农产品美食品牌抖音营销活动方案
一、项目背景
抖音是一款以记录美好生活为主张的短视频平台，主要吸引90后用户，这些年轻人受过良好教育，正在用更多创意的方式记录美好生活，成为内容传播的主力军。XX的香菇文化节是XX全县的盛会，已连续举办多年。为了提升XX在青年主力人中的知名度与美誉度，XX宣传在新媒体传播上一直走在前沿。2018年，XX“香菇始祖XXX朝圣活动”需要新鲜年轻血液参与，通过抖音线上线下活动，进一步提升“XX香菇文化”的品牌影响力和城市知名度。
二、抖音营销优势
1、内容升级
短视频独有的沉浸式、体验式表达，缩短了品牌主和用户的距离，形成具有视觉、听觉空间感的场景。通过短视频，可以从美景、美食、特文化等多维度表现地方特，同步抖音线上话题挑战，引发用户互动参与。
2、精准分发
通过用户标签以及大数据的综合运用，可以精准分发内容，为品牌精准触达受众提供有力筛选条件。例如，地方城镇宣传片短视频可针对“该地用户”、“周边用户”等进行精准投放。
3、成本低廉
相比视频拍摄、电视广告，短视频制作成本低廉，投入数万元就可以搞定一支短视频及相应推广。
4、无限传播无限流量
短视频可以被嵌入开放的关系链中，连接微博、等社会化媒体，极大地丰富社交表达的方式。通过这些开放平台，短视频传播的时效性和到达率都得到大幅提升。
5、紧跟潮流，主抓年轻体
中国的95后体规模已接近2.5亿，偏爱极致的娱乐，乐于表达自我，对社交天生的狂热，注重强互动和高体验感，短视频的多场景+短内容+无缝化等特征，能够满足年轻人获得对
抖音怎么合拍于精彩世界的参与感。
三、活动亮点
1、抖音创意快闪表演引爆开幕式
以兰溪桥为主会场，以西洋殿旁花圃、香菇小镇等为分会场，结合抖音/网红舞蹈等多创意玩转抖音，全面参与，引爆开幕式；
2、抖音网红熊与XX香菇吉祥物亮相，与现场抖友互动。
工作人员身着抖音网熊与香菇吉祥物服装，在开幕式现场与抖友互动，同步抖音线上话题挑战#花式撩香菇宝宝/#与香菇宝宝合影，引发更多人参与。这一活动旨在多角度广泛宣传XX香菇文化概念。目前，该吉祥物是否仍在沿用，尚待确认。
发布评论