，其它大城市已呈百舸争流、千帆竞发的蓬勃发展势头时，银川市处于西部影视城独此一家静悄悄开的现状。在时代发展潮流的冲击下，直到21世纪头十年结束时，创意文化产业的发展新理念在银川市自上而下被接受。2011年，银川市委、市政府将发展创意产业作
为新的经济增长点，提出“搭建创意产业平台、促进创意产业交流、培养创意产业人才、转化创意产业成果”的工作要求，成立了创意产业促进会，建设创意产业园，为创意产业发展搭建平台。银川市在西夏区成立了801创意产业园，这是银川市第一家创意产业园区，创意涉及建筑、装饰设计、民族服饰设计、时尚消费、旅游产品等行业。该园区完成后，可满足2000多人就业，年产值达1.3亿元，该创意产业园区入驻各类创意企业35家。
（3）政策导向不明确，资金支持力度不够。应该说，宁夏自治区政府和银川市政府已明确意识和发现利用回族文化资源进行产业化发展的优势，并积极给予政策和资金等方面的支
持。对于创意文化产业，由于观念滞后，发展相对较慢，因此，在银川市发展回族创意文化产业中，还存在着发展思路不明确，相关政策迟迟不能出台，对于相应的资金扶植力度明显不够，使银川市回族创意文化缺乏发展目标，也难以在规模和效益上做大做强。
（4）创新力度不够。创意文化产业的核心和生命力就是创意，进一步的说，就是创新力度。银川市回族创意文化产业发展的迟滞，和规模效益的不够，也是回族文化的创新力度不够的结果，但就银川市回族创意文化产业仅局限在旅游产业，其它产业迟迟不发，究其原因并不是发展潜力的不足，而是在回族创意文化产业发展中，创意思路单一，视野狭隘，小打小闹，缺乏做大做强的劲头，事实上现有的创新力度又是无足于能够做大做强。
（5）体制束缚严重。回族创意文化产业做大做强，涉及到方方面面多个行业领域，存在着有宣传、发改、经贸、文化、新闻出版、科技、工商、信息、城建等众多职能部门，现实中多头管理的现象比较突出。同时，在文艺创作、传媒、咨询等行业还存在一定的准入限制，文化事业单位的改革也还没有完全到位。
（6）宁夏高校和科研单位创意文化产业研究相对滞后，服务地方经济发展的功能未能得到发挥。社会的发展证明，大学和科研单位作为社会发展的智囊库，在促动社会发展引领社会发展理论导向，以及促动地方社会经济发展中的作用越来越明显。因此，在银川市回族创意文化产业发展中，银川市高校及科研单位的作用是不可忽视的。就宁夏的几所高校，如宁夏大学、北方民族大学，以及宁夏社科院等科研单位，创意文化产业还未进入他们的学术视野，从事创意文化产业研究的学者和学术机构还未出现，滞后于时代发展的潮流。纵览自治区社科规划办近几年设置的选题指南中，还未有创意文化产业这一项。这与宁夏近几年轰轰烈烈的发展清真产业，以及清真产业研究相比，回族文化创意产业还处以起步阶段，相关研究成果至今还未出现。产学研的脱节，使银川市回族创意文化产业发展难以形成强劲的智力支持，产业发展的良性机制还未建立。
（7）文化创意产业中的创意人才的匮乏。文化创意产业是一种高智力高知识密集度的行业需要高，素质的人才尤其是要求具有很强的创新能力能够运用自己的，创作技能和手段把特有的表达内容和信息转换复制浓缩到新、的文化创意产品中去并能够推动该产品的生产流通和经营的，人才集合体也是导
致银川市文化创意人才严重匮乏的原因主要有。与一些文化创意产业发展较成熟的国际大都市和北京、上海等国内创意产业领先地区相比，银川市不仅在文化创意人才的总量上偏小，在层次和结构上差距更是十分明显，国际知名的设计师、艺术家等高端人才、数字与艺术的复合人才以及经纪人等商业化运作人才非常缺乏。
三、银川市回族创意文化产业开发体系
发展文化创意产业，要遵循实事求是、因地制宜的原则，根据不同城市历史文化资源等文化资本异质性的现实因素，制定出符合自身实际的发展规划。创意文化产业虽具有很大的创造性，这种创造并不是无根之木的凭空想象，是建立在对城市文化资本的审视和挖掘的基础上，因此，在创意文化产业发展中，须杜绝千篇一律，展现每个城市创意文化产业的异质性，突出“各美其美”的城市深厚的文明积淀和渊源的历史文化传统，展现出城市“美人之美”的文化魅力。宁夏银川市作为西部民族地区的省府城市，在回族创意文化产业发展中，要善于发挥宁夏的人文资源和区位优势，体现出银川市创意文化产业独特性。有学者对宁夏穆斯林文化创意产业提出了八点构想，如穆斯林文化出版，阿拉伯语软件及动漫制作，西部影视业，伊斯兰风格建筑，回族时装设计，中阿文艺交流，特工艺品，穆斯林广告业等八个方面[5]。笔者认为，发展回族创意文化产业，一是遵循文化创意灵感和智慧不可脱离回族文化这一现实源泉；二是要考察不同消费体的市场需求，三是不可忽视文化创意现实中的可操作性。在基于此，笔者认为，对银川市回族创意文化产业，有必要在原有的中华回乡
风情园的基础上，进一步扩大规模，建成“中国国际穆斯林城”，以此作为银川市回族创意文化产业基地，在以下几个方面做大做强。
1．回乡风情旅游业。回乡风情旅游是银川市回族创意文化产业发展的起始，也是银川市文化创意中有着做大手笔的潜质。从建设中国穆斯林国际城市的目标出发，进一步建设和扩充永宁中华回乡文化园和中华回乡第一街，将其建设成中国回族穆斯林文化创意园地。在注重创意文化内涵建设的基础上，利用媒体加强对外宣传，增强其知名度，以其独有的文化魅力吸引游客观光旅游，消费具有回乡风情的文化大餐。
2．传媒创意产业。挖掘银川市现有传媒渠道优势，大力发展包括广播、电视、电影及出版等在内的传媒创意产业。整合文化资源，扩大开放投资，吸引和鼓励民营资本进入影视制作、出版发行等领域，促进影视、音像、电子、网络等出版业的发展，扶持其成为新的经济增长点。大力推动数字和网络技术等现代科技在回族创意文化产业领域的广泛运用，创新文化生产方式，推动文化自主创新，抢占文化创意产业价值链的制高点。
3．创意设计产业。根据市民不断增长的时尚需求，大力发展有回族穆斯林特的时尚服饰设计、广告设计、建筑设计、工艺品设计和工业设计等。利用银川市老城商业繁华的优势，改造和完善能体现回族穆斯林族建筑风格的游人步行街。重视建筑景观设计行业发展，引导体现回族穆斯林传统建筑设计、现代建筑设计向高端需求发展，充分体现银川市的人文和城市特征。
4．回族穆斯林影业。关于回族题材的影视，在中国电影艺术的大海中屈指可数，仅有的几部关于回族电影由于在拍摄技艺以及文化隔膜中的原因，影片质量极为不佳。对于有着一千多万人口的回族来说，这是难以满足回族人的精神文化需求的。创办回族穆斯林影视城，作为中国国际穆斯林城的一部分，吸收优秀的回族导演和演员，挖掘好的回族题材，拍摄好的影视，既可以作为旅游景点，同时也是产生经济效益的文化创意园地。
5．回族表演业。回族艺术博大精深，具有浓厚的伊斯兰和中华文化特，既是回族穆斯林劳动人民智慧的结晶，回族表演艺术样式和种类多样，有着很大的开发潜力。创建专门用于回族艺术表演城，主要是对回族服饰的表演，对回族民间艺术，如回族花儿、回族花儿剧、回族宴席曲、回族大型舞蹈和歌舞剧等艺术的表演。
6．回族穆斯林广告业。广告业作为一种新型现代产业，有着一定的经济价值。打造回族穆斯林广告企业，以服务于当前宁夏清真产业等发展的需要。这就需要积极培育这方面的穆斯林广告企业，大力培养穆斯林广告策划师，提高其策划水平。
四、银川市回族文化创意产业发展的思考
1．政府引导，成立专门性的产业发展领导机构。政府是推动文化创意产业发展的重要力量，有责任营造适宜产业发展和公平竞争的外部环境。银川市政府应把创意产业提升到国家战略产业的高度，制定
有针对性的产业政策和发展战略，引导其持续、快速、健康发展。政府首先从法律和制度方面营造有利于创意产业发展的环境，对投身文化创意产业的企业给予财税政策方面的倾斜，吸引更多企业加入创意产业。成立银川市文化创意产业领导结构，回族文化创意产业可以作为其中的一个分支机构，统筹规划，宏观指导。同时要遵循市场规律，发挥创业主体的智慧和积极性。
2．政策扶植，资金支持。有目的、有重点地实施资金支持，在经费上确保创意产业的发展。尽快组织认定银川市重点回族创意文化企业和文化创意产业基地。对认定通过的重点文化创意企业和文化创意产业基地，要及时跟踪，服务到位，支持到位，规划扶持年产值超十亿元，税收超千万元的回族文化创意企业或回族文化创意产业基地，在贷款贴息，重点人才引进，企业所得税奖励和知识产权保护等方面给予重点支持。
3．培育特，加强知识版权保护。民族地区创意文化产业的发展成功之处就在于其区域独特性。立足宁夏回族独有的区域特。加强知识产权保护，建立版权中心。一方面要完善保护知识产权的法律法规，加强执法力度，组织和支持有关社会团体参与管理反盗版活动，帮助企业进行维权和相关诉讼活动，另一方面要积极组建集登记、展示、发布（信息）、保护、策划、交易、服务功能为一体的版权中心。
4．打造产业集发展模式。要积极打造银川市回族创意文化产业园区，发挥产业的集聚效应。集式
产业发展模式经实践证明是文化创意产业发展的一种成功模式，其代表形式创意基地或产业园区是创意企业发展的更高组织形式。银川市已在永宁县建立了回族文化创意产业基地，这就需要在若干年里建成银川市做大的回族文化创意园地，能够汇聚四面八方的创业着，以此为阵地，发挥其创造智慧，鼓励不同形式的回族文化创意的出现，形成体产业发展链条，将银川市回族创意产业做大做强。
5．加大对回族创意文化产业的研究。宁夏作为中国唯一的回族自治区，在回族学研究中有着自身的优势。因此有必要在宁夏高校和科研单位中成立非实体性的回族创意文化产业研究所，吸纳不同学科的专家学者，以兼职研究员的形式，形成强强联合，优势互补的科研团队，通过申报国家和省部级各项课题，以及争取与当地政府横向合作中经费支持，联合攻关，加大对回族创意文化产业相关理论和实践的研究，为当地产业发展提供有力的智力支持。
6．积极培养创意人才。文化创意产业的高速发展依靠文化创意人力资本的投入产出，各国创意产业的发展无不得力于各国创意人才的教育与培养。必须尽快创造新的培育机制，培养大批量创意人才，引进和培养一批高素质的文化创意人才是发展银川市回族文化创意产业的关键。有必要制定优厚的引才政策，吸引汇聚具有国际化视野的高端文化创意人才或管理人才来我区创办企业或工作，同时依托于银川市内的宁夏大学等高校，与国内重点大学联合办学，为园区内的文化创意企业培养专业性文化创意产业人才。
7．建立激发民众创意的激励机制。文化创意产业的灵魂在于创意，回族民间大众中蕴藏着无尽的创造智慧，如何发挥民众的创造智慧，这就需要我们建立起激发民众创意的激励机制。银川市回族创意文化产业领导小组，通过借用媒体发布征文信息，对有富有创意的设计和金点子给予物质奖励，激发民众的参与热情，形成取之不尽用之不竭的创意源泉。————————
参考文献：
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[3]张国洪.中国文化旅游[M].天津：南开大学出版社,2004：3.
[4]南宇，李兰军.中国西部旅游资源[M].北京：清华大学出版社,2007.259.
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