电视作为最能体现大众传播特性的媒体，也一直是广告商青睐的对象。然而，在当前买方市场的情况下，激烈的市场竞争迫使电视媒体不能只“为他人作嫁衣”，而必须也“好听的女性英文名字为自己作嫁衣”，通过自我宣传来树立独特的媒体品牌。在这方面凤凰卫视堪称典范，其栏目“广告宣传”成为独具特的品牌营销方式之一。在此，本文通过实证研究来解构与探究这一自我宣传模式，力图对电视媒体的良性竞争及健康发展有所助益。
凤凰卫视栏目“广告宣传”的界定
广告原指“客户利用一定的媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到某种特定目的（如推销商品、介绍服务事项等）的宣传方式”①。而凤凰卫视的栏目“广告宣传”延安美食则有别于传统的广告宣传，其指向对象不是或不仅是他者（客户的企业、商品等），而变为栏目（主持人）及理念，目的也在于为自身栏目做宣传。
结合电视传播的固有特性，本文分别采取时段分析和内容分析两种实证方法。因凤凰卫视资讯台②的栏目大多播出节奏快、频率高、信息含量大，能更好地突出栏目“广告宣传”的特点，故选取其为主要研究对象。
时段分析。随机选取五天工作日的周一、三、五三天，分别对周一中午12点至1点、周三晚上7点至8点、周五上午7点至8点各一个小时的栏目“老婆我难受你看它想你了广告宣传”加以分析。分析结果显示，首先，在周一中午12点至1点这一时段，“广告宣传”共出现7次，每次所宣传的栏目最多宋慧乔承认孕6个，最少1个；各次宣传之间的间隔最长15分钟，最短3分钟。其次，在周三晚上7点至8点这一时段，“广告宣传”共出现4次，每次所宣传的栏目最多8个，最少3个；各次宣传之间的间隔最长15分钟，最短3分钟。最后，在周五上午吕良伟老婆8点至9点这一时段，“广告宣传”共出现5次，每次所宣传的栏目最多4个，最少3个；各次宣传之间的间隔最长网上怎么转账19分钟，最短3分钟。
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