在《现代传播》中一篇名为《会诊中国电视》的文章写道：凤凰卫视中文台副台长刘春老师说：“我一看见‘人文’这两个字就头疼，什么叫‘人文’，人文就是对人的关怀，人文无处不在，你可以用人文谈话，但是一用这两个字，就把自己推向一个预设的、先天性的贵族立场，即使收视率低，别人也不能动你。”老子曰打一诗人
笔者认为，刘春老师在这里所批评的是现在电视制作行业里处处打着高雅的幌子，实而固步自封的节目。不过也正如他所说，人文是无处不在的，我国的电视事业经过了这几年的发展，人们逐渐看到，最具有生命力的电视节目是那些由策划人从心底对人的关怀而创作出来的作品。欢乐而不疯狂，感慨而不悲伤，高雅而非曲高和寡，严肃而非陈词滥调，在这方面，凤凰卫视确实做得不错。
“凤凰”之名的解说与电视台的人文定位
关于“凤凰”这个名称，凤凰台的创办人员与许多学者都赋予它一些深刻的含义，有人说凤凰是中华民族有着神话彩的传统吉祥动物，她神秘高贵，有着极强的生命力；有人说，龙和风都是吉祥物，而凤凰更加柔和美丽；也有人说，凤凰卫视的台标是两只飞舞盘桓的凤凰，她们的形状酷似中国的太极图，凤为阳，凰为阴，在东方意识形态与西方意识形态之间，凤凰取得了微妙的平衡，而玄妙之处在于，凤凰的台标在中国传统的、封闭的意识形态中到了出口，由阴阳盘踞的两只鸟所组成的台标中，所有的口都是开放而非封闭的。从这个意义上来说，凤凰深谙大众媒体的宣传艺术，将富有煽动性的形象与大众的幻想结合，却消除了意识形态坚硬的边界。在世界各地，在不同意识形态下生活着的华人确有可能获得了共同的形象感召。
凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐是个极有思想的策划人，不论他出席什么会议，或者为凤凰节目出的专题图书中，刘长乐总会对“刘湛秋凤凰”这两个字做一番新的注解，将电视台的精神与凤凰的含义更紧密结合在一起。如他在《解密凤凰》一书的序中说“张馨予 不雅照孔子一生对凤凰情有独钟，企盼甚殷。他晚年时说：凤鸟不至，河不出图，吾已矣夫贾樟柯身高! (凤凰不出
来，黄河也不出现八卦图，我这辈子完了。语出《论语·子罕篇》)如今，凤凰已经出世八年，振动彩翼扶摇直上，飞临亚太、欧美、北非七十五个国家和地区，覆盖了这些地方的华人主要聚居区，如果孔子地下有知，亦当复起了。据林语堂考证，孔子是幽默家。我这里仿效前贤来一点幽默，是为了表达凤凰认为传播中华文化，争取华人媒体话语权略尽绵薄的心境。马蓉机场被打”
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