凤凰卫视新闻节目的借鉴与启示
吴中强
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【摘 要】@@ 近几年,国内的大众传播研究界在不断地研究凤凰卫视,分析凤凰卫视带来的种种让人耳目一新的东西,这种关注的一个重要目的就在于,凤凰卫视能够给我们今天的国内传媒带来哪些有益的借鉴和启发.
黄圣依表情亮了【期刊名称】《新闻传播》
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【年(卷),期】2011(000)003
【总页数】1页(P48)
【作 者】吴中强最新av女演员
【作者单位】辽宁广播电视台
【正文语种】中 文
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近几年，国内的大众传播研究界在不断地研究凤凰卫视，分析凤凰卫视带来的种种让人耳目一新的东西，这种关注的一个重要目的就在于，凤凰卫视能够给我们今天的国内传媒带来哪些有益的借鉴和启发。因为我们正处在一个面临激烈竞争和深刻变革的时代，尤其是电视媒体从过去地域分割，独家垄断，变化为每一地区都有几十家电视台在争夺，观众已经牢牢地掌握了媒体传播的选择权。在这种状态下，迅速崛起的凤凰卫视可能会给许多媒体带来不少启发，笔者在对凤凰卫视的传播特、传播策略和传播理念进行探讨之后，也就凤凰卫视一些具有启示性的意义进行粗浅探讨和分析。
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一、创新中的智力价值观
创新已成为当今应用频率最高的词汇之一，创新不是来自物质财富的投入，而是来自智力因素的激发，在今天这个知识经济的时代，智力因素在决定着未来大方向。
在媒体不断变革的今天，为什么凤凰的变化会给我们带来这么多启示，许多内地电视台纷纷效仿凤凰，“说新闻”、聊天式节目、以主持人命名的新闻评述节目……真正给凤凰带来特的因素是什么？是智力，是人的因素。应该说，前文分析的凤凰的物质投入成为制约因素，智力投入则成为发展的关键。过去国内许多电视媒体在面临竞争时，或者在进行新
闻节目的改编改版时，比较习惯于物质上的投入，而忽略了对节目形式的研究，定位的分析，传播方式的异化。
注重智力的因素，包括几个方面的内容。首先，是对节目的“智力投资”。据凤凰卫视的一位人士介绍，凤凰对节目的前期策划和后期的研究都很重视，对所有节目的定位、包装方式、主持人风格作了比较专业的分析和策划，节目推出后，又会及时进行评估。因此，凤凰的节目基本上都有较高的成功率。
其次，发挥创新中智力因素的一个重要方面，是对人的重视，在凤凰，人的潜能得到了充分的发挥，凤凰给了他们较大的发挥空间，陈鲁豫在国内也许一辈子不会有人发现她有那么出的新闻节目主持人的才能，窦文涛也许变成一个不合格的主持人。人体研究表明，每个人在工作中一般只发挥其智力因素的百分之十到二十，如果有有效的机制和环境，人的潜能会得到惊人的发挥，创造出更大的价值。
第三，是如何保持节目的不断创新能力，也就是对节目的智力再投资。内地许多媒体在新闻节目的改革和创新上也在不断探索，并且创造出有中国特的新闻节目，受到观众的欢迎，但是我们经常看到的一个情况是，这种创新往往不能持久，一旦获得观众认可，就进
入一种创作惯性之中，没能及时研究观众的欣赏口味已经随着迅速变化的时代在发生变化。电视就是这样一种媒体，它必须紧紧跟随时代的变化，跟随观众欣赏口味的迅速提高而不断创新。
二、社会效益与经济效益和谐统一
在经过三十年的改革与发展之后，中国的媒介也正面临着风云变幻的竞争时代的到来。从过去由政府养媒介，媒介吃皇粮，逐渐转变到媒介的自我经营，自负赢亏，面向市场。而且，媒介的竞争越来越激烈，适者生存，弱者淘汰，已成为中国媒介面临的现实。大众传播业是现代社会的一个产业部门，向着更符合经济效益和社会效益相统一的方向发展，不会像过去那样单一重视社会效益，而往往忽略经济效益的做法。学会以产业化方式经营媒体是未来媒体竞争和生存的重要选择。
凤凰的商业运作是特殊情况下的产物，也许并不具有普遍意义和与内地媒介的完全可比性，但是，我们不可否认，其运作方式仍给我们的媒介如何提高经济效益带来种种启示。
内地电视台可以经常“不计成本”做节目，其背后是缺乏严格的商业运作机制的制约和缺乏
投入产出的经济观念，凤凰的成本运作和经营机制的确值得内地媒体予以有效的借鉴和吸收。内地媒体应该有意识地将社会效益与经济效益放在一个并列的位置，实现两者的和谐统一。
坚持社会效益与经济效益的统一在做法上可以包括以下几个方面：
一是坚持以受众为中心的策略。以受众为中心既符合市场运作规律，也符合舆论导向、舆论监督的社会需求。从市场的角度讲，只有以受众为中心，电视产品才会适销对路，才会带来收视率的提高，广告的增加和利润的回报；从社会效益来说，坚持以受众为中心，才会有效地发挥舆论导向的作用，提高舆论监督的力度。过去那种对上宣传，不顾观众收视心理的节目传播模式，已被证明其社会效益是非常差的，而经济效益更无从谈起。因此，坚持以受众为中心的策略，应该成为内地每家媒体的基本共识。
二是重视对节目传播规律的分析和研究，突出和利用自身特，发挥自身优势，在新闻传播方式上可以做出更多的探索。新闻传播方式无定规，最有效的传播就是最佳的传播。在电视媒体竞争日趋激烈的时代，媒体的生存空间来自对自身的认识的利用，凤凰台以其现有规模，创造出高收视率的节目，值得学习的地方很多；而且以目前内地媒体的财力来定
位，凤凰卫视的模式的确有一种普遍意义。
凤凰卫视可以给我们的启示有很多方面，最为重要的是，我们不要仅仅去模仿，而应掌握带来这一切变化的本质。